Provavelmente a informação adicionada no blister “dura igual e custa menos” diz respeito a manutenção e reforço do quesito preço promocional da informação grafada na embalagem, logo acima. Entretanto, da forma que foi incluída, causa uma certa incongruência sobre a questão da durabilidade.

Imagem daqui.

O produto, aparentemente de origem alemã devido a linguagem, é um shampoo que tem como ideia a assepsia, como qualquer outro produto para tal, e isso é muito interessante. Entretanto, o rótulo é de muito mau gosto que até merece o título de “bizarríssimo”. Por favor, alguém sabe o que isso significa?  Bem, é justamente o que você está pensando, ou seja, um shampoo para as partes íntimas do homem.

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A Nestlè apresentou nova identidade visual dos rótulos das embalagens de creme de leite e creme de leite light. As principais alterações estão na logomarca(novamente na posição horizontal) nas cores (inclusão da cor vermelha e melhor distinção entre as duas linhas do produto), retirada da ilustra feminina e maior visualização da imagem das receitas (8 no total e trocadas a cada semestre) na área frontal.

A mudança cria maior organização dos elementos que compõem o rótulo e possibilita clareza e harmonia na leitura pelos feita consumidores. Ponto positivo!

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Depois

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Imagine o mercado de alimentos pet. Se você fosse desenvolver uma embalagem destinada à esta categoria de produtos, obviamente usaria os estereótipos mais frequentes para compor os elementos semióticos da sua pack e da área de rotulagem. Lindos cachorrinhos e gatinhos em imagens bucólicas entre as unidades ou porções de sua ração, certo? Ou ainda, espertos animais em movimentos de verdadeiros atletas. Bem, isso é exatamente o que a B&G não usa em suas embalagens. Com as cores PB para diferenciação das linhas dog e cat, suas embalagens e rótulos compostos utilizam design requintado e ao mesmo tempo sóbrio que cria rápida identificação dos seus produtos no pdv. Evidente que tal estratégia deve estar amparada em ações de comunicação para quebrar o desconhecimento da marca, em um primeiro momento.

Fonte: http://www.beforegrain.com/ - Clique nas imagens para melhor visualização

Teaser

Através de um teaser criado pela agência África e veiculado durante o mês de julho, a cervejaria Ambev fez a transposição do layout gráfico da lata e da rotulagem da cerveja Brahma. A mudança, um tanto complexa para o segmento de cerveja, deixou de lado as cores branca associada a espuma e pureza e/ou predomínio de dourado em outras marcas para incluir a cor vermelha (uma cor forte, normalmente vinculado a refrigerantes de cola, na categoria bebidas).  Além da alteração gráfica, a logotipia recebeu atenção para um visual com maior tamanho e proximidade das letras(tipos) utilizada afim de aumentar a velocidade de leitura da marca, evitando o desconforto do raciocínio sobre a mudança e com efeito de “relevo” no logo atual. Importante ressaltar que, toda alteração no estereótipo formado na mente dos clientes/consumidores em perspectiva, deve vir com um período de instrução e “doutrinação” dos novos códigos(signos) inseridos.Nota-se também que, sutilmente, a marca retoma como estratégia de comunicação a inclusão do humor para criar empatia e maior relacionamento consumidor-produto.

Aproveite e veja o making off da campanha para TV.