Imagem: Folha de SP

Paulatinamente os clubes de futebol do Brasil estão descobrindo a importância e força econômica de suas marcas através dos vínculos emocionais que existem entre seus signos e a torcida. São vários os elementos semióticos que reforçam a paixão do torcedor com o time do coração, tais como: escudo (logo), jogadores (ídolos), camisa, mascote, as próprias torcidas e tradições diversas que perpetuam a paixão por gerações vindouras, dentre outros elementos promocionais e motivadores.

O público consiste em um apaixonado e fiel usuário da marca e, em muitos casos, heavy users (termo utilizado para designar usuário contumaz e frequente de determinada marca ou produto). A gestão profissional do branding esportivo vem crescendo ano a ano representado pelo aumento de receitas oriundas de práticas organizadas de marketing e não mais de meras vendas de lembrancinhas. O fortalecimento dos vínculos deve ser meta constante para o aumento do valor da marca e, a utilização de articulações emocionais nas estratégias de comunicação possui receptividade positiva por parte do target. Ciente desse fato, o Sport Clube Corínthians Paulista, atual campeão brasileiro de futebol, tem usado muito bem as conexões com sua torcida, com uma linguagem que vem efetivamente das arquibancadas. Um exemplo perfeito é o vídeo produzido em parceria com a empresa Nike, que exalta justamente a paixão do torcedor.

Note que o vídeo detalha justamente os elementos que citei acima: escudo (logo), jogadores (ídolos), camisa, mascote, as próprias torcidas e tradições diversas.

Depois de muito cogitar a possibilidade, finalmente a Nike lança seu modelo de tênis Nike Air MAG. O produto é uma réplica perfeita do modelo (product placement da marca Nike, na época) usado pelo ator Michael J. Fox no Filme “De volta para o futuro II”. O lote, de 1.500 unidades, é exclusivo e está sendo comercializado apenas através de leilão pelo site eBay, iniciado na quinta-feira e com término para o próximo dia 18. A novidade positiva é que os lucros gerados com as vendas serão revertidos para a Fundação Michael J. Fox, para fomento de pesquisa da cura do Mal de Parkinson (doença que acomete o ator, há anos).

Confira o comercial do produto:

O comercial “The black mamba” da Nike é uma super produção em película de cinema com a direção de Robert Rodriguez e com participação de Bruce Willis, Danny Trejo e Kobe Bryant. Direcionado aos amantes de basquetebol, o curta metragem é um mix de filme de ação e esporte e, bem, veja você mesmo, abaixo.

Via

Em tempo, “black mamba” é uma serpente venenosa.

Foi lançado ontem o novo uniforme da Seleção Brasileira de futebol. Desenhado e produzido pela Nike, patrocinadora oficial de materiais esportivos da CBF, o uniforme completo (camisa, calção e meia) apresenta como característica principal a sustentabilidade, pois é todo confeccionado em plástico PET reciclado. Além disso, no aspecto visual, há mudanças na tonalidade da cor da camisa número 2 (azul), nas cor da gola tipo “careca” (agora na mesma cor da camisa), nos números, no bordado do escudo da CBF e a introdução de um canarinho do lado de dentro do escudo e de  uma faixa (verde na camisa amarela e amarela na camisa azul) na altura da linha do peito.  Segundo  o diretor de marketing da Nike no Brasil, Tiago Pinto,  ‘Buscamos inspiração na pintura de corpo dos guerreiros e trouxemos a faixa como símbolo da proteção e do fechamento do corpo de um atleta. A faixa tem um simbolismo e uma função’ (Fonte: G1, 01/02/2011 17h42).

Ainda, conforme a empresa, haverá uma terceira camisa na cor preta, apenas para comercialização na lojas exclusivas da marca.

Bem, entendo como excelente a iniciativa da produção do material com recursos sustentáveis, desde que realmente cause impacto na produção mundial da marca e estendido à outras linhas comerciais, sem perder qualidade e eficácia dos componentes. Sobre as demais mudanças, definitivamente não gostei da localização da faixa, apesar da correta explicação dada acima. O “corpo fechado” poderia ser traduzido com outro elemento semiótico e em uma posição mais discreta, além do que a exata função da mesma não ficou totalmente esclarecida. Ainda, o elemento visual canarinho poderia ser colocado na parte interna da gola (ou como elemento holográfico anti-falsificação) e não do lado interno, o que, perde o sentido (apesar de possibilitar a associação do canarinho ao coração). Sob a ótica do marketing esportivo, há muito que as grandes marcas aliam-se a marcas de entidades ou associações com forte apelo emocional para aumento de receita e penetração em outros mercados. A Nike estabele com o patrocínio, o elemento vital para manutenção e crescimento no mercado de material esportivo brasileiro e mundial, através do futebol.

Mas e você, qual sua opinião? Comente!

Muitas empresas ainda não compreendem que produto é o meio, ou seja, é elemento entre a necessidade/desejo e o objetivo empresarial. Todo produto sofre alterações em seu ciclo de vida e com tal, nasce e morre. O que pemanece são as experiências positivas e de interação com as marcas. Evidente que os produtos são elementos experimentais e de interação, mas não devem ser concebidos para serem objetos solitários de consolidação da identidade de marca.