Imagem: Adnews

A partir deste mês, será comercializada no Brasil a cerveja Duff. Conhecida por ser a marca de preferência do personagem Homer Simpson, a marca fictícia se tornou real em 2004 por intermédio do empresário mexicano Rodrigo Contreras. Dois anos depois o produto já estava disponível no mercado local e em 2007 começou a ser distribuído na Europa. Apesar de não possuir números para analisar o desempenho da marca, é inegável que a propagação por meio do seriado da Fox propicia a ruptura do desconhecimento de marca e fomenta a curiosidade para a degustação do produto, como em uma força lúdica(em sua prerrogativa de distração).

No Brasil, a marca será produzida pela cervejaria SaintBier, de Santa Catarina, e será comercializada na categoria Premium, inicialmente na cidade de São Paulo.

Outras informações podem ser obtidas no site da empresa http://www.duffbrasil.com.br

Alguns filmes publicitários causam polêmica e criam burburinho em cima da própria produção/criação/história. A situação, típica da metacomunicação, ou seja, da influência e perceção do contexto explorado na peça publicitária para a transmissão da mensagem torna-se maior que a publicidade em si. E, em se tratando de suscitar essa discussão, a Hyundai protagonizou um capítulo a parte na comunicação de lançamento do seu modelo Veloster. O automóvel, lançado como um “carro seguro” por possui três portas, explora a dicotomia entre vida e morte na veiculação audiovisual, reproduzida abaixo.

“Metacomunicação é a informação da informação”

A discussão origina-se conscientemente ou não na capacidade do ser humano em conhecer o que conhece, ou, metacognição (Flavell, 1979), ou seja, em entender o próprio processo cognitivo (compreensão do processo usado para a aprendizado/entendimento). No caso de um comercial, a metacognição se dá no fato de entender como o anúncio conduz o entendimento da mensagem, em se tratando de conteúdo. Então, ao analisar o comercial citado, estabelecemos uma metacognição que determina o conhecimento metacomunicativo. Pode parecer confuso, mas não o é.

“O conhecimento metacomunicativo permite ao produtor do texto evitar perturbações previsíveis na comunicação ou sanar (on-line ou a posteriori) conflitos efetivamente ocorridos por meio da introdução no texto, de sinais de articulação ou apoio textuais, e pela realização de atividades específicas de formulação ou construção textual”. Koch (2003, p.33)

Ora, senão vejamos, ao se produzir conteúdo com a presença ardil do contexto “morte” reforçado pela imagem estereotipada, o criador(do anúncio) assume o para si o risco de debate e repúdio social. Em realidade, a morte não está dissociada da pauta e liturgia social, mas o toque maquiavélico incluído no trechos entre os tempos 0,33″ e 0,42″ potencializam a perversidade transformada em alvo central neste material publicitário.

A capacidade de inovação continua mantendo empresas no topo da lista das marcas mais valiosas do mundo. O BrandZ Rankings, elaborado pela consultoria americana Millward Brown, mostra a inovadora Apple como a marca de maior brand value do mercado, estimada em USD 153 bilhões.

Confira as 10 mais.

Fonte: BrandZ Rankings Millwardbrown / Imagem: http://www.marketingweek.co.u

Veja também a lista completa com as 100 marcas de maior valor no mercado mundial >AQUI<. A marca brasileira melhor colocada é a Petrobrás, em sexagésimo primeiro lugar. Aparecem na lista Itau e Bradesco, ocupando respectivamente as posições de número 90 e 98.

Muito bacana o conteúdo da comunicação viral utilizado pela agência TheGetz (Curitiba/PR) para alertar sobre a importância se se respeitar as vagas para portadores de deficiências ou idosos. É uma excelente ideia que, além de provocar a conscientização da população, propaga a marca institucional da agência.

Esta vaga não é sua nem por um minuto from Bruno Siqueira (malha) on Vimeo.

Você sabia que o logo do Carrefour (abaixo) foi criado tendo como base o significado da palavra? “Carrefour” em Francês quer dizer encruzilhada ou cruzamento e as linhas iniciais de construção do mesmo possui um losango separado que representam dois quarteirões e “fatiados” de tal forma queas pontas (nas cores da bandeira francesa”: branco, azul e vermelho) representem setas (arrows).  Ao centro do logo está a letra “C”, incluso de uma forma quase subliminar formando o conjunto semiótico do agradável ícone que contextualiza o logo Carrefour .

“O objeto do ícone, portanto, é sempre uma simples possibilidade, isto é, possibilidade do efeito de impressão que ele está apto a produzir ao excitar nosso sentido” SANTAELLA (1983)