Pode ser que no seu dia a dia, em atividades relacionadas ao Marketing ou até mesmo em linha de Produção industrial, venha a ouvir a palavra “batch”. O termo, utilizado dentro da área de informática como conjunto de lotes de arquivos, é também utilizado no Marketing para designar o conjunto de informações sobre marcação de data de fabricação, lote e vencimento de um produto.
As vezes os anúncios publicitários passam dos limites, sejam em textos mal elaborados ou com construção estética (design gráfico) sem os mínimos fundamentos. Bem, o anúncio abaixo (vale uma ressalva na crítica pois trata-se de criação e veiculação da década de 60, mas é eficiente para fins didáticos) possui desorganização estética e excesso de informações e a promessa de “brisa do mar e clima da montanha ao alcance de seus dedos”. Ual!
Os vídeos da Cadbury (USA / BRA) são sempre muito aguardados no meio publicitário devido a inovação na produção das peças. Desta vez, a inovação não está apenas no conteúdo do filme, mas também no formato(modificação no player) escolhido para veiculação no youtube, na mídia internet. O produto é uma versão nova (roll - aumento da profundidade/composto do produto) do Dairy Milk e o conceito adotado comunica corretamente e fixa o significado do vídeo à marca Dairy Milk roll pack, além de criar um precedente interessante para veiculação publicitária no canal youtube.
=> Clique aqui para ver os vídeos.
A escolha de uma boa trilha sonora pode ser determinante para a realização de uma campanha publicitária em vídeo, na mídia TV ou internet. Até mesmo músicas (com os direitos reservados devidamente pagos) que fizeram sucesso em outras épocas podem ser resgatadas e tornar-se o componente de approach fundamental para a peça. E é justamente este caso que exemplifico no vídeo abaixo, com excelente criação da agência Dez Propaganda para a Batavo. Show de bola!
Muito interessante os rótulos do tipo etiqueta para embalagens plásticas de café, comercializadas na loja de varejo especializada The Unseen Bean, no Estados Unidos (ah, pena que somente em algumas grandes cidades do Brasil existem varejos especializados como este, e pensar que antigamente havia muitas lojas deste tipo no interior de SP).
Como é possível verificar, a loja comercializa várias especialidades de café de várias partes do mundo e, neste caso, a rotulagem realiza muito bem a função de uso na identificação da origem do produto (reparem no ícone utilizado para representar o Brasil) e ainda atribui prazer estético à simples embalagem.
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Imagens via
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Escrevi este pequeno post com o intuito de instigar sua capacidade de análise simétrica e semiótica e em nenhum momento desejo criar polêmica a partir do(a) produto/marca citada e tampouco com aspectos religiosos. Apenas entendo que há uma coincidência simbólica entre a embalagem do produto mostrada abaixo com uma outra imagem. Só para constar, simetria é “uma característica que pode ser observada em algumas formas geométricas, equações matemáticas ou outros objetos”. Fiz uma pequena análise semiótica e visual e algumas semelhanças (semelhante é diferente de igual) podem ser notadas nas duas imagens, tais como: curvas, composição de elementos (tampa/coroa; curva embalagem/véu; cor branca; embalagem/mãos em perfil). Importante considerar que é o significante (parte física da imagem: design, cortono, cor, som, etc…) que dá a identidade ou o significado. fruto de nossas percepções. Para Pierce, um ícone compreende formas táteis, acústicas, olfativas e formas semelhantes de signos. Ainda, durante o processo de construção criativa e de decodificação de imagens, estão presentes na relação produto-indivíduo influências fisiológicas, culturais e emocionais. Confira a imagem abaixo e clique sobre a mesma para verificar a comparação.
Fontes: 1. 2. NOTH, W. ; SANTAELLA, L. Imagem: cognição, semiótica, mídia.
Clique para comparar com a outra imagem.
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O dia dos namorados está chegando e, como trata-se de uma data dentro do calendário promocional para o profissional de marketing, várias empresas estão desenvolvendo ações de promoção de vendas. Um exemplo para este ano é o lançamento do “Kit Sexy” da CacauShow. O kit contém uma bisnaga de trufa de chocolate para usar a dois, (como sua imaginação mandar), barrinhas de chocolate com formatos de posições e ainda o “Manual do Kamasutra”. Ousadooo!
Apesar do frio do mês de junho, o dia dos namorados tem tudo para ficar bem “quente” com o kit, com preço sugerido de R$ 42,90.
Quando um produto inovador se junta a um produto mais antigo e também inovador o que temos?
iPad + Velcro from Jesse Rosten on Vimeo.
Vi no Brogui.
Sou de uma geração cuja pré-adolescência não foi marcada pelos recursos digitais existentes atualmente. O aperfeiçoamento tecnológico e consequentemente, dos produtos e processos diários, faz parte da natureza evolutiva dos seres humanos e orienta a teoria da obsolescência planejada, estudado no âmbito do Marketing. Muitas pessoas afirmam que hoje a vida possui mais comodidades, entretanto, estes aspectos são muito relativos, uma vez que o tempo e espaço é dinâmico. Se analisarmos o presente em relação ao passado, teremos um determinado ponto de vista, porém, se projetarmos o futuro, outro ponto de vista pode ser vislumbrado. Retomando o início do post, um dos produtos que nos acompanhava para todos os lugares eram as fichas telefônicas, normalmente guardadas dentro das famosas carteiras da OP.
Quem disse que produtos de utensílios domésticos(UD) não podem ter uma embalagem com características que unem design e indicação do uso? O exemplo abaixo serve como bom referencial de como é possível a utilização de elementos semióticos para associação do produto com o uso/aplicação. Observe a embalagem e perceba como nosso cérebro reconhece rapidamente a aplicação do produto com o signo contido em toda a embalagem que, neste caso, torna-se mais forte que o próprio produto.
Imagens daqui.
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