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Gillette apresenta: Homenagem a Ayrton Senna
18 de novembro de 2013 | Por avemarketing em comunicação, MarketingA Gillette apresentou, há uma semana, um vídeo publicitário em homenagem ao grande Ayrton Senna. A peça, com clara estratégia emocional, utiliza como pano de fundo o fato do piloto ter melhor desempenho em pistas molhadas. Junto as belas imagens, um texto exuberante e a presença metafórica de vários jovens homônimos do sensacional Senna e com a participação de seu sobrinho Bruno Senna (impressiona também pela semelhança física com o tio) É um tipo de campanha que impressiona e resgata uma sensação que é um misto de emoção pela ausência, bem como o orgulho de ser brasileiro, devido às conquistas de um grande homem. Garantia de sucesso e de vários comentários acerca da falta que Ayrton faz para a Fórmula 1 e nossos domingos.
Entretanto, faço valer minha auto permissão como blogueiro e publicitário para uma pequena observação, pois entendo que a empresa poderia ter evitado a inclusão do produto no vídeo publicitário. Tal ação (homenagem com estratégia tipificada emotiva), é coerente sob a ótica publicitária como uma ação institucional e, como tal, bastaria a marca da companhia fechar como uma típica assinatura, ou seja, uma homenagem integral ao homenageado, com o tempo total do vídeo sendo destinado para isso.
De qualquer forma, a campanha é sensacional e a iniciativa social junto às vendas do produto idem. Parabéns Gillette e, obrigado Ayrton!
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Joel Santana e a genialidade da campanha Donti Révi Caspa
16 de julho de 2013 | Por avemarketing em comunicaçãoCriada pela agência África, a campanha publicitária dos xampus Head & Shouders (Procter & Gamble) possui genial redação publicitária que, com a atuação fantástica do treinador de futebol Joel Santana, ensina as pessoas a pronunciarem corretamente a marca do produto.
A utilização do humor cria um reforço de empatia à marca, com fixação na mente das pessoas sempre que as mesmas encontrarem os xampus nos pontos de venda (para isso basta um material visual com a figura do Joel, no pdv). Está aí uma simples e excelente estratégia de comunicação de marca de produto.
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McDonald’s mostra cadeia produtiva de seus ingredientes
14 de junho de 2013 | Por avemarketing em comunicaçãoCom veiculação na mídia TV, a campanha publicitária “McDonald’s com Portugal” mostra, em quatro spots, a cadeia produtiva de vários ingredientes, produzidos pelos fornecedores da empresa, na Europa. Os produtos apresentados são a carne para os hambúrgueres fornecidos pelas empresas OSI Food Solutions, Campicarn, Central Carnes e Linda Rosa; alface e mix de saladas, fornecida pela Vitacress; cebola picada, cultivada na zona do Alqueva e fornecida pela Vegenat; e a maçã de Alcobaça, fornecida pela Campotec. As imagens foram filmadas nos campos de produção e cultivo das empresas/produtores e contou o depoimento dos produtores envolvidos.
A ação, de caráter mais institucional, tem como objetivo mostrar os cuidados referentes ao trato e qualidade das matérias primas e assim, transferir a imagem das boas práticas na lida com produtos alimentícios. Evidente que, além desse, a intenção é promover simpatia e segurança da marca, em um momento onde aumentam as pressões para alimentação saudável.
Ficha técnica Campanha “A McDonald’s com Portugal”:
Conceito criativo: OMD / FUSE / FIC
Agência de Meios/ Branded Entertainment: OMD / FUSE
Direção Criativa: FUSE / VELVET
Produção e Realização: VELVET / MUSTACHE
Temas: 4 filmes – maçã de Alcobaça, carne de vaca, alface e cebola
Duração: 40 -
Perdi meu amor na balada era viral, papagaiada
18 de julho de 2012 | Por avemarketing em MarketingPosso até estar sendo muito crítico, mas sinceramente não consigo ver com exatidão os benefícios de algumas ações baseadas nas mídias sociais. Alguns virais, apesar de cumprirem o objetivo de disseminação rápida, não possuem conceitos para se tornarem grandes cases de sucesso de ação comunicacional ou de marketing. Ainda vejo que, muitas empresas, e mesmo usuários, estão presos aos modismos atuais e acham que todos que os criticam são hipsters e que qualquer açãozinha no Facebook resolve todos os problemas. Pra começo de conversa, queiram ou não, os relacionamentos baseados no Facebook são superficiais. O Facebook é superficial! Com quantas pessoas da rede social cada um interage, realmente? 10%? Nem isso! Qtas pessoas que curtem um link ou outra postagem realmente leem e refletem sobre o assunto? E se alguém postar algo com conteúdo mais aprofundado, quantas pessoas realmente vão ler?
No dia 10 de julho, um vídeo atribuído a um jovem (Daniel Alcântara) desiludido por ter perdido o contato de uma paixão arrebatadora, tomou grandes proporções nas redes sociais. Nele, o referido rapaz solicitava ajuda dos internautas para encontrar a garota misteriosa de nome Fernanda. Apesar de alguns errinhos de português, a fala apresentou uma pontuação e espaçamentos precisos demais, além de boa angulação e foco frontal, da câmera, o que demonstrava ser um texto decorado.
Vídeo 1 – Perdi meu amor na balada
Agora, uma semana depois, vem a verdade. O vídeo (foram duas peças/publicações) foi uma produção viral da Nokia (repercussão negativa) para promover o smartphone 808 Pure View da empresa. A partir daqui volto novamente á minha crítica. Como uma empresa promove um produto a partir de uma falsa comunicação? Que mania é essa de que vídeos viraizinhos como esse são elementos de comunicação mercadológica? Não seria muito mais honesto uma comunicação direta, na internet, junto aos formadores de opinião? E as pessoas (milhares) que se engajaram com a (hi)stória do Daniel? Muitos podem pensar: “-Ah, mas foi só uma brincadeira!”, ou “-Foi uma jogada de Marketing!”. Oras, mas agora vamos conviver com publicidades disfarçadas de brincadeirinhas? Em pleno período de discussão sobre a ética, informação clara sobre publieditoriais e outras interferências mercadológicas, não dá para associar tal tática com marketing (Leia: Desmistifique o Marketing). E até quando nós vamos ser meros repetidores, assim como papagaios, sem considerar senso crítico e sem acrescentar nada? Não é assim que agimos em muitas redes sociais, como o Facebook, por exemplo? Replicamos conteúdos (piadinhas, correntes, etc), aumentando ainda mais a superficialidade da própria rede. Recentemente, vários blogs e sites replicaram uma informação sobre uma suposta embalagem da Coca-Cola em El Salvador, quando na verdade, era um hoax (boato, mentira). Veja a excelente análise sobre o caso, no Coluna Zero.
Vídeo 2 – Perdi meu amor na balada
Veja o vídeo com a informação sobre a campanha da empresa, com um “final feliz” para a estória de amor.
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Vitória da Bahia lança campanha “Meu sangue é rubro negro” para incentivar doação de sangue
10 de julho de 2012 | Por avemarketing em comunicação, MarketingCriada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha “Meu sangue é rubro negro” é uma bela demonstração de marketing social, dentro do segmento esportivo. Sabedor da penetração junto a massa de cidadãos, o Esporte Clube Vitória retirou a cor vermelha de seu manto para incentivar os torcedores e simpatizantes a doarem sangue e assim, participarem de importante ação social solidária.
A cor vermelha na camisa do Leão da Barra será incluída aos poucos (provavelmente uma listra na cor vermelha, por jogo), a medida que as doações de sangue ao Hemocentro (Hemoba – Bahia) forem intensificadas. Com divulgação na tv, internet, mídia impressa e exterior, a campanha tem forte associação com a paixão pelo futebol e com o sangue que corre nas veias, símbolo de raça e agora, de vida. A Penalty – fornecedora de material esportivo – é a parceira do Vitória, nesta campanha. Acesse a página no Facebook.
Ficha Técnica
Direção de criação: Marcelo Reis, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene
Criação: Rodolfo Fernandes, Erick Mendonça, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura, Camila Aquino e Rafael Messias
Atendimento: Pablo Arteaga, Junior Bottura e Anelene Putini
Finalização: Burti
Aprovação pelo cliente: Adilson Baptista Jr., Leandro Hamiro dos Santos e Carlos Sergio Falcão