• Trading-down

    Um conceito importante para se aprender é o Trading-down. Consiste em lançar um produto para um segmento mais popular com uma marca diferente da que você já atua no momento (seja líder de mercado ou não). Um caso recente e interessante foi o Trading-down feito pela excelente Kopenhagen e seu grupo acionista, ao anunciar o lançamento da marca Brasil Cacau e todos os derivativos comerciais em modelo de franchising para atingir oportunidade oferecida pelo aquecimento das classes C e D e concorrer diretamente com a também excelente marca Cacau Show.

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  • Embalagem esperta

    Seguindo a linha das “embalagens inteligentes”, a Skol apresentou no final de 2008 a embalagem Skol “seta”, dotada de tinta termo sensível, que indica quando o produto está gelado (“Seta azul? Skol gelada”).

    A decisão em relação às embalagens faz parte do que KOTLER (2003, P. 211) chama de “Decisões individuais de produtos” e deve ser analisada criteriosamente devido a importância estratégica que as embalagens possuem no contexto do marketing.

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  • Produtos – Diferencial competitivo

    Veja o diferencial competitivo do Macintosh, rsrs.

    Este vídeo na verdade trata-se de uma criação para internet (viral) dos serviços de correios da França (Laposte) – https://lettreenligne.laposte.fr/lpl/accueil.action

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