Excelente comercial que consagrou o slogan “Cremo, Cremo, Cremogema. É a coisa mais gostosa desse mundo” a partir do jingle de fácil fixação mental. O produto – um pó para preparo de mingau, da Unilever – foi muito utilizado na alimentação infantil nas décadas de 70 e 80. Repare que o filme é finalizado com a dupla de arquétipos “família feliz” e “figura da vovó” que transmite segurança e cuidados (amor).

Infelizmente, os equívocos ortográficos e gramaticais em placas, posters, cartazes e outros materiais publicitários persistem e fazem com que as marcas tenham uma análise vexatória. Não canso de reiterar que é importante que haja revisão e que seja tomado o máximo de cuidado para que não aconteça situações como essa, da oferta extraordinária abaixo.

Veja mais exemplos aqui e aqui.

Quem se lembra dos cartões postais? Saiba que o postal pode ser uma interessante ideia de mídia impressa pois tem a vantagem de ser transferível de pessoa para pessoa e podem ser utilizados como apoio em promoções, servir de mídia de apoio em campanhas publicitárias e mala direta e até mesmo como mídia para ações relacionados a roteiros turísticos.

Os cartões abaixo são veiculações de empresas sediadas na cidade de Rio Claro/SP e que demonstram como ideias simples podem ser traduzidas em ações de comunicação interessantes.

Frente

Verso

Frente

Verso

Por Eugênio Bispo*

Depois de Roberto Carlos, Biafra, Marcelo Adnet, Falcão, Beto Barbosa, agora checou a vez de Joel Santana. É impressionante a maneira como as empresas tem dinheiro para gastar sem se preocupar com os resultados negativos que esse tipo de propaganda pode causar em suas respectivas marcas. O calor do momento parece mesmo ter tomado conta do empresário brasileiro. Isso ocorreu nos Estados Unidos, alguns anos atrás e agora chegou à vez do Brasil.

A Pepsi parece que não aprendeu a lição, mas como tem dinheiro para gastar, pouco importa, afinal estamos no Brasil. Do ponto de vista do marketing e branding essa propaganda é inteiramente inútil, não tenho nada contra, agora não posso ver esse tipo de coisa e ficar indiferente. Com tanta empresa jovem precisando de uma força, incluindo a minha, a Pepsi resolve gastar com o inglês de Joel Santana? É inacreditável como as empresas reagem ao calor do momento. Não procuram uma empresa especializada, não fazem do marketing uma ferramenta estratégica, não dão oportunidade a novos talentos e ainda acham que são expert em marketing. É brincadeira!  Ao que parece o mundo virou mesmo uma torre de babel. E muitos serão crucificados face ao amadorismo empresarial. Isso É Brasil!

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

Praia, sol, galera animada e um time de celebridades, esse é o cenário da campanha de verão da Nova Schin. Para acompanhar os bastidores das gravações, o Avesso foi até a Praia de Boa Viagem em Recife e mostra de perto tudo que rolou nas areias da “Estação Cervejão”.

Para a campanha de Nova Schin foi montado um grande set de filmagens a beira mar, as gravações tiveram a participação de uma equipe que envolveu cerca de 500 profissionais. Luciano Sadi, Gerente de Produto da Nova Schin contou ao Avesso o foco dos filmes publicitários da marca, “Tentamos fazer uma link com a marca Nova Schin, rebatizando o verão de ‘Estação CervejÃO’”.

Para mostrar o clima descontraído na praia pernambucana foi escalado um time de celebridades: a apresentadora Adriane Galisteu, os atores Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi e o surfista profissional e apresentador Everaldo “Pato”.  A trilha sonora ficou por conta da banda Blitz do ator e cantor Evandro Mesquita que deu às gravações um clima de vídeo clipe.

“Ficar nesse areião com muita gente, essa quantidade de câmeras, fios e parafernálias que tem em uma gravação não é fácil, mas é bom demais, o astral está maravilhoso e tenho certeza que o resultado vai ficar melhor ainda”, contou ao Avesso a apresentadora Adriane Galisteu.

O filme da campanha será feito de esquetes como explica o Diretor de Cena da Delicatessen Filmes, Gustavo Leme, “Estamos filmando vários esquetes, dentro delas entram as celebridades”.

Luis Fernando Amaro, Diretor de Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, agência que assina a campanha de Nova Schin contou ao Avesso qual o intuito da nova campanha, “Tentamos trazer um pouco do universo do verão, da praia, dessa estação que é a mais esperada do ano”. O ator Malvino Salvador, também exaltou a campanha da cerveja, “As imagens vão ficar lindas, tudo a ver com uma campanha de verão”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é muito gratificante mostrar para o público do Avesso uma campanha de verão como a de Nova Schin, principalmente por se tratar de uma produção que traz tantas celebridades e que conta  com uma infraestrutura de produção grandiosa.

Sobre o Programa Avesso

O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

http://www.avessotv.com.br/