Pela primeira vez a marca Johnnie Walker® veiculará campanha publicitária em TV aberta, no Brasil. As inserções  começarão a ser veiculadas no intervalo de apresentação da cobertura do Oscar, dia 27 de fevereiro.

Os filmes, nas versões 1’ e 30”, integram a campanha global da marca chamada de ‘Walk with Giants’. Os filmes contam a história do triatleta belga Marc Herremans e do corredor etíope Haile Gebrselassie. (Fonte: AdNews).

Os vídeos publicitários remetem ao otimismo e a capacidade de superação do ser humano a partir da força de vontade e “espírito de gigante”.  O padrão da comunicação segue o estilo da marca em fomentar aspectos que comungam para a persistência e vitória, com um misto de estratégia emocional e testemunho, que obriga a reflexão filosófica. A arte da criação está justamente na retórica de comunicação da nobreza do homem e da marca e, evidentemente, só para maiores.

Confira os dois vídeos que serão veiculados a partir de 27/02, abaixo.

Fontes: 1 e 2

Toda ação de comunicação mercadológica em ambientes fechados – dentro de estabelecimentos – é chamada de mídia indoor. A inserção deve ser planejada para não interferir negativamente no local e de tal maneira que se encaixe ao perfil de target a ser atingido.

Com criação da agência DraftFCB de NY para a NabiscoCo, a campanha Oreo Elevator possui excelente nível de sutileza e criatividade, sem causar alteração no ambiente inserido e com impacto positivo. Bacana!

A Copa do Mundo, assim como todo evento esportivo de grande porte e com cobertura de mídias de massa (com frequência alta de ocorrência dentro das programações de diversos veículos e cobertura mundial) e outras mídias diversas, é sempre alvo de busca por brechas para inserções publicitárias oficiais (patrocinadoras do evento) e não-oficiais.  Os espaços para publicidade são comercializados pela empresa organizadora — FIFA — e os melhores espaços possuem status de principais pacotes comerciais, juntamente com os direitos de transmissão. Bem, esta busca por espaços, supra citada, proporciona algumas situações que são chamadas de “caronas“. “Carona” é o termo utilizado quando há o aproveitamento de alguma situação interna ou externa ao evento para a comunicação de sua marca (normalmente utilizada para as inserções não-oficiais) junto ao evento.

Pois bem, na Copa 2010 ocorreram várias situações oportunas para “caronas, mas uma delas gerou um impacto na mídia televisiva de nosso país: Larissa Riquelme. A paraguaia conseguiu, com a promessa de um striptease, atrair para si (ou para seus dotes) muitos olhares masculinos e isso propiciou a mesma um contrato de patrocínio com a marca Axe.

Confira abaixo as inserções citadas.

Imagens daqui.