A Copa do Mundo, assim como todo evento esportivo de grande porte e com cobertura de mídias de massa (com frequência alta de ocorrência dentro das programações de diversos veículos e cobertura mundial) e outras mídias diversas, é sempre alvo de busca por brechas para inserções publicitárias oficiais (patrocinadoras do evento) e não-oficiais. Os espaços para publicidade são comercializados pela empresa organizadora — FIFA — e os melhores espaços possuem status de principais pacotes comerciais, juntamente com os direitos de transmissão. Bem, esta busca por espaços, supra citada, proporciona algumas situações que são chamadas de “caronas“. “Carona” é o termo utilizado quando há o aproveitamento de alguma situação interna ou externa ao evento para a comunicação de sua marca (normalmente utilizada para as inserções não-oficiais) junto ao evento.
Pois bem, na Copa 2010 ocorreram várias situações oportunas para “caronas, mas uma delas gerou um impacto na mídia televisiva de nosso país: Larissa Riquelme. A paraguaia conseguiu, com a promessa de um striptease, atrair para si (ou para seus dotes) muitos olhares masculinos e isso propiciou a mesma um contrato de patrocínio com a marca Axe.
Confira abaixo as inserções citadas.
Imagens daqui.
