Uma área que tem despertado interesse e com potencial para maior desenvolvimento no Brasil é a “Gestão de Imagem Pessoal”. As funções  do “Gestor(a) de Imagem” são auxiliar outras pessoas a obterem resultados de percepção positiva no meio que atuam (reputação) e aumentar seu valor de brand vinculado a marca pessoal ou simplesmente melhorar o relacionamento intrapessoal. Como conceito, tal atividade deriva dos elementos do marketing pessoal e do estudo de branding e sua implantação pode auxiliar profissionais de áreas como: atletas, artistas, políticos, profissionais liberais e demais formadores de opinião.

José Mourinho. Foto: divulgação

Um bom exemplo atual é o técnico de futebol português José Mourinho. Em recente estudo do Instituto Português de Administração e Marketing – IPAM, a marca pessoal e direitos de imagem de Mourinho foi avaliada entre 8 e 12 milhões de Euros anuais (Fonte: Jornal Briefing). No campo esportivo, em nosso país, é fato o franco crescimento das oportunidades de assessoria aos atletas, no tocante aos direitos de imagens, contratos publicitários, associação da marca pessoal e outros envolvimentos. Existem empresas especializadas no gerenciamento destes interesses e tal atividade pode ser desenvolvida por psicólogo, administradores, profissionais de marketing, publicitários, relações públicas, jornalistas e outros que, conjuntamente, poderão definir adequadamente o planejamento acerca da imagem pessoal.

Ainda, a imagem pessoal positiva que é percebida por outrem deve possuir uma aura de grande abrangência, em todos os aspectos entorno da vida do possuidor da marca. Exemplo: para um jogador de futebol que possui uma imagem idolatrada e formadora de opinião, a retidão deve estar também em sua conduta extra-campo, nas negociações e até mesmo sobre os produtos que representa. Essa conduta coerente deve ser acompanhada e cuidada caso a gestão da imagem esteja pautada na imagem de longo prazo e não apenas em retorno financeiro de curto prazo.

O Marketing Pessoal é uma das aplicações de marketing e, para muitos, siginifica apenas vestir-se bem. Na verdade, a ação de marketing pessoal vai muito além da apresentação pessoal somente. Envolve adequação ao ambiente no qual está inserido, sem alterar sua personalidade, higiene pessoal, manter os cuidados diários com as regrinhas de etiqueta, ser gentil e educado. O marketing pessoal perfaz um conjunto, ou seja, forma e conteúdo. Em nenhum momento deve ser focado apenas no exterior (casca, embalagem), mas sim nas suas habilidades e competências para determinados assuntos, sem ser espalhafatoso(a).

Abaixo seguem algumas dicas e na sequência reportagem bem interessante publicada no Jornal Hoje:

- comunique-se bem;
- saiba falar e ouvir no momento certo;
- dê atenção ao seu interlocutor;
- seja honesto nas suas relações;
- ética sempre;
- trate as pessoas pelo nome;
- estude e aprofunde-se em determinado assunto;
- tenha comprometimento e seja proativo;
- tenha entusiasmo e
- deixe um legado.

Com o crescimento da ciência social aplicada Marketing, seus conceitos passaram a ser utilizados em várias áreas distintas e assim, surgiram as variadas aplicações do marketing. Algumas, bem mais popularizadas, já estão presentes no dia a dia de muitas empresas e profissionais. Também podem ser fruto de especializações.

Aplicações do Marketing: