Alguns diferenciais, que são apresentados em produtos diversos na grande rede (internet), beiram a bizarrice. Difícil saber a veracidade real destes produtos ampliados. Está inaugurada a série “eu só acredito vendo”.

Celular com acendedor de cigarros – Lighter Phone SB6309.

A ação de realizar testes de mercado consiste em uma das etapas do desenvolvimento de novos produtos. Os tipos mais comuns de testes são:

→ Teste de Marketing Padrão: utilização dos canais de distribuição e venda comumente utilizados em uma área geográfica limitada;

→ Teste de Marketing Controlado: disponibilizar o produto em alguns varejistas, que são pagos para permitir a colocação do produto para teste em área “quente” do ponto de venda e;

→ Teste de Marketing Simulado: seleciona-se um grupo restrito de consumidores para testar o produto.

Exemplo: Atualmente está em testes na cidade de São Paulo o produto “Baconzitos” para microondas, da Elma Chips – PepsiCo. O produto necessita de aquecimento em forno microondas por 1 minuto. Com o aquecimento, o snack se expande e fica semelhante ao produto tradicional.

Imagem: Doce Revista.

Alguns estereótipos existentes em segmentos específicos, como no caso de higiene e limpeza, foram deixados de lado na criação da embalagem do Sabão Skip, no mercado da vizinha Argentina.  Entretanto, apesar da não utilização de elementos semióticos comuns a esta categoria, o resultado é muito interessante, provocado pela sofisticação peculiar das cores prata, preto e branco e harmonia na composição marca – fundo branco.  Esta criação, assinada pela empresa brasileira Rex Design, sugere a determinação de um posicionamento premium para o segmento em questão. Eu gostei! E você?

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As vezes acho que minha imaginação é fértil demais. A culpa disso é minha característica detalhista e o desejo de  ser coerente com tudo. Quando vi o lançamento da Kia, “Soul, o carro design”, logo pensei. “- Já vi algo assim antes”.

Não sei se estou sendo rigoroso ou imaginativo demais. Afinal, tem coisas semelhantes ou é apenas minha imaginação?

Um conceito importante para se aprender é o Trading-down. Consiste em lançar um produto para um segmento mais popular com uma marca diferente da que você já atua no momento (seja líder de mercado ou não). Um caso recente e interessante foi o Trading-down feito pela excelente Kopenhagen e seu grupo acionista, ao anunciar o lançamento da marca Brasil Cacau e todos os derivativos comerciais em modelo de franchising para atingir oportunidade oferecida pelo aquecimento das classes C e D e concorrer diretamente com a também excelente marca Cacau Show.

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