Toda ação de comunicação é realizada através de um processo, no qual a mensagem transforma-se em estímulo. Este estímulo é percebido pelo(s) receptor(es) através dos sentidos, certo!?  Mas, como funciona a memorização humana?

De acordo com Kanuk, L.  & Schiffman, L. (2000) a memorização ocorre em etapas chamadas de: depósito sensorial, depósito de curto prazo, depósito de longo prazo e ensaios. A primeira etapa da memorização se dá quando o estímulo é percebido pelos sentidos (nos primeiros segundos através da exposição a uma marca, produto, comunicação, etc.) Após esse rápido período, caso a informação seja processada pelo cérebro, atinge o “depósito de curto prazo” e, se experimentada por várias vezes, fica retida no “depósito de longo prazo”.  Ainda segundo os autores, na medida que ocorrem novas exposições ao mesmo estímulo,  a informação é “organizada e reorganizada” que, quanto mais vezes utilizada, mais fixação e profusão existe no raciocínio acerca do assunto(estímulo).

Aproveite e saiba a diferença entre informação e conhecimento, aqui.

É fato que todo profissional de comunicação, design, marketing e de outras áreas correlatas devem(ou deveria conhecer) os processos e a memorização como características humanas. Para ilustrar, segue abaixo uma peça de comunicação  fantástica para o alcance do "depósito sensorial". A estrutura outdoor, montada ao redor do geiser Paço de Arcos (Oeiras, Portugal), representa graficamente uma garrafa gigante de Schweppes. A Coca-Cola Company, proprietária da marca , contratou o espaço por 1 ano a partir de agosto de 2010 e ficará responsável também pela manutenção  e cuidados do mesmos. Assina a ação a agência Media Black Milk, PT.

Imagem via

O excelente filme “Casal”, criado pela agência Euro RSGC para a Citroen do Brasil relativo ao Citroen C3 2010, utiliza de um diálogo entre um casal dentro do automóvel como envolvimento para a informação de alguns atributos diferenciadores em relação aos concorrentes. O diálogo evolui para finalização com uso de estratégia de humor sutil que propôe uma correta harmonia de sintaxe na linguagem visual publicitária. Entretanto, sem prejudicar a minha análise positiva da peça em questão, há um pequeno errinho na sequência do vídeo (dica: fica entre o tempo de 0,18 e 0,25”.)  Descubra e coloque seu palpite nos comentários. Em 3 dias faço um UP com o erro.

UP

Citroen C3 – Filme Casal from avemarketing on Vimeo.

Os vídeos da Cadbury (USA / BRA) são sempre muito aguardados no meio publicitário devido a inovação na produção das peças. Desta vez, a inovação não está apenas no  conteúdo do filme, mas também no formato(modificação no player) escolhido para veiculação no youtube, na mídia internet. O produto é uma versão nova (roll – aumento da profundidade/composto do produto) do Dairy Milk e o conceito adotado comunica corretamente e fixa o significado do vídeo à marca Dairy Milk roll pack, além de criar um precedente interessante para veiculação publicitária no canal youtube.

=> Clique aqui para ver os vídeos.

Forte e emotiva! É assim que defino a campanha “Se nós desistirmos, eles desistem” relativo ao aquecimento global promovida pela ONG portuguesa Quercus, organização criada em outubro de 1985. A criação tem assinatura da agência McCann Erickson, de Lisboa/Portugal e pela primeira vez é mostrado através de animação um ato de suposto desespero e desânimo total do mundo animal.

O 4º Relatório do IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change), divulgado em Fevereiro passado, deu a conhecer a previsão dos impactes das Alterações Climáticas até 2100:
›  Aumento da temperatura média do ar de 2 a 4,5 ºC entre 1990 e 2100;
›  Aumento do nível do mar de 18 a 59 cm entre 1990 e 2100;
›  Degelo do Árctico, de 4 a 6 m; redução do gelo nos cursos de água, lagos e mares;  Fonte: site Quercus.

Durante a execução de atividades relacionadas com criação e produção de estratégias das áreas de designer gráfico, criação publicitária, webdesigner  e outros, lembre-se de uma coisa: menos é mais! Privilegie os espaços brancos e  respeite o ângulo de visão nas peças executada.

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Via Ads of the World