Abordei sobre o tema em entrevista recente à Revista Locus, da Anprotec e, ao que tudo indica, definitivamente o ano de 2011 será marcado pelas ações em mídia mobile. Em sintonia com a tendência, até ações de Marketing Esportivo já são realidade nessa área. O Liverpool, clube inglês de futebol, lançou seu site de e-commerce totalmente voltado para o mercado mobile’(tablets, celulares, tvs, etc), com venda de kits de merchandising e publicidade mobile.

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Veja reportagem sobre dados de crescimento do marketing mobile.

Estamos em 2010 e já é possível prever algumas ferramentas tecnológicas,  a partir das tendências e dos rumos atuais, para os próximos anos. E foi justamente isso que fez o TAT Open Innovation ao supor um dia de uma pessoa, no ano de 2014. Reparem que a base utilizada é a convergência e transparências dos screens e ecrãs. Evidente que a maior parte das inovações apresentadas já foram até demonstradas nas principais feiras de tecnologia do mundo. O que ainda não está consolidada é a viabilidade comercial de alguns projetos que, na minha opinião, até 2015 serão rotinas para algumas pessoas.

O que era apenas uma tendência definitivamente virou realidade nas grandes redes supermercadistas em nosso país: produtos ecologicamente sustentáveis.

Os produtos sustentáveis são aqueles que beneficiam os consumidores e não agridem o meio ambiente, ou seja, são bons para as pessoas e para o planeta. Além da característica de reciclagem de seus componentes, esses produtos utilizam processos industriais que não agridem o meio com a utilização de componentes agressivos durante a fabricação. O produto só poderá receber a chancela de “ecológico” se possuir processo produtivo com “matérias-primas naturais ou sintéticas renováveis / reaproveitáveis com baixo consumo energético e menor carga residual”(Verde Vida).

Uma das dificuldades da viabilidade dos mesmos era e ainda é, em alguns setores, a viabilidade econômica e comercial dos produtos, frente ao mercado. Entretanto, a medida que a consciência da proteção das fontes de recursos aumenta, por parte dos consumidores, investidores e de toda sociedade, a  produção e comercialização dos produtos ecológicos  torna-se vindoura.

Antigamente, apenas restrito a produtos organicos e outros parcos disponíveis nas prateleiras,  hoje os supermercados de grandes redes possuem vários produtos ecológicos em seu mix e até mesmo os utilizam em equipamentos e na gestão diária.

Ao consumidor, os produtos aparecem em seções de alimentos e não alimentos e também no aspecto visual do mercado. Uma das ideias que já são realidade no Brasil é o carrinho ecológico, 100% reciclável e produzido com fios de naylon ou PET em processo de produção que não  utiliza de componentes nocivos ao meio ambiente, que substituirá os tradicionais carrinhos aramados.

Carrinho de fios de naylon. Fonte: http://gastronomiaenegocios.uol.com.br

Carrinho de PET. Fonte: Grupo Pão de Açúcar

Fonte: http://www.paodeacucarverde.com.br

Ainda, dentro do conceito de green buildings, a unidade do supermercado ecológico (na cidade de Indaiatuba/SP) da rede Pão de Açúcar possui caixas para descarte de embalagens, posicionadas no checkout e uma unidade /estação recicladora na área externa.

Caixa para descarte. Fonte: http://krebsarquitetura.com.br

Estação de reciclagem. Fonte: http://www.paodeacucarverde.com.br

Outro exemplo, mais comum,  é o aumento da substituição das sacolas de transporte de plástico para sacolas de papel ou as ecobags.

Ecobag. Fonte: http://www.ecobag.com.br/

Já com relação aos produtos, há mais de 200 itens itens sendo comercializados na em algumas lojas da rede Pão de Açúcar. através da marca exclusiva e programa de comercialização “Caras do Brasil“.  Confira a lista aqui. No Estado de São Paulo, os produtos ecológicos da rede Pão de Açúcar são comercializados nas cidades de São Paulo, Bauru, Campinas, Marília, Ribeirão Preto, São José dos Campos, Piracicaba, São José do Rio Preto e Indaiatuba.  Já, em relação a produção, grandes indústrias estão desenvolvendo suas linhas ecológicas para colocação imediata no mercado. A Bombril,  por exemplo, já lançou a linha Ecobril com cerca de 24 itens.

Bombril lançou a linha Ecobril

E, além dos exemplos já citados, é possível realizar economia no consumo de água, pintura, energia elétrica nos estabelecimentos.

Concluindo, o que antes era apenas uma tendência, cresce em presença nos supermercados. Evidente que a participação dos produtos ecológicos ainda é pequena, comparado as inúmeras possibilidades. Entretanto, essa realidade cada vez mais tornar-se-á diária a medida que a consciência de toda a coletividade caminhe para o cuidado com a manutenção da vida e com crescimento econômico.

A “The Coca-Cola Company – Coca-Cola Brasil” colocará no mercado brasileiro, ainda em janeiro, sua Coca-Cola light plus. O produto já está sendo comercializado nos Estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha.

A composição do produto apresenta baixa calorias e substâncias que propiciam hidratação e nutrição (vitaminas B3, B6 e B12 e mineirais magnésio e zinco) aos consumidores. Segundo a empresa, esta é uma tendência mundial, pois une refrescância e saúde. “Coca-Cola light plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes”, afirmou Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

A produção que abastecerá o território brasileiro com a embalagem lata será toda concentrada na cidade de Marília/SP e a família do produto está definida com embalagem de 1 litro, 1,5 litros e embalagem em lata sleek can de 310ml. O grafismo estabelecido para a embalagem apresenta tons suaves, com exceção da logotipia da marca Coca-Cola. Normalmente a palavra plus deve ser evidenciada com cores fortes, mas neste caso, percebo a opção de uso do contraste com suavidade, que causa certa estranheza no conjunto todo da marca que, obviamente será dizimado com comunicação de massa.

Provavelmente está nascendo uma nova técnica publicitária, na Europa. A técnica, disponível por conta de tecnologia, consiste em projeção 3D em edifícios. Evidente que ainda é muito cedo para apregoar isto ou aquilo, mas é um tipo de ação pautada pela possibilidade de utilizar novas mídias e com boa capacidade de encantamento.

Confira alguns exemplos no vídeo abaixo. Via NuFormer.

Projection on Buildings from NuFormer Digital Media on Vimeo.

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