Todo mundo sabe que há algum tempo o Youtube permite a inserção de veiculações publicitárias antes dos vídeos postados, além das páginas corporations.  Mas, você sabe quais foram os anúncios mais vistos por lá em 2011? A Adweek publicou dados com o Top 10. Confira a lista:

1°  The Force: Volkswagen Commercial

2° T-Mobile | Royal Wedding

3° Chrysler | Born of Fire

4° DC Shoes | Gymkhana Four

5° Smartwater | Jennifer Aniston

6° Hot Wheels | World Record Jump

7° Old Spice | Scent Vacation

8° Apple | Introducing Siri on iPhone 4S

9° Samsung | Unleash your finger

10° Adidas | adiZero Rose 2 The Bull

Quais os seus preferidos?

Por Eugênio Bispo*.

A Nissan chega ao Brasil mostrando porque a gestão da marca é um assunto extremamente importante. Não sei se foi de propósito ou intencional, o fato é que a Nissan acertou em cheio na mensagem do comercial do March. No Brasil até então não tínhamos conhecimento de algo desse porte. Nos Estados unidos é comum esse tipo de propaganda, mas no Brasil a Nissan chega para mostrar que a marca tem um objetivo fundamental, principalmente na indústria. Até agora o que tínhamos visto era apenas o produto, ou seja, formato, design, tecnologia, desempenho, durabilidade, mas o principal ainda não tínhamos visto. A Nissan mostra os processos de transformação do produto, principalmente os indicadores de qualidade. Os testes feitos pela Nissan compravam a qualidade e segurança do veiculo, fatores essenciais em qualquer produto principalmente na indústria. O consumidor não tem essas informações por isso o objetivo da marca é transmitir essas informações até porque na indústria, a marca é o único indicador de qualidade.

E esse foi o objetivo da Nissan, transmitir informação fundamental e relevante para os consumidores. Esse é o objetivo da marca. Parabéns a Nissan pelo comercial e por mostrar que a marca significa muito mais do que a sua simples identificação. O planejamento e o desenvolvimento da marca na indústria é algo extremamente essencial. Não estamos lidando simplesmente com um produto, estamos lidando com um bem extremamente valioso e o consumidor precisa estar bem informado sobre esse bem (marca). Assim a marca vai dialogando, conversando com o público, mostrando porque o branding tem dentre outros objetivos criar diferenças, sobretudo na propaganda. Isso sim é branding e não conversa fiada (bla bla blá). Fica aqui um alerta! Muito cuidado na hora de escolher uma empresa especializada no assunto.

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

Que a publicidade (texto publicitário) utiliza de uma linguagem sedutora, todos nós sabemos, apesar de que os anúncios não predispõe automaticamente a compra e consumo direto de um produto/serviço e conforme Gade (1998) “existe grande controvérsia sobre até que ponto a propaganda e outros tipos de promoção conseguem persuadir o consumidor a usar produtos de que não tem necessidade ou que não deseja”.Ou seja, as bases sempre serão as necessidades, desejos e motivações internas que levam o indivíduo ao consumo. Este entendimento, inclusive, proporciona várias possibilidades de debates no âmbito da publicidade infantil por exemplo, apesar que defendo que á criança cabem uma série de cuidados, mas nunca o impedimento da criação de oportunidades para discernimento sobre o certo e errado, monitorado por adultos.

Bem, mas sobre a sedução em si, temos as proposições de Baudrillard(1995) na qual a sociedade prega a felicidade individual e para esse o consumo pode ser uma alternativa. Ainda, para o mesmo autor, os objetos estão inseridos em um contexto de arranjo e ambiente, facilmente percebidos nas peças publicitárias e na linguagem sedutora. Ou seja, para Baudrillard, os objetos estão em relação intensa com tudo que o cerca e quem o usa  – “ambiência”.  A publicidade, então, cria esse “jogo”, ou seja, confere ao ser humano a visão dele mesmo inserida no ambiente e, na maioria dos casos, com sedução, conforme os desejos humanos.

Tal análise e situação pode ser observada em vários tipos de comunicação publicitária, mas quero socializar uma em particular. A comunicação do Fiat 500 Abarth. Nesta veiculação, o uso de objeto-ambiente é reforçado com uma original linguagem sedutora, senão literal, ao ser humano inserido no processo.

“Radical é se divertir com os amigos” é o slogan proposto no novo comercial para o Guaraná Antarctica, criado pela DM9. Com estratégia de comunicação baseada no humor, o filme publicitário “brinca” com o esporte Le Parkour (criado na França por David Belle, é uma atividade que tem como objetivo superar obstáculos físicos em seu caminho utilizando apenas o corpo). Destaca-se no vídeo a qualidade das imagens, a trilha sonora (preste atenção no “le café com chocolá” aos 0,53′) e o francês “perfeito”.

Muito raramente se associa suspense e terror em filmes publicitários, a não ser que o foco seja lançamento e/ou divulgação de filmes e produtos relacionado a esse gênero. Por favor, não confunda o suspense citado com a técnica publicitária do teaser, como mencionado aqui. Estou justamente falando de suspense como gênero e técnica que incita a sensação de medo, normalmente atrelado a obras de terror. Pois bem, o fato é que, no Reino Unido, um comercial da empresa Phones 4u usa e abusa do conhecido clichê  “aparições” usado em estórias de suspense-terror. O vídeo, produzido para veiculação na mídia TV,  já tem mais de 1 milhão de visualizações no Youtube e tem causado polêmica e reclamações da sociedade. Confira abaixo.