Muitos comerciais são produzidos a partir das necessidades e desejos humanos. O estudo destes fatores proporcionam a base para o entendimento do comportamento dos indivíduos e suas relações com marcas e objetos. Uma das necessidades humanas individuais é a “evasão psicológica”, que molda o desejo de esquecimento momentâneo da realidade (de forma sadia). Essa necessidade pode ser estratégicamente trabalhada  de várias maneiras e com várias ferramentas. Abaixo, acompanhe vídeo (propaganda) institucional feito pela agência FP7/BAH para a empresa de telecomunicações Batelco (Barein) que executa o imaginário e lúdico como elemento conceitual.

Aproveite e confira o making of.

Vi aqui.

Boas ideias em produtos é o que não falta por aí. Basta percorrer algumas lojas físicas ou virtuais para encontrar várias opções inteligentes e interessantes. A dica para geração de ideia de novos produtos ou melhoria de produtos atuais é iniciar o raciocínio acerca de uma oportunidade de mercado ou de algum problema (a partir de uma necessidade). Abaixo seleciono dois produtos simples e bem interessantes, espero que goste.

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De acordo com Besora (1998), todo produto possui a função estética. Esta função está relacionada com a necessidade de beleza  – desejo ao que é belo  – que os seres humanos possuem. Tenho percebido esta função cada vez mais presente nos produtos em geral e até mesmo em produtos que não possuem  uma relação de contato visual durante sua utilização. Observe o exemplo abaixo em dois modelos de placa de vídeo da marca GeForce, um mais antigo (lançado em 2003) e o outro lançado recentemente.

Observou a função estética presente na evolução do produto?

Dentro da gestão de produtos, é importante observar a classificação  dos mesmos quanto aos benefícios, também chamado de níveis de produtos. Os níveis são compreendidos através das seguintes etapas: benefício genérico; benefício esperado; benefício ampliado e produto potencial.

O primeiro item trata dos benefícios mais básicos pelo qual um produto é desenvolvido, por isso chamado de genérico ou básico. Ex. Um sapato tem como benefício  genérico ou básico a proteção dos pés.

O benefício esperado é o conjunto de benefícios que os consumidores já esperam em um produto, além do genérico. Ex. o sapato tem como benefícios esperado o conforto, durabilidade e  beleza.

Já o benefício ampliado são os aspectos diferenciais, ou seja, o que o produto possui “a mais” do que os produtos que atendem o âmbito do já esperado. Ex. sapato tem como ampliação o sistema de amortecimento, que proporciona benefício a mais.

E finalmente o produto potencial são os projetos futuros, o produto que está sendo desenvolvido hoje, mas para lançamento no “amanhã”.

Fundamental ressaltar que a grande “guerra” mercadológica atual acontece no nível do produto ampliado e que as ampliações são realizadas através de atributos que proporcionam os benefícios.

O blog avemarketing adere a campanha de consumo consciente. O consumo é originário das carências humanas, ou mais especificamente, das necessidades e desejos das pessoas. De acordo com SCHIFFMAN e KANUK(2000), é a motivação que impulsiona o indivíduo para a ação do consumo, a partir de um estado de desconforto – necessidade. Para ele, as necessidades podem ser inatas (primárias e fisiológicas) e adquiridas (psicológicas e psicogênicas). Este processo, detalhado por Schiffman e Kanuk, é cognitivo, ou seja, todo conhecimento adquirido é utilizado na escolha, ou na indicação do desejo de como saciar a necessidade. Para Freud, as motivações de escolha acontecem no nível do inconsciente, devido às forças psicológicas inconscientes que formam o comportamento humano. Desta forma, Freud entende que o inconsciente guia o comportamento do consumidor. As relações saudáveis de consumo são estudadas pelo marketing a partir dos processos de troca. Entretanto, é fundamental que a ideia de consumo consciente, no sentido de responsabilidade, seja praticada cada vez mais afim de manter a integridade e harmonia entre seres humanos e planeta. Uma forma responsável é a diminuição do desperdício diário, que frequentemente causamos de forma egoísta.

Evite o desperdício! Consumo consciente.