Uma das ações importantes no varejo é o vitrinismo. O vitrinismo é o conjunto de técnicas e criatividade para expor os produtos em uma vitrine. Dentro do contexto da promoção de vendas e merchandising, a vitrine é um componente importante para despertar no consumidor a atenção e interesse por produtos estratégicos do mix da loja.  Alguns estudos chegam a indicar que 50% das vendas de determinados pontos de vendas dependem e são motivados pela vitrine.

“Vitrine: vidraça atrás do qual ficam expostos objetos destinados à venda.” (Fonte: Dicionário Aurélio)

Uma boa vitrine precisa ser bem visível, não exagerar na poluição visual e na quantidade de informações, exibir preços (conforme normas da legislação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor), ser trocada periodicamente, estar atualizada com as tendências, direcionar corretamente a iluminação e manutenção da simetria (“distribuição dos elementos e formas a partir de um eixo central, de modo que os dois lados do espaço sejam equivalentes” Fonte: Sebrae).

Logicamente muitos erros são cometidos nessa área estratégica das ações promocionais e da exibitécnica dos produtos. Alguns erros beiram o bizarro, como a imagem de uma vitrine que encontrei, publicada no blog humorístico Brogui.com. Com a intenção de elaborar uma vitrine temática, o lojista criou uma “personagem” estranha.

Para fazer um product placement (inserção publicitária em programas de televisão ou em filmes. No Brasil também é chamado de merchandising televisivo). Entretanto, tal aplicação publicitária deve ser roteirizada muito bem para que surpresas desagradáveis não aconteçam e causem mal estar ao programa e emissora de TV, apresentador(a) e a própria marca veiculada.

E não é que semana passada aconteceu um “vexame” no ar em uma pequena prova para encontrar o mais rápido bebedor de refrigerante, direto do programa “O Povo na TV”, veiculado pela TV Campo Grande, afiliada do SBT no Estado do Mato Grosso do Sul. Veja!

Abordei sobre o tema em entrevista recente à Revista Locus, da Anprotec e, ao que tudo indica, definitivamente o ano de 2011 será marcado pelas ações em mídia mobile. Em sintonia com a tendência, até ações de Marketing Esportivo já são realidade nessa área. O Liverpool, clube inglês de futebol, lançou seu site de e-commerce totalmente voltado para o mercado mobile’(tablets, celulares, tvs, etc), com venda de kits de merchandising e publicidade mobile.

Clique na imagem para acessar o site.

Veja reportagem sobre dados de crescimento do marketing mobile.

Bem interessante a exibitécnica no pdv da Apple (Apple Store) para comunicar um dos diferenciais do produto MacBook Air. “Suspenso” por um balão de gás (na verdade está preso por fios de nylon), a tática cria impacto visual e atenção seletiva imediata.

Confira no vídeo abaixo.

A sequência abaixo mostra alguns products placements em vários filmes. Destaco o grande investimento da Hershey`s para inserção de sua marca e produtos no filme E.T.

Created by Oliver Noble for http://filmdrunk.uproxx.com/ Source Link: http://filmdrunk.uproxx.com/2011/01/mash-up-a-brief-history-of-conspicuous-product-placement A compilation of paid product placement in movies
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