• Ouro na Avenida Paulista – McDonald’s faz réplicas de moedas de ouro voarem em abrigo de ônibus

    McDonald’s e Otima fazem réplicas de moedas de ouro voarem em abrigo de ônibus de São Paulo

    Mais uma ação ousada está chamando a atenção de quem passa pela Avenida Paulista. Para divulgar o lançamento da campanha McDonald’s Monopoly Milionário, a Otima está fazendo com que réplicas de moedas de ouro voem dentro de um de seus painéis publicitários.

    Desenvolvida pela agência Taterka, o objetivo da campanha é despertar a curiosidade dos paulistanos para os prêmios oferecidos pela rede de restaurantes. A ação pode ser conferida na Av. Paulista 2026, de 28 de abril a 11 de maio. Além do projeto especial, a divulgação também conta outras 300 faces estáticas em abrigos de ônibus, localizadas em pontos estratégicos da capital.

    mcdonalds

    Espalhe por ai:
  • Super Bowl é um fenômeno de mídia

    Mesmo com as novas tecnologias e mudanças no comportamento do público jovem, ainda impressiona – e talvez ainda mais por esses motivos –  a penetração da transmissão do SuperBowl, da liga NFL 2014, realizada hoje. Estima-se que o custo de cada inserção publicitária de 30 segundos durante o evento chegue a valores próximos de 4 milhões de dólares. Tal investimento é proporcional ao alcance da transmissão do evento, que calcula-se er em torno de 90 milhões de pessoas simultaneamente. O fato é que a comunicação de um produto/serviço será visualizada por boa parte desses telespectadores, ao mesmo tempo. Tal contexto midiático é de fazer inveja para todas as outras mídias em conjunto, inclusive a internet.

    É por isso que grandes marcas de bens de consumo (Heinz, M&M, Sodastream, Exxon, Coca-Cola, Pepsi, RadioShack, Budweiser’s, Volkswagen, Toyota, Audi, Jaguar, Hyundai, Chevrolet, Ford, Maserati, Kia, Doritos, Bank of America) investem em comunicação e patrocínio (a Pepsi, por exemplo, esteve presente com ações de promoção de vendas durante o show do Bruno Mars, ocorrido durante o intervalo) do evento – usando principalmente de muita estratégia de storytelling e teasers – além de toda a primorosa organização, que faz da final um show a parte.

    Abaixo seguem alguns vídeos que foram veiculados hoje:

    Fonte

    Espalhe por ai:
  • Below the Line (BTL) e Above the Line (ATL)

    Várias vagas de emprego apresentam, em suas atribuições, os termos Below the Line (BTL) e Above the Line (ATL). Mas, você, estudante ou profissional de Marketing, Publicidade ou Administração, sabe qual o significado destas siglas?

    As ações designadas de Below the Line são aquelas realizadas fora dos meios de comunicação tradicionais, ou seja, normalmente são atribuídas as ações de promoção de vendas, seja no pdv (ponto de venda) ou não, e que objetivam retorno imediato de vendas. Participação em feiras especializadas ou promocionais, realização de eventos, promoção de descontos por quantidade comprada, cuponagens, concursos, cross-selling, treinamento de força de vendas, dentre inúmeras outras, são exemplos de atividades BTL.

    Já, em contrapartida, as ações Above the Line são todos as estratégias de comunicação midiática, tais como publicidade, propaganda, patrocínios, que sejam realizados em meios de comunicação (rádio, TV, cinema, internet, outdoor, jornal, revista e etc).

    Espalhe por ai:
  • Papel higiênico se transforma em mídia

    Toda mídia funcional é aquela na qual um objeto que não nasceu necessariamente para ser mídia ocupa o papel de meio de comunicação (veja exemplo). No caso do produto citado abaixo temos a mesma situação conceitual, mas, convenhamos, pode ser um tanto estranho para o uso corriqueiro, ou não, afinal é natural o hábito da leitura dentro do banheiro.

    Papel higiênico mídia. Imagem: Reprodução/G1

    Segundo o jornal “The Journal-News”, a ideia de publicidade no papel higiênico foi criada pelos irmãos americanos Bryan e Jordan. Entretanto, outros exemplos com a mesma ação publicitária já foram publicadas anteriormente. Inclusive existe uma empresa especializada neste tipo de veiculação, a Star Toilet Paper, criada em 2010.  No Brasil temos como exemplo a empresa SeuCuca, que desenvolve impressões promocionais em toalhas, lenços, guardanapos e em papel higiênico.

    Impressões promocionais em papel higiênico. Empresa: SeuCuca.

    E aí, você gostou da ideia?

    Espalhe por ai:
  • Duplo sentido em cartaz de supermercado

    Duplo sentido. Imagem via MonkeyNews

    Mais uma placa – cartaz – utilizado na comunicação mercadológica com erro de semântica. O equívoco desta vez é a ambiguidade, ou duplo sentido embutido no anúncio – Parcelamos o seu bacalhau em 10 x  – que o torna engraçado, com um sentido desnecessário ao contexto e objetivo da mídia utilizada.

    O duplo sentido até pode ser aplicado na publicidade, desde que seja de propósito, ou seja, de acordo com a estratégia (normalmente relacoinada a estratégia de humor) adotada.

    Publicidade com uso de ambiguidade. Por Letícia Queiroz de Moraes (FEUDUC/UERJ)

    Espalhe por ai: