• Teste seus conhecimentos sobre marketing – Quiz #3

    O tema do terceiro quiz é “Branding“. Conto com sua participação!

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    Veja também
    :: Teste seus conhecimentos sobre marketing – Quiz #2
    :: Teste seus conhecimentos sobre marketing – Quiz #1

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  • A marca Diesel chega oficialmente ao e-commerce brasileiro através do portal Glamour

    A multimarcas virtual brasileira Glamour.com.br anuncia a parceria firmada com a marca Diesel, conhecida em todo o mundo por sua qualidade e campanhas publicitárias inovadores. Apesar do portal já possuir acessórios da marca, essa será a primeira vez que a Diesel liberará oficialmente a nova coleção de calças jeans para venda online no Brasil.

    A Diesel tem como principal público jovens que gostam de conforto e moda ao mesmo tempo. São mais de 40 modelos e 50 tipos de lavagens, num jeans casual e impecável. Criada pelos italianos Renzo Rosso e Adriano Goldschmeid, a marca de roupas vende hoje mais de 28 milhões de calças jeans anualmente.

    Para o lançamento, foram feitos artigos no blog oficial do e-commerce, divulgação nas redes sociais e contato direto através de newsletter para seus clientes. A Glamour contará com peças femininas e masculinas com entrega para todo o Brasil.

    Fonte:  iFranquia.

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  • Varejo de luxo

    Uma das tendências para o varejo com loja é o crescimento dos pontos de nicho em mercados considerados “premium” ou “prime”. Esses estabelecimento visam o consumo de alto luxo, em segmentos econômicos de classe A+. Apesar de não ser algo novo, o varejo de luxo atual possui planejamento estratégico diferenciado a partir das ferramentas específicas para o Marketing de Serviços e Brand. Um destes itens é o ajustamento do atendimento para o público em questão.  Ainda,o varejo(praça, place) deve possuir ambientalização e decoração que promova as sensações de desejos relacionados ao status e poder. Além disso, o comportamento relacionado ao luxo está associado a identificação de personalidades. O consumidor(a) enxerga suas própria personalidade em um produto/marca e também adquire personalidade preconizada pela percepção da marca no grupo social, ou seja, as pessoas consomem marcas que reforçam suas personalidades e também extraem para sí a personalidade atribuída às marcas.

    “O luxo moderno é muito mais do que jóias ou carrões. Luxo hoje não está ligado somente ao preço, mas também à exclusividade e à qualidade de vida, ao prazer, ao lúdico”    (Brasil – Mercado de produtos de luxo, Latinamerican-markets)

    De acordo com a Revista Shopping Centers (edição 158 , setembro de 2010), o faturamento do setor, no Brasil, para o ano de 2010 tinha previsão de aumento de 22% em relação ao ano anterior, o que representaria um faturamento  de 15 bilhões de Reais. A predominância de consumidoras[bb] ainda é maior, porém com crescimento anual do público masculino, ou seja, há que se observar essa modificação (entrada definitiva de consumidores homens  no mercado de luxo) e suas oportunidades.

    Shopping Cidade Jardim, São Paulo/SP

    Algumas referências interessantes:

    http://gabrielaotto.blogspot.com
    http://www.adasp.com.br
    http://www.portaldoshopping.com.br
    http://www.webluxo.com.br
    http://www.latinamerican-markets.com/brasil

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  • Criação de marca


    “Nossos cérebros agem como filtros para proteger-nos do excesso de informação” (NEUMEIER, M. Brand Gap, p. 46, 2003). Desta forma, o desenvolvimento de uma boa marca requer a utilização de uma identidade de marca que transmita um diferencial ou até mesmo um foco estratégico.

    O que você faz? Como você deseja ser reconhecido/visto?

    De acordo com Aaker (1996) a construção de uma marca se dá através de:

    1. Análise estratégica da marca
    2. Definição da identidade da marca
    3. Implementação da identidade

    Assim, crie sua marca a partir de alguns conjuntos de associações que representem uma característica única no mercado. Se necessário, traduza a unicidade em um elemento semiótico, porém simplifique e seja direto sempre.

    Qual é o mais direto, simples e com marca mais forte?

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  • Muito cuidado na criação da nomenclatura de marca


    Tudo bem que a junção de sufixos ou prefixos e ou partes  ou até mesmo duas palavras podem gerar marcas interessantes. Exemplos bem sucedidos são Nescafé (Nestlè + Café), Nespresso (Nestlè + Expresso), Adidas (Adi(apelido do fundador + Das(três primeiras iniciais do sobrenome Dassler), Aspirina (A = acetil + spir =planta Spiraea ulmaria + in = sufixo), Electrolux (fusão das empresas Suecas Elektromekaniska + Lux), dentre outras.

    Entretanto, ao estabelecer esta técnica para a criação da marca nominativa, há que se ter cuidados com a fonética, significado e com associações diferentes do desejado. Abaixo, um exemplo de uma associação que gerou uma marca, no mínimo, engraçada.


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