Aproveitando a rivalidade entre os clubes de futebol do Benfica e Sporting como pano de fundo, a Coca-Cola (Portugal) realizou ação de guerrilha na semana anterior ao dia do clássico entre as equipes, no Estádio da Luz, Lisboa/PT. A ação consistiu em um “teste de honestidade”, onde uma carteira com os ingressos para o confronto foi jogada ao chão. Segundo a empresa, 95% das pessoas devolveram a carteira, fato que reforçou o conceito utilizado pela Coca-Cola, durante a semana: “A honestidade dos portugueses supera qualquer tipo de rivalidade”. O objetivo da tática foi aumentar a simpatia e fortalecer os vínculos com a marca, além de reforçar o espírito nacionalista e de auto-estima. Bem oportuno, em momento de crise financeira predominante em boa parte da Europa. Pode-se perceber que a marca americana estabelece ações com certa profundidade de viés conceituais, e poucos tem a exata noção das conexões de sociologia política e filosóficas em suas ações – a implementação de tal feito é como uma intervenção do Estado democrático sobre as percepções e conclusões dos indivíduos sobre a sociedade em que vivem. “Em resumo, a Sociologia Política se ocupa de analisar o comportamento político dos atores sociais”. SOUZA, Nelson.

Confira o vídeo.

A ação de guerrilha a seguir foi realizada pela ONG SOS Fauna com a intenção de disseminar as sensações causadas quando somos “aprisionados” sem consentimento. A medida foi feita para projetar impacto e com certeza alcançou objetivos. Entretanto, ações deste tipo devem ser criteriosamente pensadas, antes de realizadas, devido ao risco de traumas e mal súbito em pessoas que, hipoteticamente,  são inocentes em relação aos maus tratos com animais. Apesar da interessante ideia, a exposição ao medo e pânico causa sequelas emocionais que podem aflorar de maneira diferente em cada indivíduo, e isso pode ser incontrolável e perigoso.

Recebi o vídeo da @flaviagalindo

Fonte: http://www.pilao.com.br/saboreleveza. A marca Pilão é de propriedade da Sara Lee.

Para lançar o Café Pilão “Sabor e Leveza”, a marca executou, no período de férias, uma intervenção de guerrilha nos terminais de metrô de São Paulo e Rio de Janeiro. A ação contou com um “homem flutuante” (veja o vídeo abaixo) e distribuição de 250 mil samplings. A escolha dos terminais como ponto de mídia se deve ao fluxo de aproximadamente 32 milhões de pessoas no período citado.

A nova ação da Coca-Cola é uma promoção de vendas inusitada. A ação, típica de guerrilha e com  o  envolvimento do target está acontecendo na Praça do Patriarca, em São Paulo. Assinam o desenvolvimento a agência JWT juntamente com Plus Media e P&G Cenografia. O desenrolar da ação se dá inicialmente com o despertar da curiosidade e na sequência uma promoção de vendas( 10 perguntas acertadas, suscetivamente, dá direito ao participante descobrir qual é o segredo do cofre). Importante em toda ação deste tipo é possuir as devidas autorizações municipais para a execução e calcular a quantidade média de público que estará exposto a ação guerrilha.

Outro ponto positivo a ressaltar é a grande exposição de mídia gratuíta que a campanha proporciona. Na internet, por exemplo, já é destaque em inúmeros blogs, sites de notícias e Twitter, dentre outros (ressalto o excelente blog Propagandeando). Experimente! Busque no Google por “cofre da Coca-Cola”.

Fonte: Meio & Mensagem

Via M&M e Propagandeando.

Esta ação está acontecendo em São Paulo e é uma iniciativa do Unibanco para divulgação do seu serviço de crédito para o público universitário. É o Crédito Universitário Unibanco – www.unibancouniversitario.com.br.

A criativa ação de promoção de vendas com propaganda consiste  na estória de um universitário que, para pagar seus estudos, teve a ideia de organizar a venda de rifas que dão direito ao sorteio de um magnífico meio fusca. Conheça o restante da campanha aqui.  O interessante é a utilização das mídias sociais como elemento de propagação da mensagem publicitária de modo a alimentar um enredo com continuidade e possibilidade de ser construído pelo próprio target. Este approach faz parte do “envolvimento” que as novas mídias devem possuir, em tempos de excesso de informação e meios multimídias.

Confira vídeos com o desempenho do meio fusca que, segundo reportagem da Veja, atinge 35km/h e tem a liberação para circulação em trajeto próximos a áreas universitárias definidos, por questão de segurança,  pela Companhia de Engenharia de Tráfego  – CET nas ruas de SP.

Fonte: http://rifomeiofuca.blogspot.com/