O novo conceito da Unilever é “Cada Gesto Conta” e o Brasil é o primeiro a comunicar esse modelo de desenvolvimento sustentável defendido pela empresa.

Daniela Cachich, Diretora de Comunicação Corporativa conta à equipe Avesso, “Estamos falando de um mundo melhor para todo mundo”. “No desenvolvimento dessa campanha focamos muito na questão da multiplicação dos gestos. Onde cada gesto pode parecer pequeno, mas se multiplicado por muitas pessoas, são muito grandes e tem um impacto muito forte.”, completa Cachich. Essa nova campanha vem como um agradecimento às pessoas por usarem os produtos Unilever e mostra a elas que cada vez que um produto é usado, elas estarão fazendo algo em benefício do planeta. Esse gesto multiplicado por milhões de outros gera um impacto positivo e significativo ao meio ambiente.

A campanha conta com cinco filmes, cada um focado em um produto da Unilever: Becel, Comfort, Dove, Lifebuoy e Omo. Quem assina a criação da campanha é Anselmo Ramos, Vice-Presidente de Criação da Agência Ogilvy. Segundo Anselmo, “Desde o começo procuramos uma solução simples, que mostrasse visualmente essa multiplicação. A gente queria uma execução que passasse a mensagem de maneira muito clara e visual”.

A produtora responsável pelos filmes é a Paranoid. Quem assina a direção é o francês François Vogel, um dos mais conceituados diretores de imagem do momento. “A especialidade dele é fazer essas pirotecnias gráficas de imagens e fusões, e foi um comercial perfeito pra ele, porque buscou uma solução gráfica que tinha a ver com aquele produto”, define Anselmo.
Por Natália Schimidt – AvessoTV.

Fonte: http://lynxeffect.com.au/lodge/

O que dizer da promoção da Unilever Austrália para sua linha de desodorante Lynx? Polêmica na certa! A promoção, iniciada em 16 de agosto e com período promocional até 16 de outubro possui como mecânica de participação (restrita para maiores de 18 anos) a compra dos produtos da linha Lynx(no Brasil a marca usada  pela Unilever é Axe) e envio dos quatro últimos dígitos do código de barras  via SMS ou através do site do produto(máximo de 5 “entradas” por pessoa). Bem, até aí nenhuma novidade, certo? Acontece que o prêmio é um final de semana em um resort paradisíaco com atividades esportivas e radicais e, neste resort, o sortudão será servido por 7  “mates” (procure a tradução, rs) acompanhando-o nas atividades do resort, além de levar café na cama, sexy wake-up, massagem e até mesmo um joguinho de Twister. Depois da promoção o resort vai funcionar normalmente, para quem quiser relaxar um pouco.

Veja o vídeo pulicitário com a comunicação da promoção (a cena final com a garota entrando no mar foi cortada para poder veicular na mídia TV).

Fonte: http://lynxeffect.com.au/lodge/promo/

A repercussão da ação promocional está tão grande que alguns blogs importantes já noticiaram, veja os que selecionei, no Brasil: Vitamina Publicitária, Ypsilon2 e Brainstorm9.

Com criação da agência Bullet, a promoção “Experimente algo novo com OMO” (vigente até o dia 19 de setembro) felicitará os ganhadores com uma filmadora digital e um final de semana radical com seus filhos na cidade de Brotas. Podemos perceber nas estratégias da Unilever para a marca de sabão em pó o objetivo de interagir crianças e adultos através de experimentações com associação entre a diversão e a marca. O inusitado na mecânica desta promoção é a inclusão de rastreadores GPS nas embalagens premiadas, proporcionando assim a comunicação aos vencedores em suas próprias residências, com geração do impacto surpresa. Confira mais sobre a promoção no site “Experimente algo novo” aqui.

“Mulheres se entediam facilmente” é o slogan da nova campanha promocional da Unilever, realizada na internet, para o seu produto Axe Twist.

Na ação, dicas para os homens melhorarem seu poder de conquista e deixar as mulheres interessadas são postadas no site oficial do produto que possui como atributo principal a promessa de alteração do aroma durante o dia. De quebra, é possível indicar amigas para concorrer em concurso da escolha da Twist Girl, com direito a um ensaio sensual no portal Terra. Clique aqui e confira o site com a promoção.