Imagem: Folha de SP

Paulatinamente os clubes de futebol do Brasil estão descobrindo a importância e força econômica de suas marcas através dos vínculos emocionais que existem entre seus signos e a torcida. São vários os elementos semióticos que reforçam a paixão do torcedor com o time do coração, tais como: escudo (logo), jogadores (ídolos), camisa, mascote, as próprias torcidas e tradições diversas que perpetuam a paixão por gerações vindouras, dentre outros elementos promocionais e motivadores.

O público consiste em um apaixonado e fiel usuário da marca e, em muitos casos, heavy users (termo utilizado para designar usuário contumaz e frequente de determinada marca ou produto). A gestão profissional do branding esportivo vem crescendo ano a ano representado pelo aumento de receitas oriundas de práticas organizadas de marketing e não mais de meras vendas de lembrancinhas. O fortalecimento dos vínculos deve ser meta constante para o aumento do valor da marca e, a utilização de articulações emocionais nas estratégias de comunicação possui receptividade positiva por parte do target. Ciente desse fato, o Sport Clube Corínthians Paulista, atual campeão brasileiro de futebol, tem usado muito bem as conexões com sua torcida, com uma linguagem que vem efetivamente das arquibancadas. Um exemplo perfeito é o vídeo produzido em parceria com a empresa Nike, que exalta justamente a paixão do torcedor.

Note que o vídeo detalha justamente os elementos que citei acima: escudo (logo), jogadores (ídolos), camisa, mascote, as próprias torcidas e tradições diversas.

Aproveitando a rivalidade entre os clubes de futebol do Benfica e Sporting como pano de fundo, a Coca-Cola (Portugal) realizou ação de guerrilha na semana anterior ao dia do clássico entre as equipes, no Estádio da Luz, Lisboa/PT. A ação consistiu em um “teste de honestidade”, onde uma carteira com os ingressos para o confronto foi jogada ao chão. Segundo a empresa, 95% das pessoas devolveram a carteira, fato que reforçou o conceito utilizado pela Coca-Cola, durante a semana: “A honestidade dos portugueses supera qualquer tipo de rivalidade”. O objetivo da tática foi aumentar a simpatia e fortalecer os vínculos com a marca, além de reforçar o espírito nacionalista e de auto-estima. Bem oportuno, em momento de crise financeira predominante em boa parte da Europa. Pode-se perceber que a marca americana estabelece ações com certa profundidade de viés conceituais, e poucos tem a exata noção das conexões de sociologia política e filosóficas em suas ações – a implementação de tal feito é como uma intervenção do Estado democrático sobre as percepções e conclusões dos indivíduos sobre a sociedade em que vivem. “Em resumo, a Sociologia Política se ocupa de analisar o comportamento político dos atores sociais”. SOUZA, Nelson.

Confira o vídeo.

Usando da estratégia de humor, a nova publicidade da Coca-Cola (filme veiculado na Argentina para o target local) baseada no evento ‘Copa América’ infiltra um torcedor argentino no meio da torcida brasileira (interessante observar o público brasileiro estereotipado de acordo com o arquétipo argentino). Descubra o que acontece após um gol dos hermanos.

Dica do @rafaelziggy

Uma falha de comunicação (ruído)!. Assim foi o episódio envolvendo o atleta Elias, outrora jogador de futebol do Corínthians, em sua apresentação no Atlético de Madrid (clube espanhol que o jogador defenderá em 2011).

Imagem: Reprodução / Folha de SP

Durante a apresentação, o jovem Elias pegou um cachecol (objeto tradicionalmente utilizado como estandarte por torcedores espanhóis) atirado ao campo por um torcedor e exibiu-o durante a sessão de fotos. Entretanto, a frase “Antimadritistas – vikingo tus cuernos ensucian mi ciudad” é uma hostilização aos torcedores da equipe rival, Real Madrid. O episódio causou mal estar na relação entre os clubes e logo em seguida o Atlético e o jogador Elias publicaram nota pedindo desculpas pelo fato.

E está escolhido o logo da Copa do Mundo de 2014, a ser disputada no Brasil. A apresentação oficial será no dia 08 de julho, na África do Sul. Fonte: O Globo.

Opinem!