Ao misturar promoção de vendas e marketing de ativação, a Wonderman acertou em cheio na ação criada para o produto Actimel da Danone, neste dia das mães (08 de maio). A ação consistiu no envio de uma torradeira com recursos de “impressão” para blogueiras e jornalistas. Ao tostar o pão, a torradeira imprimiu a mensagem “Tomou Actimel hoje?”. Estima-se que 1,2 milhões de mulheres foram atingidas e o objetivo da empresa foi a disseminação do costume de tomar o produto no café da manhã.

Breakfast Reminder from Simone Santos on Vimeo.

Fonte: Meio&Mensagem

Alguns objetos servem como mídia e essa função estabelece o conceito de mídia funcional. Até mesmo embalagens podem ser utilizadas de forma estratégica para comunicar produtos e serviços. O exemplo abaixo mostra embalagem de pizza com comunicação de outro tipo de serviço. Como homem posso afirmar que a ideia é bacana e oportuna,  inclusive com o recurso “susto” (elemento surpresa)  que provavelmente ocasionará ao consumidor, além disso, destaco a marca como ponto alto por estabelecer o processo de semiose através da cooperação de signo,  significado e interpretante.  No caso da interpretação feminina, pode acontecer uma comunicação intersubjetiva que sugere reação diferente do objetivo proposto pelo signo – comunicação mercadológica.

Veja outros exemplos de mídias funcionais AQUI e AQUI.

Excelente comunicação visual externa criada pela agência TBWA Chiat Day para o produto Nissan LEAF e veiculada bem em frente ao New York Auto Show. A mídia impressa informa de maneira objetiva e inteligente que existem mais de 1.000 modelos de veículos poluentes no Auto Show e somente um movido a energia elétrica e não poluente. A grande “sacada” do anúncio é o fato da placa expelir fumaça de verdade(sem agentes poluentes). Gostou?

Fonte: Reprodução/Jornal Correio 24 horas (Bahia)

Motivados pela visita do presidente americano Barak Obama, a ONG Instituto Maria Preta (com produção da agência Maria) veiculou cinco outdoors na cidade de Salvador (BA) em referência a vinda do chefe de Estado. Inspirados em um documentário homônimo (“Digaí negão / Digaí negona”) alusivo a personalidades afrodescendentes, o outdoor despertou a atenção pela mensagem direta e título que deriva do linguajar e conhecimento empírico além da possibilidade de entendimento pela metacomunicação (informação sobre a informação).

Cada vez mais presentes em nossas vidas, as mídias digitais causam mudanças na forma de prestação de alguns serviços e de como os consumidores interagem com eles. A indústria fonográfica e cinematográfica que o diga! A primeira grande alteração recente no comportamento de compra destes segmentos aconteceu com a evolução tecnológica que possibilitou a comercialização e locação de filmes e músicas em mídias de impressão físicas, tais como discos de vinil (long play) e fitas cassete (aúdio e vídeo). Posteriomente, em 1982, a inclusão da gravação com recursos óticos digitais (CD, CD multimídia, e softwares) impulsionou maior mobilidade e capacidade aos antigos discos e fitas. O mesmo aconteceu com o crescimento do mercado de DVD e Blu-Ray.

Entretanto, sem dúvidas o maior impacto sobre os serviços de entretenimento se deu após o advento da internet. A primeira grande ruptura com o tradicionalismo na venda de música foi o programa Napster em 1999, criado por Shaw Fanning.  A grande inovação foi que “o Napster permitia que os usuários fizessem o download de um determinado arquivo diretamente do computador de um ou mais usuários de maneira descentralizada” Wikipedia.

Atualmente, da mesma forma que aconteceu com a indústria fonográfica, muitas produtoras de filmes ainda “culpam” a internet pela diminuição das vendas de DVD`s, Blu-ray`s e faturamento com bilheterias, em uma clara demonstração de miopia de marketing. Mas, uma nova reinvenção dos serviços tem se tornado cada vez mais frequente: a  disponibilização de filmes on line através de streaming para pc, tv, iphone, tablets e consoles, além da locação delivery de blu-ray`s. A modalidade é realidade nos Estados Unidos e outros países e já conta com uma empresa de sucesso na área, Netflix , que promete chegar ao Brasil no meio do ano e, por falar nisso, por aqui também temos a NetMovies, que oferta serviços semelhantes.

Contudo, a reinvenção do formato do serviço supra citado parece não ter fim e, essa semana, a gigante Warner Bros (uma divisão da Time Warner) anunciou a locação do filme The Dark Knight (O Cavaleiro das Trevas), para assistir on line através do Facebook, por USD 3.00 (três dólares) . Surpreendente? Do ponto de vista de mercado não é, afinal o Facebook possui 600 milhões de usuários ativos e com potencial de consumo. Ainda, segundo a Nielsen “em janeiro deste ano, cada internauta americano viu, em média, 101,1 vídeos. Foram 143,93 milhões de telespectadores únicos, um crescimento de 3,1% entre 2010 e 2011” (IDG Now, publicado em 08 de março de 2011).

Fonte: Fortune - http://tech.fortune.cnn.com/2011/03/08/

E esse novo formato, que pode ser extendido ao Youtube e outras redes sociais, além de concorrer com o mercado das atuais empresas de locação on line,  utilizada a interface do Facebook e toda sua plataforma de ferramentas tais como  “curtir”,  indicar para amigos, compartilhar e etc. A grande alteração conceitual está no fato de utilizar as plataformas onde os clientes / consumidores já frequentam, ao invés de “trazê-los” para seu site ou programa.
Às empresas de serviços cabe acompanhar todos fatores que provocam mudanças em seus formatos e processos, para que o modelo atual de negócios não seja surpreendido e fique obsoleto rapidamente. Analisar sistematicamente os ambientes no qual está inserido é parte do “jogo” e uma das atividades da inteligência de marketing que fornece condições para a reinvenção criativa e acertada.