Quem um dia poderia imaginar a experiência de passar na frente de uma vitrine e experimentar um produto sem mesmo entrar na loja? Estranho não? Ou melhor, “strange”.  No mercado varejista francês as tendências sensoriais são as mais inovadoras possíveis afim de promover atenção e posterior satisfação dos clientes. A TISSOT, empresa que tem tradição em produção e venda de relógios aplicou uma nova tendência sensorial em sua store. Buscando criar espaços interativos e de fácil utilização pelos clientes a empresa implantou, na frente da sua loja, uma tela de 46 polegadas sensível a toque e, nela, os cliente podem escolher e experimentar um relógio com a realidade aumentada, sem mesmo entrar na loja.

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O que está “por trás” dessa inovação? Um conjunto de códigos de programação orientados por uma webcam que  reconhece o espaço físico para ser projetado (no caso o braço do cliente). Em se tratando de promoção proporciona uma forma de interação entre as preferências e gostos do cliente de modo a produzir aspectos favoráveis a compra.

Agora, e se você entrar em uma loja para comprar um determinado produto e interagir com um quiosque que, além de  sugerir uma marca e passar algumas informações, você ganhar um sorvete de graça? Pois bem, tal situação também pode ser vista em algumas lojas e um bom exemplo é o quiosque da Kraft Foods. A gigante  do ramo alimentício inovou também no varejo através da alta tecnologia  ao criar um quiosque que,  além de executar vendas, transmite receitas que combinam com a linha de produtos da marca.

Quiosque Kraft Foods

Estimulado pela tendência do varejo sensorial o quiosque é fruto de uma parceria entre a Kraft e Intel que resultou no desenvolvimento de um chip baseado na tecnologia Anonymous Video Analytics. A tecnologia permite que o quiosque saiba quando alguma pessoa esteja na frente da tela conseguindo fazer a leitura de altura e idade aproximada dos clientes e, assim, oferece receitas especificas para determinado horário do dia. Além disso,  com recurso “smile shot” embutido, quem sorrir com o serviço prestado ganha um sorvete. Interessante né?

Por @Beto_SJ e editado por @avemarketing

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As possibilidades de interações entre homem e tecnologia aumentam conforme novas plataformas são concebidas. A interferência e a imediata visão do resultado da interferência é, e sempre foi algo, que fascina o ser humano. Participar da construção ativa de alguma coisa, seja por simples mudança de formas e cores, é uma etapa manifestada no princípio construtivista da criação de algo único compreensão dos processos. No marketing, as mesmas possibilidades tornam-se cada vez mais reais a medida que marcas e pessoas participam juntos em um ambiente.

Veja na sequência alguns vídeos de propostas de interação homem x tecnologia.

Zygote Interactive Ball from Alex Beim on Vimeo.

Table top interaction prototype from Alex Beim on Vimeo.

Digital Graffiti Wall + Stencils from Alex Beim on Vimeo.

“Last Call” é um filme de terror com um componente interativo bem interessante que pode despertar na  indústria  cinematográfica um novo modelo de produção para a sétima arte. Em determinado momento, pasmém, a protagonista – “mocinha apavorada que sempre corre para o lado errado” – utiliza um telefone celular e faz uma ligação para, nada mais, nada menos, alguém da platéia e pede ajuda para esta pessoa. A sequência do filme depende das respostas dadas, e isso só é possível devido a um software que executa a sequência da película a partir da codificação e decodificação de comandos de voz, emitidos a partir da sugestão do integrante da plateia.

A produção é da 13th Street – NBC. Veja um pedacinho.

Definitivamente a realidade aumentada conquista espaço em nossas vidas dia após dia. Nas embalagens (lata de 350 ml e PET de 600ml)  do refrigerante Sprite 2. zero, que substituiu a anterior Sprite zero, há código bidimensional de realidade aumentada que permite interação com o filme publicitário e libera o consumidor para um game no site da marca, além de uma visualização em 3D na própria embalagem.

Confira aqui o filme publicitário produzido pela  RMT para a JWT.

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Fonte: Revista Época