Parabéns ao Profissional de Marketing!

Esta Ciência Social Aplicada estuda e investiga cientificamente a relação do homem com suas necessidades e desejos e a formação dos grupos sociais com poder de compra e dispostos a efetuar trocas que os satisfaçam, a partir de aspectos sociais, econômicos, políticos, comportamentais e filosóficos, contribuindo para o bem estar coletivo. A profissão, consolidada há tempos nos EUA e na Europa,   teve início no Brasil com a introdução da disciplina no curso de Administração de Empresas da FGV, após intercâmbio de professores entre esta Instituição de Ensino e a Universidade de Michigan/EUA e posterior organização da utilização das ferramentas estratégicas por multinacionais aqui instaladas, na década de 70.

Cabe ao profissional de marketing Entender o comportamento dos consumidores e as suas influências; Estudar o contexto mais amplo que envolve a empresa, o chamado “ambiente de marketing” e as suas variáveis; Implantar um fluxo de informações e sistemas de pesquisas; Auxiliar na determinação de processos de qualidade organizacional e funcional; Observar atentamente os passos da concorrência; Definir objetivos e elaborar planejamento estratégico; Verificar as oportunidades de mercado; Selecionar mercados-alvo e seus segmentos; Planejar e desenvolver novos produtos e/ou serviços, marcas, embalagens e diferenciais; Estabelecer estratégias de preço e distribuição; Definir as estratégias de promoção de vendas e comunicação; Estabelecer ações de endomarketing; Organizar estruturas comerciais; Controlar budget (orçamento); Efetuar controle e mensurar cada tipo de ação de forma a transformar os dados obtidos em informações seguras em benefício das decisões futuras.

Um forte abraço a todos os profissionais, estudantes e futuros atuantes na área. Aproveite e conheça o Código de Ética do Profissional de Marketing.

Muitas são as atribuições de um profissional de marketing, porém muitas pessoas e organizações as entendem de forma incorreta, sem amparo nos reais conceitos desta ciência social aplicada. O profissional de marketing é o canalizador de informações e referencial para as tomadas de decisões estratégicas das organizações, pois é o especialista no estudo do mercado no qual uma organização está inserida. É este profissional que auxilia ou executa o planejamento estratégico, de acordo com cada estrutura funcional, de modo a alcançar os objetivos empresariais, com ética e responsabilidade.

Para tanto, seguem abaixo algumas funções de um profissional de marketing:

• Entender o comportamento dos consumidores e as suas influências;
• Estudar o contexto mais amplo que envolve a empresa, o chamado “ambiente de marketing” e as suas variáveis;

• Implantar um fluxo de informações e sistemas de pesquisas;
• Auxiliar na determinação de processos de qualidade organizacional e funcional;
• Observar atentamente os passos da concorrência;
• Definir objetivos e elaborar planejamento estratégico;
• Verificar as oportunidades de mercado;
• Selecionar mercados-alvo e seus segmentos;
• Planejar e desenvolver novos produtos e/ou serviços, marcas, embalagens e diferenciais;
• Estabelecer estratégias de preço e distribuição;
• Definir as estratégias de promoção de vendas e comunicação;
• Estabelecer ações de endomarketing;
• Organizar estruturas comerciais;
• Controlar budget (orçamento);
• Efetuar controle e mensurar cada tipo de ação de forma a transformar os dados obtidos em informações seguras em benefício das decisões futuras.