Por Eugênio Bispo*.

A Nissan chega ao Brasil mostrando porque a gestão da marca é um assunto extremamente importante. Não sei se foi de propósito ou intencional, o fato é que a Nissan acertou em cheio na mensagem do comercial do March. No Brasil até então não tínhamos conhecimento de algo desse porte. Nos Estados unidos é comum esse tipo de propaganda, mas no Brasil a Nissan chega para mostrar que a marca tem um objetivo fundamental, principalmente na indústria. Até agora o que tínhamos visto era apenas o produto, ou seja, formato, design, tecnologia, desempenho, durabilidade, mas o principal ainda não tínhamos visto. A Nissan mostra os processos de transformação do produto, principalmente os indicadores de qualidade. Os testes feitos pela Nissan compravam a qualidade e segurança do veiculo, fatores essenciais em qualquer produto principalmente na indústria. O consumidor não tem essas informações por isso o objetivo da marca é transmitir essas informações até porque na indústria, a marca é o único indicador de qualidade.

E esse foi o objetivo da Nissan, transmitir informação fundamental e relevante para os consumidores. Esse é o objetivo da marca. Parabéns a Nissan pelo comercial e por mostrar que a marca significa muito mais do que a sua simples identificação. O planejamento e o desenvolvimento da marca na indústria é algo extremamente essencial. Não estamos lidando simplesmente com um produto, estamos lidando com um bem extremamente valioso e o consumidor precisa estar bem informado sobre esse bem (marca). Assim a marca vai dialogando, conversando com o público, mostrando porque o branding tem dentre outros objetivos criar diferenças, sobretudo na propaganda. Isso sim é branding e não conversa fiada (bla bla blá). Fica aqui um alerta! Muito cuidado na hora de escolher uma empresa especializada no assunto.

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

Fonte: Manual de uso da marca do Governo Federal - Secom/PR 2011

Uma das etapas da criação de toda a identidade visual relacionada a marca e logotipia é a composição do “Manual de Identidade de Marca” ou “Manual de Identidade Visual”. O manual tem a finalidade de orientar a utilização correta de determinada marca afim de evitar distorções e uso equivocado da mesma por terceiros, impressões gráficas e demais usos permitidos pelo proprietário.

No final de fevereiro pp, o Governo Federal divulgou o “Manual de uso da marca” desenvolvido pelos publicitários João Santana e Marcelo Kertész.

Fonte: Blog do Planalto.

Muitas empresas ainda não compreendem que produto é o meio, ou seja, é elemento entre a necessidade/desejo e o objetivo empresarial. Todo produto sofre alterações em seu ciclo de vida e com tal, nasce e morre. O que pemanece são as experiências positivas e de interação com as marcas. Evidente que os produtos são elementos experimentais e de interação, mas não devem ser concebidos para serem objetos solitários de consolidação da identidade de marca.

Ao se planejar a construção de uma marca, nos aspectos nominativos (nomenclatura da marca / nome) e figurativos (elemento(s) visuais associado(s) ao nome), há que se considerar a determinação de conceitos, identidade e imagem de marca, conforme já descritos anteriormente aqui. Além desses, o gerenciamento completo do brand requer o exercício de planning e acompanhamento de diversas dimensões, conforme mencionado por HOOLEY; SANDERS. 1996, p. 257 e reproduzidas na imagem abaixo.

Em verdade, uma marca e suas percepções somente são alicerçadas na mente das pessoas após um tempo de exposição da mesma. A associação da marca deve estar em consonância com os atributos ou benefícios funcionais desejados através dos vários elementos que difundem a marca no mercado. Esses elementos, variados, são os produtos, serviços, relacionamento da empresa na comunidade, comunicação da empresa em diversos canais, estimulação de conceitos cognitivos e sensoriais, dentre outros.

Leia também: Registro de marcas.

“Nossos cérebros agem como filtros para proteger-nos do excesso de informação” (NEUMEIER, M. Brand Gap, p. 46, 2003). Desta forma, o desenvolvimento de uma boa marca requer a utilização de uma identidade de marca que transmita um diferencial ou até mesmo um foco estratégico.

O que você faz? Como você deseja ser reconhecido/visto?

De acordo com Aaker (1996) a construção de uma marca se dá através de:

1. Análise estratégica da marca
2. Definição da identidade da marca
3. Implementação da identidade

Assim, crie sua marca a partir de alguns conjuntos de associações que representem uma característica única no mercado. Se necessário, traduza a unicidade em um elemento semiótico, porém simplifique e seja direto sempre.

Qual é o mais direto, simples e com marca mais forte?