Uma interessante possibilidade estratégica de marketing é a ampliação do mix (composto) de produto por meio da criação de novos derivativos (extensões de produtos ou profundidade). Esta prática tem como objetivos o aumento do ciclo de vida do produto, penetração em novos segmentos/nichos através de oportunidades de mercado ou ainda oferecer defesa à ações de concorrentes.

Esta semana, a Ambev aumentou a profundidade da linha Guaraná Antarctica com o lançamento, exclusivo para o Rio  de Janeiro, da versão em PET de 3,3 litros. A família agora passa a ter as versões 237 ml, 290 ml, 350 ml, 600 ml, 1 L, 1,5 L, 2 L e 2,25 L.

Imagem: Mundo do Marketing / http://mundodomarketing.com.br

Os vídeos da Cadbury (USA / BRA) são sempre muito aguardados no meio publicitário devido a inovação na produção das peças. Desta vez, a inovação não está apenas no  conteúdo do filme, mas também no formato(modificação no player) escolhido para veiculação no youtube, na mídia internet. O produto é uma versão nova (roll – aumento da profundidade/composto do produto) do Dairy Milk e o conceito adotado comunica corretamente e fixa o significado do vídeo à marca Dairy Milk roll pack, além de criar um precedente interessante para veiculação publicitária no canal youtube.

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