• Avesso mostra os bastidores da campanha Devassa Bem Loura com a cantora Sandy

    Por Natália Shmidt. O novo programa Avesso mostra os bastidores de uma das campanhas mais comentadas dos últimos tempos, a da cerveja Devassa Bem Loura com a cantora Sandy. Desenvolvida pela agência Mood, produzida pela Delicatessen Filmes, o comercial já gerava comentários antes mesmo de ser produzido, “As pessoas estavam fazendo bolão no mercado para saber quem seria a próxima Devassa”, conta Augusto Cruz Neto, Sócio Presidente da agência Mood.

    Após a marca apresentar a polêmica Paris Hilton em sua campanha anterior, a Devassa estava em busca de algo novo e que surpreendesse o público, “Fomos atrás da Sandy, que ninguém imaginava que tinha um lado Devassa”, explica Aaron Sutton, Sócio-Diretor de Criação da Mood.

    Os comerciais, que incluem três filmes, foram gravados em Cotia, interior de São Paulo, e a garota propaganda só foi revelada para o casting de cem pessoas na hora. Ainda para garantir a surpresa, tudo foi gravado em uma terça-feira e já distribuído para veiculação na sexta. O clima de mistério foi explorado no filme de revelação da Sandy, em um cenário estilo cabaré. Além disso, a cantora dançou Conga, Conga, Conga em cima do balcão do bar. “O bacana é que a própria Sandy colocou um clima de festa no set de filmagens”, conta Guilherme Moraes, Diretor de Marketing de Produtos Schincariol.

    “Achei muito legal ser escolhida para fazer a nova campanha da Devassa”, diz Sandy, que ainda ressalta a sua mudança de visual, “Fiquei loira só para isso, é uma coisa inédita na minha vida”.

    Confira os bastidores dessa campanha, abaixo:



    Espalhe por ai:
  • Pepsi do seu jeito

    As marcas estão assumindo cada vez mais o costume de ir ao encontro do consumidor durante suas promoções de vendas. O tempo de estratégias passivas já foi, a ordem da vez é integração das ferramentas, interatividade e proatividade. Essa semana a cia Pepsi iniciou a promoção “Pepsi do seu jeito” com integração de comunicação, intervenção no ponto de venda e integração nas redes sociais e parceria com blogs.

    Uma das ações aconteceu em um supermercado de São Paulo e contou com a participação do ator Luciano Szafir, veja o vídeo abaixo.

    Além da intervenção exposta no vídeo, a empresa firmou parceria (destinando kits para promoções) com alguns blogs para comunicar a campanha #podeser. Um dos blogs escolhido foi o bacanérrimo Uhull S.A, na categoria de entretenimento geral. Veja a promoção e participe! Clique aqui.

    Espalhe por ai:
  • Bastidores da campanha Super Nice, OMO

    *Por Natália Shmidt

    O programa Avesso dessa semana foi conferir os bastidores da campanha Super Nice, para o lançamento de OMO Líquido Super Concentrado. Para a campanha, que contou com a participação de Marieta Severo no papel da patroa Lúcia, foi criada a personagem da Super Nice, interpretada pela atriz Thalita Carauta. Juntas, elas contracenam em três filmes, que podem ser acessados em um blog produzido especialmente para a campanha.

    Os filmes tratam de uma maneira divertida os principais assuntos e dúvidas dos consumidores em relação ao novo produto. “Além dos filmes, disponibilizamos no blog vídeos menores, nos quais a personagem tira dúvidas e apresenta curiosidades sobre o produto e sobre o universo da lavanderia em um verdadeiro talkshow”, conta Thaís Azevedo, coordenadora de marketing da marca, em entrevista ao Programa Avesso.

    Duas agências participam da campanha, a New Content, responsável pela criação do conteúdo, e a F.biz, responsável pela estratégia digital. “A gente já tinha uma primeira personagem definida, a Lúcia, que seria interpretada pela Marieta Severo, e precisávamos encontrar uma pessoa que estivesse à altura da Marieta”, conta Marcelo Páscoa, diretor de criação da New Content. “O centro da estratégia é o blog, mas têm algumas plataformas como o Twitter, Formspring, Facebook, onde ela consegue captar as dúvidas das consumidoras e responder na própria plataforma ou trazer as consumidoras para o blog se a resposta já tiver sido respondida por algum outro estímulo”, explica Bruno de Almeida Couto, diretor de conta de Laundry da F.biz. “A Nice não tem dificuldade, a Nice não tem problema. Acho que ela passa muito isso”, completa Thalita Carauta, escolhida entre cem atrizes para o papel de Super Nice.


    Os roteiros dos vídeos foram escritos por Adriana Falcão, roteirista do programa A Grande Família, com direção de Fernanda Weinfeld, da agência New Content. “É muito legal porque, como a gente está trabalhando um formato de entretenimento para uma marca, tem que explicar muitas coisas, mas, ao mesmo tempo ele tem uma certa liberdade de se construir, de ser um pouco orgânico, de aos poucos ir descobrindo essa personagem e maneiras legais de fazer isso”, conta Fernanda para a equipe do Avesso.

    Além de todas as questões relacionadas ao uso do novo produto, o blog da Super Nice também demonstra a postura de sustentabilidade e responsabilidade social adotada pela marca. Ali, você pode saber tudo sobre o produto e como ele pode ser mais sustentável para o meio ambiente em relação ao uso do detergente em pó.

    Confira os detalhes e bastidores das gravações dos vídeos e a estratégia para a criação do blog da Super Nice.


    *Fonte: AvessoTV

    Espalhe por ai:
  • Projeção no Cristo Redentor, Rio de Janeiro

    A projeção no Cristo Redentor, RJ marcou o lançamento da campanha Carinho de Verdade, iniciativa do projeto ViraVida. O “‘Carinho de Verdade’ é uma estratégia de mobilização da sociedade brasileira para promover a conscientização das pessoas, instituições, empresas e organizações sobre o problema da exploração sexual de crianças e adolescentes” (Fonte).

    A campanha, além da linda projeção e imagens em 3D, é composta por materiais off line tais como: peças gráficas, cartaz, sacolas ecobag, mobiliário urbano(MUB), camisetas, anúncios para revistas e jornais; e materiais on line: frases e depoimentos de famosos, vídeos e entrevistas.

    Ficou curioso? Confira a projeção abaixo.



    Espalhe por ai:
  • Propaganda que marcou época

    // ]]>


    O desenvolvimento da comunicação publicitária e da propaganda é elemento importante para um país e seus indivíduos. Como uma das ferramentas estratégicas do marketing e enquanto ciência social, a comunicação orienta, informa, movimenta a economia, fomenta mudanças na sociedade e emociona.

    Quantas campanhas de marketing e de publicidade que ficaram marcadas para sempre, independente dos motivos?

    A partir de hoje, apresento mais uma seção do blog, com peças publicitárias e de propagandas que marcaram época. Para começar, um vídeo de 2008 criado pela agência Almap BBDO para a “Casa do Zezinho“. Belíssimo!

    Espalhe por ai: