É importante diferenciar “propaganda enganosa” de “propaganda abusiva”. A “propaganda abusiva” é aquela que convence o consumidor a praticar algo que lhe é danoso ou perigoso a vida, induzindo-o a se comportar de modo prejudicial, por exemplo.
A chamada “propaganda enganosa” é caracterizada quando o anunciante tem a intenção deliberada de ludibriar ou criar dúvidas ao consumidor, através de ferramentas de comunicação midiática e mercadológica (inserção publicitária em TV ou Rádio, panfleto, cartaz, outdoor, tablóides e etc). Pode ser alvo de ação pelo Ministério Público e/ou Procon e apreciação do Conselho Nacional de Auto - Regulamentação Publicitária - Conar. Um exemplo de “propaganda enganosa” é quando um anúncio faz promessas dúbias com a clara intenção de induzir o(s) consumidor(es) à compra.
O Código de Proteção e Defesa do Consumidor - Lei de Defesa do Consumidor, assegura no Cap. III - DOS DIREITOS BÁSICOS DOS CONSUMIDORES, artigo 6º, parágrafo III e IV respectivamente: “A informação adequada e clara sobre os diferentes produtos e serviços com especificação correta de quantidade, características, composição, qualidade e perco, bem como sobre os riscos que apresentem” e “A proteção contra a publicidade enganosa e abusiva, métodos comerciais coercitivos ou desleais, bem como contra praticas e cláusulas abusivas ou impostas no fornecimento de pro-dutos e serviços”.
Aproveite e observe atentamente a publicidade/propaganda enganosa abaixo e descubra de que forma a comunicação induz o consumidor ao erro:
A palavra propaganda deriva do latim propagare que significa propagar uma ideia ou ideal que, por sua vez, deriva de pangere, com significado de nutrir ou incutir, sem caráter mercadológico.
Marketing não é propaganda ou publicidade, como muitas pessoas pensam. Estas são ferramentas estratégicas do marketing que, podem ou não ser utilizadas de acordo com outros contextos da inteligência de marketing.
A seguir, veja uma peça de propaganda para mídia TV, idealizado pelo Afro-Asiatischen Instituts Graz e com apoio do Crossing Cultures Project.
Ontem, durante a transmissão do Oscar, foi veiculado o primeiro comercial do iPad (Apple) na televisão, também disponível no site da empresa. O vídeo, com caráter informativo, mostra no espaço de 30 segundos os principais atributos do produto e o dia do lançamento da novidade da Apple, previsto para 03 de abril.
A técnica do teaser foi utilizada durante o período de pré-lançamento da nova campanha da cerveja Devassa. Teaser é o despertar da atenção através do envolvimento criativo em um “ar” de suspense através de comunicação midiática e mercadológica. Normalmente o suspense pode ser aumentado com uma sequência de peças publicitárias que reforçam o conceito. O teaser em questão foi veiculado em mídias digitais e posteriormente em TV. Interessante também a interação proporcionada no twitter, através da tag #bemmisteriosa e o site, pois a medida que mais tweets eram enviados com a tag citada acima, mais a fechadura ficava maior, evidenciando um pouco do mistério até o segredo ser mostrado totalmente.
Aos poucos nosso irmãos angolanos estão reconstruindo Angola. Hoje, na capital Luanda, foi lançada a HD TV ZAP, primeiro projeto de TV por assinatura via satélite com conteúdo em português e imagem em alta definição. Sob as chancelas da empresa portuguesa Zon Multimedia e da empresária angolana Isabel dos Santos. Com o slogan “A minha TV é ZAP”, a companhia objetiva distribuir pacotes Max e Premium, com 50 e 80 canais respectivamente, além dos conteúdos em português e cobrir todo o território do país em pouco tempo.
Definitivamente a publicidade japonesa é das mais estranhas do mundo. As peças mercadológicas normalmente possuem envolvimento fantasioso que beiram o nonsense total e em muitas vezes os costumes apresentados estão ocidentalizados, fato que vai de encontro à característica da sociedade e cultura familiar japonesa de preservação da identidade própria.
Abaixo segue um vídeo com peça publicitária de bebida láctea. Bem, nem preciso escrever muito. Assista e comente!
Definitivamente, alguns programas de televisão conseguem se superar. Por favor, não me interpretem mal pois em momento algum pretendo suscitar um pensamento preconceituoso ou falta de respeito com esta ou aquela determinação religiosa, até porquê vivemos em um Estado livre e laico. Continuando o raciocínio, não que a vida extraterrena (novamente mantenho meu respeito por quem acredita e pelos que não acreditam) não deva ser discutida em mídia de massa, porém, utilizar de uma suposta condição que foge ao controle humano antes de viabilizar a possibilidade concreta de outros motivos é, no mínimo, uma decisão etapafúrdia.
Em tempo: a dita enquete é uma pergunta aberta, ou seja, sem indicação de alternativas prontas.
Uma boa novidade para você, leitor do blog avemarketing. Firmamos parceria como AvessoTv e você terá acesso às atualizações de vídeos do Avesso diretamente no avemarketing. O primeiro vídeo linkado mostra os bastidores da campanha do Pão de Açúcar, criado pela PA Publicidade. “É uma honra contar com a parceria do Avesso. Agradecemos o atendimento ágil e cordial realizado pela Rosaura e Michelle Maia. Valeu meninas e equipe Avesso, muita luz e sucesso p/ vocês”. Blog avemarketing.
O link do avesso ficará disponível na barra lateral “Parceiro”, a direita.
Este blog tem objetivo de propagar informações corretas sobre a área do conhecimento marketing e também difundir boas práticas de gestão empresarial e de comunicação com uma linguagem atual e pragmática, a partir da visão do autor.
Opiniões e exemplificações estratégicas também circulam por aqui.
O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
