• McDonald’s aposta na campanha “Alimenta a paixão” na Eurocopa 2012

    Lançado para a Eurocopa (Euro2012), a campanha “Alimenta a paixão” do McDonald’s Portugal é a aposta da marca para estimular os vínculos emocionais com a marca durante os meses de junho e julho. A ação pluralista, inclui vídeos publicitários na televisão e cinema, material de pdv,  veiculação de outdoors,  cota de patrocínio oficial do evento, game interativo  – McDonald’s Fantasy Football – e microsite exclusivo para o período. No microsite, o usuário pode enviar vídeos propondo desafios para o atleta Helder Postigo, da seleção Portuguesa. O autor do vídeo com maior número de visualizações ganhará um iPad.  Ainda, dentro do microsite existe um canal – Passion Meter – que possibilita aos torcedores de todos os países participantes da Euro2012 enviem gritos de apoio para suas seleções, em mais um jogo interativo. Acesse, é bem legal. Soma-se a essas ações a distribuição de cupons com descontos em preços nos diversos lanches da rede.

     Veja o vídeo da campanha:

    Bônus: Making of.

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  • Campanha tráz de volta Atchim & Espirro

    O inverno é um período bem charmoso, pois as pessoas ficam mais bonitas e bem arrumadas. Entretanto, junto com a estação gelada algumas doenças – principalmente no trato respiratório – são mais comuns de acometerem todos nós. Pensando nisso, o antigripal Vick Brasil (marca da P&G) resgatou a dupla de palhaços Atchim & Espirro para, em uma parceria com Fernandinho Beat Box, cantarem um rap com boa dose de humor e irreverência na campanha de comunicação d amarca.

    Em um primeiro momento não curti muito o vídeo, extenso demais, porém, observando com mais calma, destaco o uso da repetição a partir da metade da produção, que tem como finalidade a fixação da ideia da onomatopeia Atchim & Espirro associado aos sintomas gripais. Também é bem interessante a representação simbólica da mudança nas expressões faciais (maquiagem) e o clima incidental de terror. De quebra, o vídeo ainda sugere o acesso à página da empresa no Facebook.

    Versão completa do vídeo

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  • Campanha global da P&G surpreende pelo forte componente emocional

    Criado pela Wieden+Kennedy Portland, o vídeo “O melhor trabalho do mundo” é a campanha global da P&G com forte componente emocional na articulação estratégica do filme. Lançado recentemente, a peça possui como tema central os jogos Olímpicos (a Procter & Gamble é patrocinadora oficial do evento), porém apresenta com qualidade como sub-mote o vínculo emotivo mãe-filho(a) e o trabalho exercido pelas progenitoras ao zelar com amor pelo desenvolvimento dos seus. O ápice do comercial é alcançado no final, quando a emoção pela conquista mútua é compartilhada por ambos, em um congraçamento épico. O alto nível da produção é reforçada por excelente trilha e película de curta metragem.

    Meticulosamente lançado próximo do Dia das Mães – a comemoração oficial acontece no mês de maio em vários países além do Brasil, tais como EUA, Austrália, Japão, China, África do Sul, México, Alemanha, Dinamarca, Canadá, Itália, Turquia, Portugal, Bélgica, Finlândia, Suécia, etc. No Brasil a data foi determinada durante o governo de Getúlio Vargas, em 1932.

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  • Contra o tabaco, máquina engole cigarros

    Apesar de não ter informações sobre o resultado prático, a ação de guerrilha criada pela Quitter Unite – associação canadense contra o tabaco – é bem criativa e conjuga informação e tecnologia a serviço de uma promoção de vendas com finalidade social através de uma máquina que recebe/recolhe cigarros em troca de biscoitos e canetas. A máquina “comedora” de fumo (Smoke Eater) mostra como conceitos do marketing social podem ser colocados em prática visando bem-estar da sociedade.


    Vi aqui.

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  • Chocante propaganda do Governo Americano contra o tabaco – Tips from Former Smokers

    Veiculado em mídias de massa, as novas propagandas do Governo Americano contra os males causados pelo vício do cigarro prometem novo capítulo na guerra contra os fabricantes e como conscientização para que a população (os jovens, principalmente) não utilize o produto e provoque uma demanda indesejada. Chocante, os vídeos mostram as deformidades e patologias causadas pelo uso do tabaco, tais como as acometidas na jovem senhora Terrie e como elas se viram para mais um dia em suas vidas. A estrutura apresentada cria o impacto a partir das imagens e depoimentos, profundamente concisos e sérios.

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