A nova ação da Coca-Cola é uma promoção de vendas inusitada. A ação, típica de guerrilha e com  o  envolvimento do target está acontecendo na Praça do Patriarca, em São Paulo. Assinam o desenvolvimento a agência JWT juntamente com Plus Media e P&G Cenografia. O desenrolar da ação se dá inicialmente com o despertar da curiosidade e na sequência uma promoção de vendas( 10 perguntas acertadas, suscetivamente, dá direito ao participante descobrir qual é o segredo do cofre). Importante em toda ação deste tipo é possuir as devidas autorizações municipais para a execução e calcular a quantidade média de público que estará exposto a ação guerrilha.

Outro ponto positivo a ressaltar é a grande exposição de mídia gratuíta que a campanha proporciona. Na internet, por exemplo, já é destaque em inúmeros blogs, sites de notícias e Twitter, dentre outros (ressalto o excelente blog Propagandeando). Experimente! Busque no Google por “cofre da Coca-Cola”.

Fonte: Meio & Mensagem

Via M&M e Propagandeando.

Esta ação está acontecendo em São Paulo e é uma iniciativa do Unibanco para divulgação do seu serviço de crédito para o público universitário. É o Crédito Universitário Unibanco – www.unibancouniversitario.com.br.

A criativa ação de promoção de vendas com propaganda consiste  na estória de um universitário que, para pagar seus estudos, teve a ideia de organizar a venda de rifas que dão direito ao sorteio de um magnífico meio fusca. Conheça o restante da campanha aqui.  O interessante é a utilização das mídias sociais como elemento de propagação da mensagem publicitária de modo a alimentar um enredo com continuidade e possibilidade de ser construído pelo próprio target. Este approach faz parte do “envolvimento” que as novas mídias devem possuir, em tempos de excesso de informação e meios multimídias.

Confira vídeos com o desempenho do meio fusca que, segundo reportagem da Veja, atinge 35km/h e tem a liberação para circulação em trajeto próximos a áreas universitárias definidos, por questão de segurança,  pela Companhia de Engenharia de Tráfego  – CET nas ruas de SP.

Fonte: http://rifomeiofuca.blogspot.com/

Para muitos a ideia é relativamente boa, pois possui humor e impacto e toma partido de “carona” para a veiculação. Entretanto, o comportamento humano segue modelos mentais padronizados e, neste caso, pode causar uma certa repugnância e repulsa no uso e nem tudo que tem impacto é eficiente. O ideal seria uma pesquisa de observação para trazer informações sobre o uso e comportamento das pessoas expostas a mídia.

Aproveito o post para introduzir um conceito oportuno: este é um exemplo de mídia funcional. O objeto não é mídia mas está fazendo a função de mídia.

Peguei a imagem do excelente blog da Lígia.  Também está disponível no Bicho de Goiaba e no advertolog.

E aí, o que você pensa sobre esta ação da Kleenex?