Muito interessante os rótulos do tipo etiqueta para embalagens plásticas de café, comercializadas na loja de varejo especializada The Unseen Bean, no Estados Unidos (ah, pena que somente em algumas grandes cidades do Brasil existem varejos especializados como este, e pensar que antigamente havia muitas lojas deste tipo no interior de SP).

Como é possível verificar, a loja comercializa várias especialidades de café de várias partes do mundo e,  neste caso, a rotulagem realiza muito bem a função de uso na identificação da origem do produto (reparem no ícone utilizado para representar o Brasil) e ainda atribui prazer estético à simples embalagem.

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Após concretizar a compra  em 2009 da centenária empresa brasileira Leão Júnior ( Matte Leão ) e ter aprovação definitiva do Cade (para a aprovação, a Coca-Cola abriu mão da marca Nestea, ficando a propriedade e comercialização da mesma somente com a Nestlè), a Coca-Cola lança este ano o produto Leão Ice Tea Limão Zero com nova fórmula.  A família do produto está constituída pelas versões lata de 340 ml e PET, de 1,5 litro. Veja abaixo a embalagem lata com grafismos  que seguem a tendência de curvas suaves e com fontes arredondadas, além de privilegiar fundo clean.

A “The Coca-Cola Company – Coca-Cola Brasil” colocará no mercado brasileiro, ainda em janeiro, sua Coca-Cola light plus. O produto já está sendo comercializado nos Estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha.

A composição do produto apresenta baixa calorias e substâncias que propiciam hidratação e nutrição (vitaminas B3, B6 e B12 e mineirais magnésio e zinco) aos consumidores. Segundo a empresa, esta é uma tendência mundial, pois une refrescância e saúde. “Coca-Cola light plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes”, afirmou Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

A produção que abastecerá o território brasileiro com a embalagem lata será toda concentrada na cidade de Marília/SP e a família do produto está definida com embalagem de 1 litro, 1,5 litros e embalagem em lata sleek can de 310ml. O grafismo estabelecido para a embalagem apresenta tons suaves, com exceção da logotipia da marca Coca-Cola. Normalmente a palavra plus deve ser evidenciada com cores fortes, mas neste caso, percebo a opção de uso do contraste com suavidade, que causa certa estranheza no conjunto todo da marca que, obviamente será dizimado com comunicação de massa.

Você viu? Em 2008 a Schincariol lançou embalagem comemorativa da sua Itubaína, referente aos 54 anos do produto. A rotulagem possui aspectos retrô que remetem às décadas de de 40, 50 e 60 (destaque para as letras em curvas e o splash no fundo). A “tendência” retrô, se bem utilizada, suscita  simpatia e destaque no ponto de venda -  neste exemplo da Schin foi eleita a distribuição seletiva – e pode proporcionar envolvimento através de ação  promocional com o mesmo tema no pdv.

A Aquarius Fresh, produto da Coca Cola Company, teve toda sua identidade visual do produto modificada. A alteração na embalagem e rotulagem que, de acordo com Kotler, faz parte da decisão individual de produtos, foge do padrão de conceito estabelecido para a comunicação da categoria. A identidade adotada tem tipologia sem serifas e com implementação de ícone simbólico na letra Q. Não dá para negar que o projeto é arrojado, com fixação de linhas modernas e colorações atrativas. Em um pdv, “casa” muito bem com uma ponta de gôndola e display exclusivo, e/ou aplicação em terminal. Entretanto, toda modificação estrutural exige uma nova ação de doutrinação dos clientes, realizada através de comunicação com frequência alta nos primeiros 15 dias.

Qual a sua opinião?

Veja as imagens da nova embalagem.

E o vídeo de lançamento.

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