Nascida na Europa, a tendência de comercializar roupas idênticas para pais e filhos, já desembarcou por aqui desde 2010. A tendência é tão forte que grandes grifes para adultos já estão com linhas para o segmento infantil. Normalmente os modelos de vestuários seguem a moda adulta, com a reprodução da mesma para as kids. Tal mercado já possui até uma nomenclatura: moda igual ou coordenada. Os estilistas afirmam que, apesar da coordenação embasada no modelo adulto, a ideia não é deixar a criança com “roupa de adulto”, mas sim, compor harmonicamente o vestuário para que se adeque bem às características de ambos.

Imagem: Eduardo Svezia / Veja SP, edição 2224

Imagem: Eduardo Svezia / Veja SP, edição 2224

Fonte:
Veja São Paulo
Programa Claquete

Analisar tendências e marcas/comportamentos que ficaram no esquecimento deve ser prática frequente para o profissional de marketing. A Revista Advertising Age publicou uma análise bem atualizada sobre as tendências em vários segmentos, no mercado americano. Veja abaixo que interessante:

Uma nova onda no segmento de tênis tem causado alvoroço no mercado americano e já chegou por aqui. Ao que tudo indica, a moda agora é a busca por modelos que proporcionem tonificação dos bumbuns, pernas e até mesmo emagrecimento. Isso mesmo! Calçados esportivos que tem como promessa principal redução de até 20% do peso, sem necessidade de atividades físicas.
A sensação tem um nome/marca: Skechers. A empresa, fundada em 1992, teve com seus modelos “Shape Ups” e “Tone Ups” o fantástico desempenho de ser a segunda marca de tênis mais vendida nos Estados Unidos em 2010 (Fonte: Revista Exame. Ed. 992 de 18/mai/2011) com 9% do mercado americano. O principal alvo destes “milagrosos” tênis é o público feminino, muito mais sensível aos apelos do condicionamento estético prometido.

Aos dois primeiros colocados, Nike e Adidas, cabe uma decisão a ser tomada: aderir e desenvolver produtos focados no mercado de calçados tonificadores ou conseguir provar, racionalmente, que os referidos produtos não causam os efeitos ofertados. Evidentemente que a Skechers tem muitos argumentos contrários. A briga está só começando.

Modelos masculinos

Alguns modelos femininos

Quem um dia poderia imaginar a experiência de passar na frente de uma vitrine e experimentar um produto sem mesmo entrar na loja? Estranho não? Ou melhor, “strange”.  No mercado varejista francês as tendências sensoriais são as mais inovadoras possíveis afim de promover atenção e posterior satisfação dos clientes. A TISSOT, empresa que tem tradição em produção e venda de relógios aplicou uma nova tendência sensorial em sua store. Buscando criar espaços interativos e de fácil utilização pelos clientes a empresa implantou, na frente da sua loja, uma tela de 46 polegadas sensível a toque e, nela, os cliente podem escolher e experimentar um relógio com a realidade aumentada, sem mesmo entrar na loja.

Via

O que está “por trás” dessa inovação? Um conjunto de códigos de programação orientados por uma webcam que  reconhece o espaço físico para ser projetado (no caso o braço do cliente). Em se tratando de promoção proporciona uma forma de interação entre as preferências e gostos do cliente de modo a produzir aspectos favoráveis a compra.

Agora, e se você entrar em uma loja para comprar um determinado produto e interagir com um quiosque que, além de  sugerir uma marca e passar algumas informações, você ganhar um sorvete de graça? Pois bem, tal situação também pode ser vista em algumas lojas e um bom exemplo é o quiosque da Kraft Foods. A gigante  do ramo alimentício inovou também no varejo através da alta tecnologia  ao criar um quiosque que,  além de executar vendas, transmite receitas que combinam com a linha de produtos da marca.

Quiosque Kraft Foods

Estimulado pela tendência do varejo sensorial o quiosque é fruto de uma parceria entre a Kraft e Intel que resultou no desenvolvimento de um chip baseado na tecnologia Anonymous Video Analytics. A tecnologia permite que o quiosque saiba quando alguma pessoa esteja na frente da tela conseguindo fazer a leitura de altura e idade aproximada dos clientes e, assim, oferece receitas especificas para determinado horário do dia. Além disso,  com recurso “smile shot” embutido, quem sorrir com o serviço prestado ganha um sorvete. Interessante né?

Por @Beto_SJ e editado por @avemarketing

Veja mais posts sobre realidade aumentada:

Abordei sobre o tema em entrevista recente à Revista Locus, da Anprotec e, ao que tudo indica, definitivamente o ano de 2011 será marcado pelas ações em mídia mobile. Em sintonia com a tendência, até ações de Marketing Esportivo já são realidade nessa área. O Liverpool, clube inglês de futebol, lançou seu site de e-commerce totalmente voltado para o mercado mobile’(tablets, celulares, tvs, etc), com venda de kits de merchandising e publicidade mobile.

Clique na imagem para acessar o site.

Veja reportagem sobre dados de crescimento do marketing mobile.