Em algumas estratégias de promoção de vendas é possível deslocar o pdv ou uma parte dele até o público-alvo. Tal realização já é comum em eventos de grande portes, tais como festas típicas, rodeios, eventos esportivos, shows, dentre outros. O uso de stands com viés comercial é uma das maneiras de encaminhar produtos e serviços em direção ao consumidor. Além dessas, as unidades volantes de vendas e com roteiro itinerante também alcançam o target em praças diferentes dos habituais. Em 2007 a Adidas realizou ação itinerante para sua linha de produto skateboard em um veículo Kombi totalmente customizado, que você confere abaixo.
O que dizer da promoção da Unilever Austrália para sua linha de desodorante Lynx? Polêmica na certa! A promoção, iniciada em 16 de agosto e com período promocional até 16 de outubro possui como mecânica de participação (restrita para maiores de 18 anos) a compra dos produtos da linha Lynx(no Brasil a marca usada pela Unilever é Axe) e envio dos quatro últimos dígitos do código de barras via SMS ou através do site do produto(máximo de 5 “entradas” por pessoa). Bem, até aí nenhuma novidade, certo? Acontece que o prêmio é um final de semana em um resort paradisíaco com atividades esportivas e radicais e, neste resort, o sortudão será servido por 7 “mates” (procure a tradução, rs) acompanhando-o nas atividades do resort, além de levar café na cama, sexy wake-up, massagem e até mesmo um joguinho de Twister. Depois da promoção o resort vai funcionar normalmente, para quem quiser relaxar um pouco.
Veja o vídeo pulicitário com a comunicação da promoção (a cena final com a garota entrando no mar foi cortada para poder veicular na mídia TV).
Fonte: http://lynxeffect.com.au/lodge/promo/
A repercussão da ação promocional está tão grande que alguns blogs importantes já noticiaram, veja os que selecionei, no Brasil: Vitamina Publicitária, Ypsilon2 e Brainstorm9.
Com criação da agência Bullet, a promoção “Experimente algo novo com OMO” (vigente até o dia 19 de setembro) felicitará os ganhadores com uma filmadora digital e um final de semana radical com seus filhos na cidade de Brotas. Podemos perceber nas estratégias da Unilever para a marca de sabão em pó o objetivo de interagir crianças e adultos através de experimentações com associação entre a diversão e a marca. O inusitado na mecânica desta promoção é a inclusão de rastreadores GPS nas embalagens premiadas, proporcionando assim a comunicação aos vencedores em suas próprias residências, com geração do impacto surpresa. Confira mais sobre a promoção no site “Experimente algo novo” aqui.
O dia dos namorados está chegando e, como trata-se de uma data dentro do calendário promocional para o profissional de marketing, várias empresas estão desenvolvendo ações de promoção de vendas. Um exemplo para este ano é o lançamento do “Kit Sexy” da CacauShow. O kit contém uma bisnaga de trufa de chocolate para usar a dois, (como sua imaginação mandar), barrinhas de chocolate com formatos de posições e ainda o “Manual do Kamasutra”. Ousadooo!
Apesar do frio do mês de junho, o dia dos namorados tem tudo para ficar bem “quente” com o kit, com preço sugerido de R$ 42,90.
Uma chuva com mais de 10 mil chocolates. Esta é a promoção “Chuva de Twix”, marca da cia Mars, Incorporated, que acontecerá no dia 30 de maio, na Av. Paulista, nr. 1230 – São Paulo/SP. A promoção teve uma estrutura de busca de informações sobre um enigma por um personagem – professor e historiador Nicolau Lourenço Ribztein Pinto. A campanha é assinada pela agência Caju 68.
Alguma recomendações importante estão postadas nosite do evento.
AVISOS E RECOMENDAÇÕES IMPORTANTES:
- Chegue com alguma antecedência. A chuva costuma ocorrer com pontualidade;
- Objetos pontiagudos, cortantes ou que possam machucar as pessoas nao serão permitidos;
- Para garantir a segurança de todos, animais não serão permitidos;
- Teremos seguranças no local, mas como em qualquer evento público, evite andar com objetos de valor;
- Você levará crianças? Então não as perca de vista, ok?
- A av. Paulista costuma ter algum trânsito. O local da chuva é perto de estações de metrô, então programa-se e vá com os seus amigos
- Venha celebrar conosco, brincar, tirar fotos e festejar a Chuva de TWIX!!
Quem esteve por lá, deixe um comentário aqui no blog, falando do evento.
Veja os vídeos produzidos para a campanha.
Vários blogs já pulverizaram a chamada para a “Chuva de Twix”, dentre eles destaco o CCOO, Info.Abril, Varal, Blog do JK
Que tal ganhar uma lata falante? Esta é a atual promoção de vendas da Skol, que promete distribuir milhares de latas nos packs de 12 unidades. O detalhe é que a lata só começa a falar depois de aberta, então, imagino muita gente com “umas na cabeça” trocando uma ideia com a lata, rsrs.
“Alimenta a paixão” é o tema da ação de promoção de vendas do McDonald`s de Portugal embalada pela realização da Copa do Mundo 2010. Este é um típico exemplo de influência sócio-cultural no comportamento dos consumidores e que sugere oportunidade para ação estratégica. O McDonald`s levará 11 pessoas para assistirem o jogo Portugal x Brasil. Visite o site http://www.alimentapaixao.com/#/home/ultimasnoticias/
O cross marketing é uma ação promocional que engloba uma parceria entre dois ou mais fabricantes e/ou varejistas. A estratégia pode ser utilizada para incentivo de vendas e para possibilitar a venda casada(atenção: a venda casada caracterizada como crime é aquela que obrigado o consumidor a comprar um produto para poder adquirir o outro) entre produtos que possuem afinidades (exemplo: queijo e goiabada; carne e molhos ou carvão para churrasco; etc).
O Avesso, parceiro do blog avemarketing, realizou a cobertura dos bastidores da festa no camarote “Devassa Bem Loura” da cerveja Devassa com a presença da socialite e garota propaganda Paris Hilton. Excelente trabalho da equipe do AvessoTV, valeu galera!
A vitrine de um varejo com loja é um ponto nobre do estabelecimento, ou seja, funciona como uma intensiva promoção de vendas permanente onde o espaço deve ser otimizado para despertar a atenção e interesse do consumidor. Na vitrine é possível divulgar lançamentos, parcerias, promoções, coleções, famílias de produtos e comunicação em textos, imagens vídeos. Além disso, dois itens são fundamentais: a localização do varejo (ponto) em área aberta ou fechada com bom fluxo do target e o posicionamento físico da vitrine. Recomendo também a alteração frequente da organização da vitrine, de modo a criar sistemática de curiosidade aos transeuntes.
Abaixo, um interessante exemplo de vitrine e fachada de pdv com utilização da tecnologia LED.
Este blog tem objetivo de propagar informações corretas sobre a área do conhecimento marketing e também difundir boas práticas de gestão empresarial e de comunicação com uma linguagem atual e pragmática, a partir da visão do autor.
Opiniões e exemplificações estratégicas também circulam por aqui.
O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
