Hoje é o dia mundial da propaganda. Esta área da Comunicação Social tem papel importante na vida das pessoas ao informar sobre produtos e serviços e propagar ideias e ideais.  Para Sant’anna (1994) propaganda deriva de propagare, que por sua vez deriva de pangere.  Seu significado está associado a nutrir, incutir, e representa a propagação de ideologias. Já a palavra publicidade deriva de publicus e quer dizer “tornar público”. A propaganda motiva, ensina e informa. Evidente que ela não deve ser responsável pelo discernimento individual pois essa responsabilidade maior  fica a  cargo da formação familiar e  da personalidade, pois, conforme Adam Smith, cada indivíduo possui a “soberania do consumidor”, que é sua capacidade de decisão sobre o que é melhor para sí”, com exceção do incapaz(criança). A Comunicação Social, como um ciência, estuda o ser humano inserido no contexto da sociedade e todo seu processo de comunicação e aspectos comportamentais. Possui pontos falhos e é passível de melhoria constante, como todas as outras áreas profissionais.

Parabéns a todos os envolvidos com a área da publicidade e propaganda.

Elcio Fernando – Publicitário, Mtb 04773.

Para ilustrar, segue anúncio da Coca-Cola, referente ao ano de 1911.

Já imaginou um site, como o Youtube, “rachado” ao meio?

Uma das ações recentes que causam impacto na internet é a pseudo-intervenção em outros sites. A agência McCann Erickson desenvolveu a campanha “Re_” para o grupo empresarial espanhol Acciona, com pseudo-intervenção no Youtube. Particularmente entendo que trata-se de ação que gera simpatia pela tecnologia e audácia utilizada, além do componente surpresa, approach ideal para prender a atenção. É o tipo de ação que poderia ser iniciada por um teaser.

Ponto positivo também para a produção requintada do vídeo. Veja o resultado no link a seguir: Re_acciona. Aproveite e veja o vídeo com o Youtube sendo literalmente “quebrado”, aqui.

Via Comunicadores

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Meus alunos do sexto semestre do curso de Bacharelado em Marketing apresentaram trabalho relativo ao desenvolvimento de Gestão da Comunicação. O trabalho pedido foi a realização de um planejamento do mix de comunicação – planejamento de campanha – a partir do briefing determinado, utilizando a marca “Tibon”, para segmento de sorvetes.

Alguns desafios foram proporcionados aos alunos e eles deram conta do recado, desta forma, posto aqui no blog dois jingles criados durante o trabalho.

Sucesso p/ vocês pessoal.

[podcast]http://www.elciofernando.com.br/blog/wp-content/uploads/2009/11/jingle-tibon.mp3[/podcast]

[podcast]http://www.elciofernando.com.br/blog/wp-content/uploads/2009/11/jingle_new.mp3[/podcast]

Confira a galeria de fotos.

A contratação de uma pessoa, normalmente celebridade, para “emprestar” imagem positiva e potencial para formação de opinião à sua marca/produto é uma ação estratégica de promoção de vendas que deve ser realizada com muito cuidado. Caso o vínculo esteja caracterizado como um “testemunhal”, é necessário que o contratado use o produto declaradamente ou que seja pessoa com competência comprovada para atestar à outrem a utilização do produto ou marca, mediante inserção publicitária em qualquer mídia.

De acordo com o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, editado pelo Conselho de Autorregulação Publicitária – CONAR, o entendimento sobre testemunhal está explícito no Artigo 27, § 9º, reproduzido abaixo:

§ 9º – Testemunhais

a. O anúncio abrigará apenas depoimentos personalizados e genuínos, ligados à experiência passada ou presente de quem presta o depoimento, ou daquele a quem o depoente personificar;
b. o testemunho utilizado deve ser sempre comprovável;
c. quando se usam modelos sem personalização, permite-se o depoimento como “licença publicitária” que, em nenhuma hipótese, se procurará confundir com um testemunhal;
d. o uso de modelos trajados com uniformes, fardas ou vestimentas características de uma profissão não deverá induzir o Consumidor a erro e será sempre limitado pelas normas éticas da profissão retratada;
e. o uso de sósias depende de autorização da pessoa retratada ou imitada e não deverá induzir a confusão.

Quando o vínculo se dá por algum tipo de patrocínio, normalmente a instrução jurídica contratual exige exclusividade como forma de garantir o fato de propagar idéia ou ideal de forma honesta, além de garantir a continuidade da relação comercial entrelinhada.

Em tempos de difusão fácil e rápida de informação representada por vídeos e fotos digitais, há que se aumentar ainda mais o cuidado relatado no início deste texto. Abaixo veja um exemplo:

No dia 28 de maio, o atleta David Beckham foi flagrado na cidade de Milão-IT utilizando um IPhone. Nada demais nesta informação, não é mesmo? Sim, não haveria nada demais se não existisse o fato de tal atleta possuir contrato com a rival Motorola. Portanto, muito cuidado ao contratar garoto-propaganda.

Clique na imagem para melhor visualização.

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Arte para mídia funcional criada pela agência francesa Agence V, para a VW.

Via adgoodness

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