• Bastidores do camarote da Cerveja Devassa

    O Avesso, parceiro do blog avemarketing, realizou a cobertura dos bastidores da festa no camarote “Devassa Bem Loura” da cerveja Devassa com a presença da socialite e garota propaganda Paris Hilton. Excelente trabalho da equipe do AvessoTV, valeu galera!

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  • Teaser – Bem misteriosa

    bemmisteriosa02A técnica do teaser foi utilizada durante o período de  pré-lançamento da nova campanha da cerveja Devassa. Teaser é o despertar da atenção através do envolvimento  criativo em um “ar” de suspense através de comunicação midiática e mercadológica. Normalmente o suspense pode ser aumentado com uma sequência de peças publicitárias que reforçam o conceito. O teaser em questão foi veiculado em mídias digitais e posteriormente em TV. Interessante também a interação proporcionada no twitter, através da tag #bemmisteriosa e o site, pois a medida que mais tweets eram enviados com a tag citada acima, mais a fechadura ficava maior, evidenciando um pouco do mistério até o segredo ser mostrado totalmente.

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    :: Cerveja Devassa
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  • Cerveja Devassa

    devassaave

    A Cervejaria Devassa (leia-se Schin), proprietária da cerveja de mesmo nome, iniciou posicionamento neste carnaval baseado na sensação de prazer aliado à nomenclatura de marca. “Você tem idade para pegar uma devassa?” é a pergunta que precede a indicação de  maioridade “dia/mês/ano” e permissão para entrar no site da cervejaria.  A campanha é totalmente apoiada conceitualmente na definição da palavra “devassa”.  Além disso, as intenções de impacto a curto prazo estão evidentes a partir da contratação da Paris Hilton como garota devassa propaganda.  Pelo jeito a ideia é gerar muito buzz.

    cervejadevassa


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  • Teletransporter – Cerveja Andes

    Meu amigo Prof. André Fassa deu a dica de uma ação realizada no pdv pela marca de cerveja Andes, na Argentina. O “Teletransporter” é uma cabine com isolamento acústico que permite que o cliente faça ligações telefônicas com um som ambiente que simula outro ambiente/local É uma grande brincadeira que agrada a clientela do bar. A atração é um sucesso.

    Tal ação deve ser acompanhada de distribuição forte e um complemento promocional que pode ser através de precificação ou com material comunicacional no pdv.

    A criação esteve a cargo do agência Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

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  • Estratégia para segmento de cerveja

    É possível desenvolver comunicação de cerveja sem utilizar o conhecido “arquétipo” mulher sensual? A Guiness prova que sim. O mercado competitivo de cerveja exige muita competência no desenvolvimento de distribuição e promoção de vendas. Desta forma, o tripé estratégico deve ser baseado em uma base formada pelas ações de promoção de vendas e distribuição, com o auxílio de comunicação que possa gerar o conhecimento e desejo pela marca.

    Tripé estratégico - segmento: cerveja

    Tripé estratégico - segmento: cerveja

    Veja abaixo vídeo sensacional com propaganda institucional da cerveja Guiness, onde a mensagem associada à marca está presente na assinatura, com alicerce de uma estratégia comunicacional emotiva. Neste caso, em específico, a marca já possui seu espaço na mente do target.

    Vídeo via: Vibe

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