Sim, a inclusão digital e a facilidade de captação, retenção e disseminação das informações fazem com que todo indivíduo seja parte ativa de telemática. Além disso, proporcionam boas e hilárias iniciativas, como a do suposto vereador(Manego) de Aracruz, ao sugerir boas práticas para como ser um “casca grossa”, no bom sentido, é claro.

“Telemática é o conjunto de tecnologias de transmissão de dados resultante da junção entre os recursos das telecomunicações (telefonia, satélite, cabo, fibras ópticas etc.) e da informática (computadores, periféricos, softwares e sistemas de redes), que possibilitou o processamento, a compressão, o armazenamento e a comunicação de grandes quantidades de dados (nos formatos texto, imagem e som), em curto prazo de tempo, entre usuários localizados em qualquer ponto do planeta. “. Fonte: Wikipedia

Com a proposta de mostrar que, se quisermos, todos juntos podemos combater a fome no mundo, o vídeo da ‘Ação contra a fome’ da ACF International mostra pares de crianças recebendo um prato cada, sendo um cheio e um vazio. A reação expontânea das kids é o ponto alto para a propagação da forte mensagem.

Interessante como as crianças percebem rapidamente a necessidade do outro e tentam, a sua maneira, resolver a situação da maneira mais rápida possível de modo a satisfazer ambas. O que acontece, de fato, é em função da lógica infantil, ou seja, até certa idade as crianças fazem o que acham certo sem as convenções sociais ou influências diversas. “Como as tarefas de compreender e comunicar-se são essencialmente as mesmas para o adulto e para a criança, esta desenvolve equivalentes funcionais de conceitos numa idade extremamente precoce, mas as formas de pensamento que ela utiliza ao lidar com essas tarefas diferem profundamente das do adulto, em sua composição, estrutura e modo de operação”. (Vygostky, 1989, p. 48). Para Piaget, o comportamento é fruto do juízo moral da criança dividido em três etapas: anomia, heteronomia e autonomia – somado ao atributo da generosidade.

Uma das características que norteiam o ser humano atual é a alta conectividade com gadgets e tecnologias de informação e comunicação que, paradoxalmente, ao mesmo instante que proporcionam a aproximação entre indivíduos distantes fisicamente, podem distanciar os que estão mais próximos devido a imersão em tarefas antes inexistentes.

“a informática está mudando radicalmente nosso modo de viver e, talvez, de pensar” (CHESNEAUX, 1995, p.109).

Interessante observar como as redes sociais convergentes através dos recursos de tecnologia com o propósito de agregar e intensificar relacionamentos justamente conduzem comportamentos individualizados onde cada ser humano fica imerso em seu próprio hardware/gadget, sem perceber o mundo real ao ser redor. Há um risco associado a esse comportamento através da criação de multidões egocêntricas. Tal comportamento pode estar relacionado ao TER, ato de possuir e apropriar-se dos objetos como fonte de reforço da personalidade, como se fosse o único recurso norteador da vida e símbolo de poder, acima do desenvolvimento intelectual e moral. Vejamos o comportamento dos consumidores em relação ao produtos Apple. A medida que os produtos e tecnologia estabelecem novas formas de escrita e oralidade (um exemplo é a internet e a sucessão de novas abreviaturas e gírias – internetês) está instalado o princípio de um novo mecanismo de condicionamento dominante. Embalados pelos recursos e experiências de uso, os consumidores são conduzidos a um comportamento de exagero, a ponto de causar situações dignas de fanatismo exacerbado, por conta de produtos que, em teoria, são passageiros conforme entendimento derivado do “Ciclo de Vida de Produto” (Kotler, 1995).

“Toda tecnologia jamais é apenas um instrumento de uso, mas, também e principalmente, um instrumento que usa e condiciona os seus usuários” (BELLEI, 2002, p. 14).

Em alguns momentos, faz-se necessário uma reflexão e aprofundamento filosófico sobre o eu e nossa relação como mundo. “Vamos desconectar do mundo e nos conectar com o próximo”.

Você já deve ter visto aqueles pps ou imagens com supreendentes pinturas 3D no chão. Um dos principais artistas que utilizam esta técnica é o conhecido internacionalmente e virtualmente Julian Beever. Bem, até aí nenhuma híper mega novidade, certo!? Porém, o que acredito que você ainda não tenha visto é alguma produção/animação em vídeo com cenas que misturam realidade e as famosas pinturas. A união e interação entre as pinturas 3D e o personagem do vídeo abaixo são perfeitas, confira!

O título do post é o slogan que acompanha a assinatura da sensacional propaganda produzida para o produto Serenata de Amor. Com a locução em velocidade acelerada, o vídeo possui excelente texto que destila a emoção sem permitir espaços para análise racional, auxiliado pela comunhão de imagens. É uma verdadeira aula de captação de atenção seletiva. Viaje!

A veiculação de vídeos “chapadinhos” em 1 e 2 dimensões(1D e 2D) já não são mais a vantagem competitiva em comunicação na internet. Evidente que isso ainda é relevante pela velocidade e facilidade de produção e postagem para usuários comuns, mas, o que queremos, na verdade, é algo mais envolvente que isso. Pensando assim também, a Buzmann (agência Francesa) em parceria com as produtoras de vídeo e internet Iconoclast e Lumini, respectivamente, desenvolveram os canais no youtube para a Virgin Rádio.

Clique nas imagens para ver os canais e interaja!

]]> http://www.elciofernando.com.br/blog/2011/10/virgin-radio-in-youtube/feed/ 0 http://www.elciofernando.com.br/blog/2011/08/sensacoes-inexplicaveis-trident/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=sensacoes-inexplicaveis-trident http://www.elciofernando.com.br/blog/2011/08/sensacoes-inexplicaveis-trident/#comments Tue, 30 Aug 2011 11:01:59 +0000 avemarketing http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=8584

Começou a ser veiculado ontem o vídeo publicitário para os sabores Morango & Citrus e Maçã Verde & Abacaxi do Tridents Sensations. A goma de mascar da Kraft Brasil possui como diferencial uma camada interna que sela a mistura de sabores. O vídeo possui a interação do ator com o personagem de desenho Johnny Bravo em situações que insinuam sensações inexplicáveis a partir da experimentação do chicle.

A criação é da JWT. DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Roberto Fernandez, Andrea Siqueira e Rinaldo Ferrarezi. REDATOR: Andrea Siqueira. DIRETOR DE ARTE: Rinaldo Ferrarezi.

Quando a originalidade é colocada a toda prova para compor uma campanha publicitária, o resultado é sempre surpreendente e com boa chance de ser excelente. E é justamente uma ideia original que culminou no stopmotion abaixo, para o automóvel Kia Picanto. Produzido com “900 unhas postiças, 1200 vidros de esmaltes, 2 horas de desenho por unha, 25 dias e noites de trabalho” (Dados via Comunicadores).

Viral? Descubra!

E a Nissan “aprontou” mais uma vez em sua comunicação comparativa. Para informar os 172 cavalos/potência como o principal diferencial da camionete Nissan Frontier, a agência Lew’Lara\TBWA criou o vídeo publicitário a partir da estratégia comparativa entre a força da potência da picape da marca com as picapes concorrentes, atribuindo-as a ideia de “pôneis”/potência.  Todos sabem que a imagem e associação de pônei remete a delicadeza e proximidade com o ambiente feminino. Ainda, na versão internet do vídeo, há uma brincadeira de “corrente” intitulada “Maldição do pônei”, que conta com recurso da repetição para fixação de uma musiquinha “infernal”.

Confira abaixo a versão do vídeo para a internet.

Ficha Técnica:
Agência: Lew´Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda.
Título: Pôneis Malditos
Cliente: Nissan do Brasil Automóveis Ltda.
Produto: Nissan Frontier
Criação: Max Geraldo e Cesar Herszkowicz
Direção de Criação: JAQUES LEWKOWICZ , MANIR FADEL, Mariana sá E LuCiano lincoln
Atendimento: Alexandre Baroni,  Fabricio Takahashi
RTV: Mayra de Lutiis, Regina Shnaider, Cristiane Leopacci
Planejamento: Renata D’Avila e Felipe Senise
Mídia: Luiz Ritton, Eduardo Shinohara, Suellen Kiss, Luana Gallizzi
Produtora de Filme: Corporação Fantástica
Direção do Filme: Marlon Klug
Direção de Fotografia: Russo Loyola
Direção de Arte: Tyta Zanelatto
Produção Executiva: Herminio Jr
Gerente de Processo: Henrique Ribeiro
Montagem: Indústria Fantástica
Pós Produção: Indústria Fantástica
Finalização: Indústria Fantástica
Produtora de som:  Satélite Áudio
Duração: 30”
Aprovação Cliente:  Murilo Moreno, Heloisa Silva
Digital
Criação: Isabel Zynes, André Barreiros
Direção de criação: JAQUES LEWKOWICZ , MANIR FADEL e Mariana sá
Atendimento:  Alexandre Baroni, Maureen Gonzales, Stefane Rosa
Mídia: Adriana Molari, Sid Etter, Marilia Moreno
Produção aplicativo: Produtora Pivot
Aprovação Cliente:  Murilo Moreno, Heloisa Silva, Juliana Cabrini, Daniela Knofel