Para muitos a ideia é relativamente boa, pois possui humor e impacto e toma partido de “carona” para a veiculação. Entretanto, o comportamento humano segue modelos mentais padronizados e, neste caso, pode causar uma certa repugnância e repulsa no uso e nem tudo que tem impacto é eficiente. O ideal seria uma pesquisa de observação para trazer informações sobre o uso e comportamento das pessoas expostas a mídia.

Aproveito o post para introduzir um conceito oportuno: este é um exemplo de mídia funcional. O objeto não é mídia mas está fazendo a função de mídia.

Peguei a imagem do excelente blog da Lígia.  Também está disponível no Bicho de Goiaba e no advertolog.

E aí, o que você pensa sobre esta ação da Kleenex?

De acordo com a American Marketing Association – AMA, merchandising é a ação de entregar o “produto certo, na hora certa, no preço certo, para o público certo”. Entretanto, no Brasil, a palavra merchandising possui duas conotações bem diferentes. Em nosso país aceitamos os termos de “Merchandising Televisivo” e “Merchandisign no Ponto de Venda” e ambos são ações derivadas de promoção de vendas. O primeiro é uma forma de inserção publicitária e o outro tem foco em ações no pdv.

A nomenclatura  “Merchandising Televisivo” foi introduzida pela TV Globo (quem utilizou deste recurso pela primeira vez foi o ator Luiz Gustavo na novela Beto Rockefeller, como incremento ao seu salário porém sem o consentimento da direção da novela) e diz respeito às inserções publicitárias dentro de programas de TV(novelas, programas de auditório e etc) que fazem parte do texto ou roteiro do programa.

Já o “Merchandising no Ponto de Venda” é a exibitécnica, ou seja,  um conjunto de técnicas de apresentação e arrumação do produto no ponto de venda.

Nos vídeos abaixo temos dois exemplos de merchandising televisivo, um presente na novela “Paraíso” e outro muito engraçado, no filme  “Quanto mais Idiota Melhor”: