• McDonald`s de cozinha aberta em Portugal

    Para celebrar os vinte anos da marca McDonald`s em Portugal, a franqueadora está com o programa “Cozinha aberta 365 dias por ano”. Estendido para as 135 unidades instaladas no país lusitano,  a ação conta com material de apoio comunicacional em mídias impressas e veiculação em TV. A mensagem convida os consumidores a conhecerem as instalações da cozinha e os métodos de segurança alimentar adotadas pela companhia.

    Confira o vídeo para TV.

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  • ‘Legado’ – Nova campanha global da Levis


    “Sua vida é a sua vida!”
    A nova campanha global da Levi`s desenvolve em uma bela mensagem motivacional a linguagem da subjetividade Positivista (Espírito Positivo. Comte, A., 1848) através do seu estado positivo permeado em “viver bem a vida”, ou seja, pouco importa o ‘fim’, mas sim o ‘como’, em contraposto ao legado. Essa experiência, alavancada pelas constantes necessidades humanas de auto-ajuda, permitem a associação do vídeo institucional com a marca, metaforicamente abordada pela publicidade e devidamente reforçada pelos componentes visuais no pdv.
    Confira o vídeo abaixo.



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  • Vivo se manifesta sobre vídeo “Eduardo e Mônica”

    Foi divulgado hoje de manhã o comunicado oficial da Vivo  sobre a polêmica (entenda o caso) com relação a campanha “Eduardo e Mônica”.

    Veja na íntegra o posicionamento da Vivo sobre o caso:

    “A Vivo esclarece que lançou o vídeo “Eduardo e Mônica” sem conhecimento sobre a existência da campanha comercial apresentada pela ATL Telecomunicação no ano 2000 e postada hoje no site Youtube.

    O filme colocado no ar pela Vivo em 08 de junho de 2011 é uma iniciativa inédita de brand content, ferramenta de comunicação publicitária que conjuga de forma emocional o entretenimento com uma marca específica, em formatos como TV, internet, mídia impressa, rádio ou eventos. A ação está alinhada ao posicionamento da marca ‘O amor nos conecta. A conexão transforma’, o qual norteará a comunicação da empresa este ano. Dessa forma, não foi realizada pontualmente para o Dia dos Namorados e é parte de uma estratégia bem mais abrangente da companhia. A exibição do filme de quatro minutos nas salas de cinema de algumas capitais entre 10 e 16 de junho é a única conexão com essa data.

    Também, a Vivo ressalta que foi a única a adquirir os direitos autorais e fonográficos da música ‘Eduardo e Mônica’ até hoje. Toda a produção do vídeo foi realizada em conjunto com a família de Renato Russo, que completaria 50 anos em 2011 e faleceu há 15 anos. O objetivo foi prestar uma homenagem e mostrar a ‘versão 2.0’ do casal que protagonizou uma das maiores histórias de amor, conexão e transformação da cultura nacional.”

    Extraído de: Revista Exame.

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  • Aids. Campanha de Prevenção e Cidadania

    Na propagação de ideias ou ideais, ou seja, na propaganda (propagare; pangere = nutrir, incutir) cada elemento deve compor em uma forma representativa, a capacidade disseminadora de conteúdo.  Neste sentido, a comunicação se utiliza de linguagem sedutora para envolver o receptor no mote brifado.

    Alguns assuntos possuem tabus inseridos com tanta força na sociedade, que há uma privação, por conta de “moral”, dos símbolos que podem ou não ser utilizados em uma veiculação. Um assunto que envolve alguns destes tabus é a Aids. Desde as famosas e polêmicas criações de Oliviero Toscani, para a Benetton, as campanhas são avaliadas pelo crivo censurador da sociedade e de algumas instituições.  A Aids, por si só, envolve temas que circulam pela discriminação, drogas, religião, comportamento, sexo, vida e morte, ou seja, conteúdos que, pela importância deveriam ser discutidos com mais veemência e responsabilidade, auxiliados quando necessário pelas ciências sociais.

    Recentemente, a agência Pernambucana RGA Comunicação produziu duas peças para a Campanha de Prevenção e Cidadania que merecem análise por tudo que mencionei acima. Com o título “Aids mata. Seja salvo”, uma inclinação para o “Proteja-se!”, as criações evocam a necessidade de proteção independente de outras coisas, inclusive amor.

    Créditos
    Advertising Agency: RGA Comunicação, Recife, Pernambuco, Brazil
    Creative Directors: Alexandre Pons, Daniel Zago
    Art Director: Alexandre Pons
    Copywriter: Sergio Aires
    Illustrator: NutsLocomotyva
    Photographer: NutsLocomotyva
    Additional credits: Tico Moraes
    Published: March 2011


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  • Popcorn sofá

    Criada pela Ogilvy para o Magazine Luiza, a ação “Sofá de Pipoca” ou “Popcorn Sofá” auxiliou a promoção de vendas “Semana do Sofá” a contabilizar 7.500 unidades vendidas, que representou aumento de 17% das vendas. A campanha, que obteve repercussão em sites e blogs internacionais, foi amparada na mecânica promocional com desconto em preços e distribuição de saquinho de pipoca que,  após colocado no microondas, fica no formato de um sofá. O “brinde” sugere vínculo com a campanha e remete ao lúdico a partir de algo inesperado e visual.

    Créditos

    Advertising Agency: Ogilvy, Brazil
    Executive Creative Director: Anselmo Ramos
    Creative Director: Eduardo Marques
    Copywriters: Hugo Veiga, Eduardo Marques
    Art Directors: Bruno Ribeiro, Diego Machado, Pedro Izique
    Producer: Antonio Carlos
    Illustrator: Diego Machado
    Account General Director: Daniela Paris
    Account Directors: Alessandro Viçoso, Roberta Meschiatti
    Account Manager: Daiane Bernardes
    Planner Daniela Bombonato
    Producer: Antonio Carlos

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