Excelente propaganda como parte da campanha da Prefeitura da cidade de Nova York para desestimular a população a consumir refrigerantes. Atualmente, a cidade americana enfrenta índices alarmantes de problemas clínicos devido ao aumento da dieta com excesso de calorias. Tal situação está sendo tratada como calamidade pública pelos governantes e órgãos de saúde.

A campanha, composta por peças gráficas e aúdiovisuais, promove impacto através da informação racional acerca dos males que o consumo excessivo de alimentos calóricos, incluindo os refrigerantes, causam no organismo. A propaganda abaixo possui fácil entendimento e um mecanismo comunicacional direto e que proporciona atenção e retenção seletiva rápida através da mensagem reforçada pelo visual.

“Cada 600 ml de refrigerante possui 10 pacotes de açúcar em sua composição”, é o mote principal da propaganda. Confira!

Por Eugênio Bispo*

Depois de Roberto Carlos, Biafra, Marcelo Adnet, Falcão, Beto Barbosa, agora checou a vez de Joel Santana. É impressionante a maneira como as empresas tem dinheiro para gastar sem se preocupar com os resultados negativos que esse tipo de propaganda pode causar em suas respectivas marcas. O calor do momento parece mesmo ter tomado conta do empresário brasileiro. Isso ocorreu nos Estados Unidos, alguns anos atrás e agora chegou à vez do Brasil.

A Pepsi parece que não aprendeu a lição, mas como tem dinheiro para gastar, pouco importa, afinal estamos no Brasil. Do ponto de vista do marketing e branding essa propaganda é inteiramente inútil, não tenho nada contra, agora não posso ver esse tipo de coisa e ficar indiferente. Com tanta empresa jovem precisando de uma força, incluindo a minha, a Pepsi resolve gastar com o inglês de Joel Santana? É inacreditável como as empresas reagem ao calor do momento. Não procuram uma empresa especializada, não fazem do marketing uma ferramenta estratégica, não dão oportunidade a novos talentos e ainda acham que são expert em marketing. É brincadeira!  Ao que parece o mundo virou mesmo uma torre de babel. E muitos serão crucificados face ao amadorismo empresarial. Isso É Brasil!

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

Um comercial que não precisou de nenhuma palavra para comunicar uma mensagem de esperança e amor entre pai e filho(a).  Alguns filmes publicitários conseguem ser perfeitos e possuir uma sensibilidade encantadora ao reproduzir a beleza da relação humana com o toque mágico da infância, e é o caso deste anúncio da Sprite Light, veiculado em 2008

A Ambev renovou as embalagens do Guaraná Antárctica. Assinada pela agência Narita Design, as novas embalagens reforçam a identidade brasileira através das cores e o efeito em splash que aumenta a visibilidade da do logo/marca. Além da mudança no grafismo, a cor da embalagem mudou para um tom mais escuro de verde

Embalagens antiga e nova do Guaraná Antarctica

Nos EUA, muitas famílias produzem seu próprio refrigerante em casa. O país consome em torno de 200 lts/hab/ano enquanto o Brasil,  título de comparação, consome 70 lts/hab/ano (Fonte: Datamark). O hábito de consumo do produto está tão solidificado na cultura americana que os horários são os mais variados, desde consumo no café da manhã e durante o dia todo.

O que poucos por aqui sabem, é que algumas famílias de lá produzem refrigerante em casa. Na verdade, isso é possível devido a máquinas como a da marca Sodastream que propiciam tal “comodidade”.

Imagem Sodastream / Fonte: http://www.sodastreamusa.com

As máquinas (modelos com preços que variam de USD 79.95 a 199.95), de funcionamento simples e com vários refis (55 sabores diversos) comercializados pela empresa, possuem ainda o apelo ecológico de substituir várias embalagens por ano. Definitivamente, este novo tipo de mercado também pode representar uma ameaça aos produtores de refrigerantes, no futuro.