*Por Eugênio Bispo.

Poucos comerciais no mundo tiveram a ousadia e inteligência da marca Red Bull. Ao invés de gastar milhões com propaganda e publicidade inútil, a Red Bull da uma aula de Branding! A identidade visual da marca é composta por três elementos. NOME, LOGO E LEMA. E esses três elementos foram suficientes para posicionar a marca Red Bull no mundo inteiro. Enquanto que empresários fanáticos gastam desesperadamente com propaganda e publicidade, o Austríaco Dietrich Mateschitz, dono da marca Red Bull, gasta apenas o necessário para divulgar três elementos (nome, logo e lema). E ao contrário do que imaginamos é a mais divertida e inteligente forma de publicidade já vista em uma marca global. Lógico que a marca Red Bull está presente também em outros segmentos, sempre associando a marca a uma força motriz (mobilidade, agilidade, espontaneidade).

Esse é o jeito Red Bull de ser que conquistou milhares de fãs ao redor do mundo. E tudo isso graças a três elementos. É importante dizer que esses elementos são apenas a ponta do Iceberg, todo resto está imerso, mergulhado na mente do consumidor, isso é branding. O empresário apreendeu a fazer propaganda, publicidade, mas ainda não aprendeu a fazer branding. Parabéns a Red Bull por mostrar aos empresários que dinheiro foi feito para gastar com sabedoria e não com o calor do momento.

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

Natal e fim de ano sempre são motivos para encontros e cheios de emoção. É hora de agradecer e exaltar o espírito natalino e os votos de um ano vindouro. Aos publicitários e seus clientes, o ensejo nunca tem fim e o tema toma conta das campanhas publicitárias e fundamentos paras a propagação dos melhores sentimentos e claro, promoções. Sem entrar no mérito da sinceridade e desempenho das empresas passado o “momento mágico” do Natal, o certo é que a data deve ser usada para, no mínimo, uma reflexão. Aos profissionais e empresas, cabe uma reflexão sobre as realizações conquistadas durante o ano, as influências na sociedade e nas possibilidades de melhorias. Ás derrotas, a persistência em objetivos corretos e planos coerentes pode reverter a situação negativa e o início de um novo ano é propício para um novo planejamento estratégico, mais sério e coerente conforme as realidades do mercado.

Infelizmente, ao longo do ano, as empresas vivenciam um frenético jogo de perde-ganha e é isso que torna maiores as utopias empresariais, entretanto, estabeleça que, para 2012, sua empresa seja muito mais do que somente bela campanha publicitária, mas que tenha conteúdo e compromisso com os propósitos assumidos.

Por Eugênio Bispo*.

A Nissan chega ao Brasil mostrando porque a gestão da marca é um assunto extremamente importante. Não sei se foi de propósito ou intencional, o fato é que a Nissan acertou em cheio na mensagem do comercial do March. No Brasil até então não tínhamos conhecimento de algo desse porte. Nos Estados unidos é comum esse tipo de propaganda, mas no Brasil a Nissan chega para mostrar que a marca tem um objetivo fundamental, principalmente na indústria. Até agora o que tínhamos visto era apenas o produto, ou seja, formato, design, tecnologia, desempenho, durabilidade, mas o principal ainda não tínhamos visto. A Nissan mostra os processos de transformação do produto, principalmente os indicadores de qualidade. Os testes feitos pela Nissan compravam a qualidade e segurança do veiculo, fatores essenciais em qualquer produto principalmente na indústria. O consumidor não tem essas informações por isso o objetivo da marca é transmitir essas informações até porque na indústria, a marca é o único indicador de qualidade.

E esse foi o objetivo da Nissan, transmitir informação fundamental e relevante para os consumidores. Esse é o objetivo da marca. Parabéns a Nissan pelo comercial e por mostrar que a marca significa muito mais do que a sua simples identificação. O planejamento e o desenvolvimento da marca na indústria é algo extremamente essencial. Não estamos lidando simplesmente com um produto, estamos lidando com um bem extremamente valioso e o consumidor precisa estar bem informado sobre esse bem (marca). Assim a marca vai dialogando, conversando com o público, mostrando porque o branding tem dentre outros objetivos criar diferenças, sobretudo na propaganda. Isso sim é branding e não conversa fiada (bla bla blá). Fica aqui um alerta! Muito cuidado na hora de escolher uma empresa especializada no assunto.

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

Que a publicidade (texto publicitário) utiliza de uma linguagem sedutora, todos nós sabemos, apesar de que os anúncios não predispõe automaticamente a compra e consumo direto de um produto/serviço e conforme Gade (1998) “existe grande controvérsia sobre até que ponto a propaganda e outros tipos de promoção conseguem persuadir o consumidor a usar produtos de que não tem necessidade ou que não deseja”.Ou seja, as bases sempre serão as necessidades, desejos e motivações internas que levam o indivíduo ao consumo. Este entendimento, inclusive, proporciona várias possibilidades de debates no âmbito da publicidade infantil por exemplo, apesar que defendo que á criança cabem uma série de cuidados, mas nunca o impedimento da criação de oportunidades para discernimento sobre o certo e errado, monitorado por adultos.

Bem, mas sobre a sedução em si, temos as proposições de Baudrillard(1995) na qual a sociedade prega a felicidade individual e para esse o consumo pode ser uma alternativa. Ainda, para o mesmo autor, os objetos estão inseridos em um contexto de arranjo e ambiente, facilmente percebidos nas peças publicitárias e na linguagem sedutora. Ou seja, para Baudrillard, os objetos estão em relação intensa com tudo que o cerca e quem o usa  – “ambiência”.  A publicidade, então, cria esse “jogo”, ou seja, confere ao ser humano a visão dele mesmo inserida no ambiente e, na maioria dos casos, com sedução, conforme os desejos humanos.

Tal análise e situação pode ser observada em vários tipos de comunicação publicitária, mas quero socializar uma em particular. A comunicação do Fiat 500 Abarth. Nesta veiculação, o uso de objeto-ambiente é reforçado com uma original linguagem sedutora, senão literal, ao ser humano inserido no processo.

“Ninguém sabe como ele realmente se parecia. Venha ver Jesus, como Rembrandt o viu” é o texto em loc/off que finaliza o vídeo da campanha criada pela Omnicom Group para a exposição “Rembrandt e a Face de Jesus”, que está sendo realizada no Instituto de Artes de Detroit, nos Estados Unidos.

A propaganda, já considerada polêmica por alguns, tem como mote o fato sobre o mistério acerca da real imagem de Jesus, e a partir disso, estabelece um convite para que as pessoas possam conhecer a visão do artista Rembrandt.