O Custom publishing (publicações/periódicos customizados) é uma ação conhecida há muito tempo e que apresenta crescimento em âmbito mundial e que, apesar de pouco difundida aqui no Brasil, já mostra sinais de investimentos e vantagens no aumento de receita para as empresas que utilizam essa ferramenta comunicacional e também para as que produzem os projetos editoriais. Só para ter uma ideia, a revista Time fatura USD 1 milhão com cada projeto de custom publishing.

Segundo o Conselho de Publicações Customizadas norte-americano, ou Custom Publishing Council, “revistas customizadas casam as ambições de marketing de uma empresa com as informações desejadas por seu público-alvo. Isso se dá por meio da entrega de conteúdos editoriais tão intrinsecamente valorosos que direcionam o comportamento dos clientes na direção desejada.” Fonte: Allameda.com e www.custompublishingcouncil.com/

Alguns bons exemplos por aqui são as publicações “Compre bem” (Pão de Açúcar), “Gol – Linhas Aéreas Inteligentes” (Gol), “Daslu” (Daslu), “De mulher para mulher” (Lojas Marisa) e “Sendas”(Supermercado Sendas).

No mercado americano, que movimenta quase USD 2 bilhões anuais, várias empresas possuem suas publicações customizadas e até mesmo alguns órgãos de governo. Alguns exemplo interessantes são as publicações “Jaguar”(Jaguar), “Rouge”(Procter & Gamble), “Ritz-Carlton Magazine” (Hotel Ritz-Carlton), “Zappos Life” e “Zappos Casual” (Zappos) e “One”(Hospital HCA, Colorado).

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Ainda, conforme pesquisa elaborada pela CPC – Custom Publishing Council / Millward Brown e publicado na Revista Comunicação Empresarial nr. 61, 90% dos executivos de marketing no EUA entendem que o custom publishing é uma eficiente ferramenta de marketing e, para 66% dos leitores , a confiança na marca aumentou a partir do contato com alguns periódico customizado.

Este anúncio da Coca-Cola foi veiculado em periódico português que retrata o mundo das celebridades. É importante ressaltar que, ao adequar sua comunicação, marcas globais devem preocupar-se com as características locais de costumes, cultura e linguagem. Imaginem este mesmo anúncio no Brasil? Seria um “escândalo”!

Foto por Edson Zogbi