A Ambev renovou as embalagens do Guaraná Antárctica. Assinada pela agência Narita Design, as novas embalagens reforçam a identidade brasileira através das cores e o efeito em splash que aumenta a visibilidade da do logo/marca. Além da mudança no grafismo, a cor da embalagem mudou para um tom mais escuro de verde

Embalagens antiga e nova do Guaraná Antarctica

Nos EUA, muitas famílias produzem seu próprio refrigerante em casa. O país consome em torno de 200 lts/hab/ano enquanto o Brasil,  título de comparação, consome 70 lts/hab/ano (Fonte: Datamark). O hábito de consumo do produto está tão solidificado na cultura americana que os horários são os mais variados, desde consumo no café da manhã e durante o dia todo.

O que poucos por aqui sabem, é que algumas famílias de lá produzem refrigerante em casa. Na verdade, isso é possível devido a máquinas como a da marca Sodastream que propiciam tal “comodidade”.

Imagem Sodastream / Fonte: http://www.sodastreamusa.com

As máquinas (modelos com preços que variam de USD 79.95 a 199.95), de funcionamento simples e com vários refis (55 sabores diversos) comercializados pela empresa, possuem ainda o apelo ecológico de substituir várias embalagens por ano. Definitivamente, este novo tipo de mercado também pode representar uma ameaça aos produtores de refrigerantes, no futuro.

Definitivamente a realidade aumentada conquista espaço em nossas vidas dia após dia. Nas embalagens (lata de 350 ml e PET de 600ml)  do refrigerante Sprite 2. zero, que substituiu a anterior Sprite zero, há código bidimensional de realidade aumentada que permite interação com o filme publicitário e libera o consumidor para um game no site da marca, além de uma visualização em 3D na própria embalagem.

Confira aqui o filme publicitário produzido pela  RMT para a JWT.

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A “The Coca-Cola Company – Coca-Cola Brasil” colocará no mercado brasileiro, ainda em janeiro, sua Coca-Cola light plus. O produto já está sendo comercializado nos Estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha.

A composição do produto apresenta baixa calorias e substâncias que propiciam hidratação e nutrição (vitaminas B3, B6 e B12 e mineirais magnésio e zinco) aos consumidores. Segundo a empresa, esta é uma tendência mundial, pois une refrescância e saúde. “Coca-Cola light plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes”, afirmou Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

A produção que abastecerá o território brasileiro com a embalagem lata será toda concentrada na cidade de Marília/SP e a família do produto está definida com embalagem de 1 litro, 1,5 litros e embalagem em lata sleek can de 310ml. O grafismo estabelecido para a embalagem apresenta tons suaves, com exceção da logotipia da marca Coca-Cola. Normalmente a palavra plus deve ser evidenciada com cores fortes, mas neste caso, percebo a opção de uso do contraste com suavidade, que causa certa estranheza no conjunto todo da marca que, obviamente será dizimado com comunicação de massa.