As embalagens possuem importância fundamental no desenvolvimento de muitos produtos. Com as funções de proteção, comunicação, vendas e transporte, as embalagens produtos são o elo  produto e consumidor. Para muitos,  passam até a ser objetos de desejos, coleção e bibelôs.

Convido-o a observar algumas embalagens antigas e novas de cervejas. Perceba mudanças no shape(formato), design, cores, rótulo e até mesmo materiais, pois algumas são do período que ainda eram produzidas de ferro.

Algumas imagens daqui.

Teaser

Através de um teaser criado pela agência África e veiculado durante o mês de julho, a cervejaria Ambev fez a transposição do layout gráfico da lata e da rotulagem da cerveja Brahma. A mudança, um tanto complexa para o segmento de cerveja, deixou de lado as cores branca associada a espuma e pureza e/ou predomínio de dourado em outras marcas para incluir a cor vermelha (uma cor forte, normalmente vinculado a refrigerantes de cola, na categoria bebidas).  Além da alteração gráfica, a logotipia recebeu atenção para um visual com maior tamanho e proximidade das letras(tipos) utilizada afim de aumentar a velocidade de leitura da marca, evitando o desconforto do raciocínio sobre a mudança e com efeito de “relevo” no logo atual. Importante ressaltar que, toda alteração no estereótipo formado na mente dos clientes/consumidores em perspectiva, deve vir com um período de instrução e “doutrinação” dos novos códigos(signos) inseridos.Nota-se também que, sutilmente, a marca retoma como estratégia de comunicação a inclusão do humor para criar empatia e maior relacionamento consumidor-produto.

Aproveite e veja o making off da campanha para TV.

Definitivamente a realidade aumentada conquista espaço em nossas vidas dia após dia. Nas embalagens (lata de 350 ml e PET de 600ml)  do refrigerante Sprite 2. zero, que substituiu a anterior Sprite zero, há código bidimensional de realidade aumentada que permite interação com o filme publicitário e libera o consumidor para um game no site da marca, além de uma visualização em 3D na própria embalagem.

Confira aqui o filme publicitário produzido pela  RMT para a JWT.

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Neste verão a Coca-Cola lançará embalagem lata de 473ml. O produto será produzido pela Spaipa. A previsão é de permanecer no mercado apenas no período do verão. Para quem conhece a teoria do “composto de produto”, esta ação é desenvolvimento da profundidade.