• Não se reprima

    A escolha de uma boa trilha sonora pode ser determinante para a realização de uma campanha publicitária em vídeo, na mídia TV ou internet. Até mesmo músicas (com os direitos reservados devidamente pagos) que fizeram sucesso em outras épocas podem ser resgatadas e tornar-se o componente de approach fundamental para a peça. E é justamente este caso que exemplifico no vídeo abaixo, com excelente criação da agência Dez Propaganda para a Batavo. Show de bola!

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  • Sexo vende!

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    “Sexo vende*. *Infelizmente nós vendemos jeans” é o título e subtítulo utilizado pela marca Diesel para sua coleção de primavera/verão 2010. A campanha teve início no dia 01 de abril na Europa com escolha e uso inicial de material em mídias impressa e eletrônica(internet). Atualmente o reforço de comunicação dá campanha se dá através de ações de promoções de vendas e pequenos eventos em pontos estratégicos afim de aumentar o buzzy e lembrança da marca.

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    Abaixo confira o vídeo de uma ação realizada na Praça Della Scala em Milão, com a adaptação de uma cena do filme Top Secret em um ballet com duas incorporações explícitas de conotação sexual, conforme o contexto da campanha. Polêmica na certa!

    Mas porquê o sexo vende? O sexo está relacionado com a sensação de poder e prazer e é vista por algumas culturas e religiões como algo proibido e que, por estes motivos, despertam a atenção seletiva dos indivíduos. Outro aspecto determinante é o instinto fisiológico presente nos seres humanos, com referência à necessidade de prática do sexo. Além disso, o sexo (ou a prática de) é, culturalmente, um acontecimento de simbologia de “ritual de passagem” para idade adulta e também de afirmação social e pessoal. Como componente presente na perpetuação de espécies, o sexo exerce função de equilíbio (ou desequilíbio) nas manifestações psicossociais humanas, descritas em “Ensaios sobre a Sexualidade” de S. Freud. Desta forma, é compreensível que o tema “sexo” exerça um estímulo poderoso dentro do contexto ‘estímulo-resposta’ e seja usado em ações mercadológica, pois desperta a atenção ao processo da comunicação. Contudo, há que se considerar sempre o limite do bom senso de modo a não proporcionar agressividade invasiva da zona de conforto dos indivíduos.

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  • Se nós desistirmos, eles desistem

    Forte e emotiva! É assim que defino a campanha “Se nós desistirmos, eles desistem” relativo ao aquecimento global promovida pela ONG portuguesa Quercus, organização criada em outubro de 1985. A criação tem assinatura da agência McCann Erickson, de Lisboa/Portugal e pela primeira vez é mostrado através de animação um ato de suposto desespero e desânimo total do mundo animal.

    O 4º Relatório do IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change), divulgado em Fevereiro passado, deu a conhecer a previsão dos impactes das Alterações Climáticas até 2100:
    ›  Aumento da temperatura média do ar de 2 a 4,5 ºC entre 1990 e 2100;
    ›  Aumento do nível do mar de 18 a 59 cm entre 1990 e 2100;
    ›  Degelo do Árctico, de 4 a 6 m; redução do gelo nos cursos de água, lagos e mares;  Fonte: site Quercus.

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  • Uma ideia que vai ganhar o mundo

    personagens_5Concurso promovido pela Red Bull escolherá a melhor ideia para virar um dos cartoons da famosa campanha internacional da marca. Os conhecidos cartoons da Red Bull vão ganhar um tempero brasileiro. Realizado em diferentes países, o Red Bull O Melhor Comercial chega ao Brasil pela primeira vez, e vai selecionar a melhor ideia enviada pelo público daqui para fazer parte da campanha mundial da marca.

    A iniciativa tem mecânica via web, onde os interessados poderão se inscrever e registrar a sua proposta. Uma pré-seleção das sugestões inscritas será feita aqui no Brasil por especialistas no assunto.

    As idéias que passarem por este primeiro crivo serão levadas ao fundador da Red Bull, Dietrich Mateschitz, que escolherá a melhor para virar um dos cartoons veiculados no mundo todo. O autor da ideia escolhida terá ainda a oportunidade de acompanhar todo o processo de produção da peça, que tem previsão de veiculação no Brasil em 2011. Os interessados poderão participar quantas vezes quiserem.

    A primeira edição do Red Bull O Melhor Comercial foi realizada em 1990 na Áustria, país-sede da Red Bull. Recentemente, o concurso teve edições no Reino Unido, Polônia, Israel e Suécia. Além do Brasil, México e Rússia serão os próximos países a receber o concurso em 2010.

    O período de inscrição da edição brasileira do Red Bull O Melhor Comercial vai de 01/02/2010 até 26/03/2009. Só podem participar pessoas físicas e residentes no país.

    Para mais informações, entre no twitter oficial da Red Bull (@redbullbrasil)

    Para um pouco de inspiração e conteúdo bacana sobre criação e outras “cositas mas”, acesse: http://www.facebook.com/pages/RedBull-O-Melhor-Comercial/287161622449

    Site Oficial: http://www.redbullomelhorcomercial.com.br – Release by Remix Social Ideas.

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    A coordenação das ações em mídias sociais está a cargo da agência Remix Social Ideas (deixo aqui minhas estimas de sucesso e agradecimentos à Maite Lemos pela atenção com o blog avemarketing).

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