Escrevi este pequeno post com o intuito de instigar sua capacidade de análise simétrica e semiótica e em nenhum momento desejo criar polêmica a partir do(a) produto/marca citada e tampouco com aspectos religiosos. Apenas entendo que há uma coincidência simbólica entre a embalagem do produto mostrada abaixo com uma outra imagem. Só para constar, simetria é “uma característica que pode ser observada em algumas formas geométricas, equações matemáticas ou outros objetos”. Fiz uma pequena análise semiótica e visual e algumas semelhanças (semelhante é diferente de igual) podem ser notadas nas duas imagens, tais como: curvas, composição de elementos (tampa/coroa; curva embalagem/véu; cor branca; embalagem/mãos em perfil). Importante considerar que é o significante (parte física da imagem: design, cortono, cor, som, etc…) que dá a identidade ou o significado. fruto de nossas percepções. Para Pierce, um ícone compreende formas táteis, acústicas, olfativas e formas semelhantes de signos. Ainda, durante o processo de construção criativa e de decodificação de imagens, estão presentes na relação produto-indivíduo influências fisiológicas, culturais e emocionais. Confira a imagem abaixo e clique sobre a mesma para verificar a comparação.
Fontes:
1.
2. NOTH, W. ; SANTAELLA, L. Imagem: cognição, semiótica, mídia.
Ao executar a comunicação visual, tome cuidado com os exageros e/ou associações semióticas indevidas. A contrução do signo deve contemplar todas as possibilidades de significados (desejáveis, positivos, negativos, …) projetados em perspectiva na mente do receptor. É muito comum a combinação de elementos gráficos que, erroneamente, proporcionam uma imprecisão ou dubialidade no entendimento, como o mascote bem animadinho, abaixo.
Quem disse que produtos de utensílios domésticos(UD) não podem ter uma embalagem com características que unem design e indicação do uso? O exemplo abaixo serve como bom referencial de como é possível a utilização de elementos semióticos para associação do produto com o uso/aplicação. Observe a embalagem e perceba como nosso cérebro reconhece rapidamente a aplicação do produto com o signo contido em toda a embalagem que, neste caso, torna-se mais forte que o próprio produto.
Interessante animação produzida com logomarcas, marcas e mascotes. É importante observar também que, no estudo da semíotica, os elementos que formam os signos – significante e significado; C. S. Peirce (1839-1914) – tornam-se composições concretas de linguagens que representam algo ou alguma coisa para os receptores, e disputam os espaços nos meios que usamos e vivemos. Desta forma, as marcas, mascotes e produtos formam um mundo paralelo repleto de significados e com interação com na sociedade.
A comunicação é um dos dons mais importantes que o ser humano possui. Antes mesmo do nascimento, o processo da comunicação é manifestado.
Conforme (BORDENAVE, 2002, p. 14) a” comunicação é uma das formas pelas quais os homens se relacionam entre si. É a forma de interação humana realizada através do uso de signos”. A comunicação entre os indivíduos se dá através do envio de mensagem – conteúdo da comunicação – de um indivíduo para outro, por meio de um canal de comunicação. Quem envia é denominado de emissor e quem recebe, receptor. Ao enviar uma mensagem, deve-se adequar corretamente a linguagem, para o total entendimento da mesmo pelo destinatário. E, em se tratando de linguagem, a língua portuguesa é rica e com pequenos detalhes que podem alterar o resultado do seu significado. Veja no vídeo abaixo, produzido para a Associação Brasileira de Imprensa, como alguns detalhes fazem a diferença em uma comunicação.
Este blog tem objetivo de propagar informações corretas sobre a área do conhecimento marketing e também difundir boas práticas de gestão empresarial e de comunicação com uma linguagem atual e pragmática, a partir da visão do autor.
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O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
