A “Parada Gay” de São Paulo, maior evento de rua organizado e voltado para o público LGBT e simpatizantes, que tem como objetivo disseminar o respeito entre os seres humanos, cada vez mais se torna um evento que fomenta o comércio e algumas parte da economia. Durante o período, há incremento financeiro para o turismo, hotelaria, comércio local, dentre outras áreas.

Foto: Eduardo Anizelli/Folhapress. Loja na Rua Oscar Freire. Fonte: Folha.com

Uma boa parte da estrutura de serviços na capital do Estado de SP já está acostumada a adaptar-se para oferecer estratégias que atendam o público-alvo, tais como vitrines temáticas (imagem acima), produtos e acessórios de acordo com o perfil das necessidades referente ao evento.

A atividade estratégica para a sazonalidade exposta (evento) deve ser planejada com antecedência e assim possibilitar o melhor desempenho durante as relações de troca que, com relação ao público sugerido, há bom potencial de poder aquisitivo e disposição para o consumo. No evento anterior (2010) foram contabilizados 3,3 milhões de participantes, segundo a Associação da Parada do Orgulho GLBT de São Paulo.

A base da formação do conceito do marketing está no estudo sistemático de grupos de pessoas com poder de compra – mercado – e dispostas a efetuarem as trocas que satisfaçam suas necessidades e desejos, alcançando objetivos empresariais e visando o bem estar da sociedade. Com base neste entendimento, caracteriza-se as necessidades coletivas e individuais como itens fundamentais para que as estratégias de marketing tenham sinergia com o dia a dia do ser humano e eficácia em termos competitivos. São várias as necessidades individuais que direcionam os desejos influenciados por fatores subjetivos. Este conjunto, segundo Keynes (1936), afeta a demanda e por consequência os fatores de produção. Dentre as necessidades humanas estudadas pelo marketing, algumas configuram-se como mais frequentes, tais como: aprovação social, atração, amor a família, ambição, economia, saúde, cultura, curiosidade, impulso de afirmação, conforto e etc.

Abaixo segue um vídeo que retrata uma destas necessidades, mas, qual delas? Está valendo o desafio, poste sua opinião em comentários.