O Custom publishing (publicações/periódicos customizados) é uma ação conhecida há muito tempo e que apresenta crescimento em âmbito mundial e que, apesar de pouco difundida aqui no Brasil, já mostra sinais de investimentos e vantagens no aumento de receita para as empresas que utilizam essa ferramenta comunicacional e também para as que produzem os projetos editoriais. Só para ter uma ideia, a revista Time fatura USD 1 milhão com cada projeto de custom publishing.

Segundo o Conselho de Publicações Customizadas norte-americano, ou Custom Publishing Council, “revistas customizadas casam as ambições de marketing de uma empresa com as informações desejadas por seu público-alvo. Isso se dá por meio da entrega de conteúdos editoriais tão intrinsecamente valorosos que direcionam o comportamento dos clientes na direção desejada.” Fonte: Allameda.com e www.custompublishingcouncil.com/

Alguns bons exemplos por aqui são as publicações “Compre bem” (Pão de Açúcar), “Gol – Linhas Aéreas Inteligentes” (Gol), “Daslu” (Daslu), “De mulher para mulher” (Lojas Marisa) e “Sendas”(Supermercado Sendas).

No mercado americano, que movimenta quase USD 2 bilhões anuais, várias empresas possuem suas publicações customizadas e até mesmo alguns órgãos de governo. Alguns exemplo interessantes são as publicações “Jaguar”(Jaguar), “Rouge”(Procter & Gamble), “Ritz-Carlton Magazine” (Hotel Ritz-Carlton), “Zappos Life” e “Zappos Casual” (Zappos) e “One”(Hospital HCA, Colorado).

Veja mais publicações aqui.

Ainda, conforme pesquisa elaborada pela CPC – Custom Publishing Council / Millward Brown e publicado na Revista Comunicação Empresarial nr. 61, 90% dos executivos de marketing no EUA entendem que o custom publishing é uma eficiente ferramenta de marketing e, para 66% dos leitores , a confiança na marca aumentou a partir do contato com alguns periódico customizado.

Este anúncio da Coca-Cola foi veiculado em periódico português que retrata o mundo das celebridades. É importante ressaltar que, ao adequar sua comunicação, marcas globais devem preocupar-se com as características locais de costumes, cultura e linguagem. Imaginem este mesmo anúncio no Brasil? Seria um “escândalo”!

Foto por Edson Zogbi

O twitter é um ótimo exemplo para demonstrar o poder das chamadas redes sociais. As informações difundidas por ele, sejam elas úteis ou não, pertinentes ou fúteis, podem alcançar repercussões jamais imaginadas pelos autores, tanto no aspecto positivo, quanto negativo. Dependerá, então, do repertório de seus usuários.

E, recentemente, foi registrado um exemplo saudável de como o twitter pode despertar o interesse para ideias interessantes e promover pensamentos e reflexões valiosas. Prova disso, é que foi feita, na edição número 254, da Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios – PEGN, uma citação do twitter do blog “avemarketing“.

“Não concordo com item ‘drible o anti-spam’. Spam é spam e deve ser banido”. Essa foi a frase citada pela revista, postada por Elcio Fernando no twitter.  Renato Menezes – Jornalista.

Não há dúvidas que o mercado de trabalho recebe influências múltiplas da economia, tecnologia, política, sociologia,  e de diversas necessidades e ciências. Estas e outras áreas formam as bases para as tendências no cotidiano das sociedades e das organizações. Atualmente, a influência proporcionada pela internet em nossos relacionamentos já impacta nas empresas mais atentas e delibera novos rumos no mercado de trabalho. A atuação em redes sociais e consequente utilização das ferramentas disponíveis nas mídias sociais exigem profissionais com conhecimento em comportamento humano e de recursos midiáticos.

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Muito interessante o vídeo produzido por Peter Belanger com o passo a passo para a produção de uma capa da edição americana da revista Macworld. O vídeo mostra o cuidado com a preparação e captura da imagem – foi utilizado máquina Phase One P65 + digital, X Sinar 4×5 câmera com lente de 65mm. Outro destaque interessante do vídeo é a diagramação da página com a ferramenta Photoshop para Mac.

Vídeo via Cover creation from Peter Belanger on Vimeo e Curiosando