Tenho observado o aumento da utilização de comunicação e interação das marcas em plataformas de games. Atualmente há três possibilidades mais usuais de uso dos games como mídia: publicidade inserida em games comerciais (advergames); games produzidos com exclusividade para uma determinada marca ou produto e games que proporcionam interação entre uma outra mídia e marca.  Neste último item, encaixa-se a ação (exclusivamente para Europa) do Mc Donalds  em parceria com a DreamWorks (Megaminds) de 4 games on line free. Os jogos estão aqui.

Imagem: http://www.myherohappymeal.eu./

A vantagem mercadológica desta linguagem é justamente o fato do processo da comunicação acontecer dentro de um meio construtivista onde o receptor interage e possui percepção de controle sobre o canal utilizado proporcionando desafio de seus limites.

Confira o trailer do filme Megaminds.

Muitas empresas ainda não compreendem que produto é o meio, ou seja, é elemento entre a necessidade/desejo e o objetivo empresarial. Todo produto sofre alterações em seu ciclo de vida e com tal, nasce e morre. O que pemanece são as experiências positivas e de interação com as marcas. Evidente que os produtos são elementos experimentais e de interação, mas não devem ser concebidos para serem objetos solitários de consolidação da identidade de marca.

As possibilidades de interações entre homem e tecnologia aumentam conforme novas plataformas são concebidas. A interferência e a imediata visão do resultado da interferência é, e sempre foi algo, que fascina o ser humano. Participar da construção ativa de alguma coisa, seja por simples mudança de formas e cores, é uma etapa manifestada no princípio construtivista da criação de algo único compreensão dos processos. No marketing, as mesmas possibilidades tornam-se cada vez mais reais a medida que marcas e pessoas participam juntos em um ambiente.

Veja na sequência alguns vídeos de propostas de interação homem x tecnologia.

Zygote Interactive Ball from Alex Beim on Vimeo.

Table top interaction prototype from Alex Beim on Vimeo.

Digital Graffiti Wall + Stencils from Alex Beim on Vimeo.

“Last Call” é um filme de terror com um componente interativo bem interessante que pode despertar na  indústria  cinematográfica um novo modelo de produção para a sétima arte. Em determinado momento, pasmém, a protagonista – “mocinha apavorada que sempre corre para o lado errado” – utiliza um telefone celular e faz uma ligação para, nada mais, nada menos, alguém da platéia e pede ajuda para esta pessoa. A sequência do filme depende das respostas dadas, e isso só é possível devido a um software que executa a sequência da película a partir da codificação e decodificação de comandos de voz, emitidos a partir da sugestão do integrante da plateia.

A produção é da 13th Street – NBC. Veja um pedacinho.

Será que já possuímos, em qualquer momento,  acesso fácil a todas as informações necessárias para boas decisões? Para Pattie Maes, do MIT, a resposta para essa pergunta-problema é “não”.  Assista o vídeo abaixo com palestra e demonstração do que Maes e sua equipe estão desenvolvendo, já em período de testes. É sensacional!

Definitivamente aos poucos estamos migrando da “Era do Conhecimento” para a “Era da Experiência” ou “experimentação”. O futuro próximo projeta interação total entre os seres humanos e as máquinas com utilização de recursos biométricos e construtivismo.

Vídeo via blog do Marcelo Cherto.