As mídias (meio de comunicação ou canal de comunicação. A palavra mídia deriva de “medium” e “media”) podem ser classificadas em tipos, conforme tabela abaixo:

Recentemente há o entendimento dos termos de mídias off line (fora da rede internet) e on line (dentro da rede internet).  Além disso, alguns autores, conceituam as mídias externas como “exteriores” ou “outdoor” e as mídias internas podem ser chamadas também de mídias “interiores” ou “indoor”.  As mídias “indoor” são os meios de comunicação utilizados dentro de ambientes fechados e podem ser do tipo impresso, eletrônico(a) / digital. À essas, é necessário equilíbio para evitar a confusão e excesso de informação no ambiente.

Em outras oportunidades já escrevi brevemente sobre as mídias funcionais (veja aqui e aqui). Também há as oportunistas, ou seja, objetos e contextos extremos que por ventura se transformam em meios de comunicação um tanto estranhas. A imagem abaixo ilustra essa ideia.

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Ainda, a saber, os meios de comunicação podem ser divididos em mídias de ‘massa e dirigida’. As “de massa” são aquelas que atingem grande número de pessoas ao mesmo tempo, ou seja, com alcance de grandes proporções. Já as “dirigidas” atingem públicos específicos e/ou segmentos de mercados específicos.

Toda ação de comunicação mercadológica em ambientes fechados – dentro de estabelecimentos – é chamada de mídia indoor. A inserção deve ser planejada para não interferir negativamente no local e de tal maneira que se encaixe ao perfil de target a ser atingido.

Com criação da agência DraftFCB de NY para a NabiscoCo, a campanha Oreo Elevator possui excelente nível de sutileza e criatividade, sem causar alteração no ambiente inserido e com impacto positivo. Bacana!

Um dos itens do tripé estratégico da Coca-Cola é a comunicação constante e presente em todos os lugares, característica necessária para empresas que atuam com marketing de massa e com produtos de conveniência.  Desta forma, surpreender as pessoas com ações inteligentes criam maior associação positiva do target com a marca. Observe abaixo a bacana ação indoor no metrô de São Paulo. A peça consiste em uma painel de 16 metros com visualização angular. A criação é da JWT.

Via Comunicadores

Bem interessante a ação de mídia indoor criada pela Age para a ADD realizada no aeroporto de Cumbica, em São Paulo. O objetivo é sensibilizar as pessoas a realizarem donativos para ajudar os atletas paraolímpicos do Brasil.

Para ajudar a ADD basta ligar (11) 5011-6133 (11) 5011-6133  falar com Eliane Miada ou Denise Mello (11) 8143-3044 (11) 8143-3044 ou via e-mail (denise@add.org.br).

A comunicação dentro do ponto de venda (utilização de mídia indoor) tem importância fundamental para orientação e chamariz para determinado produto ou informação de atributo/benefício. Trata-se  de uma ação tática, de forma a alcançar resultados no curto prazo, ainda mais quando consideramos os altos índices de “decisão de compra” que acontecem no próprio pdv. Porém, alguns empresário cometem equívocos ao não desenvolver boa gestão da comunicação e pensar que deve comunicar tudo e em todo espaço disponível.  Desta forma, o excesso de comunicação cria ruídos desnecessários e  provoca justamente o efeito contrário, pois causa fadiga visual e não cria a atenção seletiva.

Fonte da imagem: Supermercado Moderno.