• A Coca-Cola e a felicidade

    Além das ótimas produções para a televisão, com ótimos comerciais, a marca Coca-Cola mostra-se envolvida conceito de Marketing 3.0. Suas ações que levam Felicidade no nome possuem pontos que são identificados na definição de Kotler:

    “A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente, promover a sustentabilidade no planeta e melhorar a vida dos pobres. Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua publicidade” (Fonte: Exame)

    As empresas devem se portar lembrando que fazem parte de uma sociedade que necessita de cidadania e que também são responsáveis pela melhoria do ambiente e bem-estar das pessoas.

    Veja abaixo a Máquina da Felicidade, o Caminhão da Felicidade e a Mesa da Felicidade:

     

    São ações bacanas que fazem o cliente se aproximar da marca, ao mesmo tempo em que desperta um momento de felicidade. Lembre-se: não são ações isoladas assim que fazem a diferença em um contexto social, mas sim, toda  a forma de uma empresa gerir seus negócios direcionados para caminhos responsáveis, conscientes e positivos, como essa ação.

    Por Ziqzira.

    Espalhe por ai:
  • Coca-Cola apresenta a mesa da felicidade

    Seguindo o envolvimento criado com aspectos simples da vida que norteiam a felicidade humana, a Coca-Cola apresentou, na Itália, a “mesa da felicidade”. A ideia, complemento do “caminhão da felicidade”, faz-se presente com a instalação de uma mesa e cadeiras, e convida as pessoas a aguardarem as surpresas que aparecerão na mesa. Bem conceitual, a proposta reforça os valores que a empresa tem divulgados junto aos stakeholders, em consonância ao seu relatório de sustentabilidade e ações sociais. Bacana!

    Espalhe por ai:
  • Cartaz minimalista da Coca-Cola foi criado por estudante de Comunicação

    Veiculado em Shangai, Hong Kong, o cartaz ‘Coke Hands’ abaixo foi criado pelo estudante de Comunicação Jonathan Mak Long a partir de um briefing solicitado pela agência Ogilvy Shangai. A ideia é a aplicação prática do objetivo de representar através de ícone(s) o ato de compartilhar uma Coca-Cola. A peça ganhou leão de bronze em Cannes.

    Espalhe por ai:
  • Máquina gigante de refrigerante instalada em praia do Rio de Janeiro

    Imagem: Galo Clandestino

    Como realizar uma interação com a marca em um local urbano? Pergunte para a The Coca-Cola Company.

    A referência acima se faz urgir devido a capacidade do desenvolvimento de marketing promocional da empresa, ao meu modo, uma dos melhores do mundo nesse quesito. No exemplo abaixo há uma combinação de ambiente e promoção de marca a partir da intervenção urbana em uma praia do Rio de Janeiro. Banhar-se na praia teve uma conotação diferente com a fusão de ideias entre o conceito de refrescância e a marca comunicada a partir da ação ‘Sprite Shower’. Excelente escolha do local e realização para fixação e lembrança de marca, com potencial para geração de resultado imediato. Perfeito!

    Confira o vídeo da ação de promoção de vendas:

    Espalhe por ai:
  • Uma Coca-Cola com seu nome

    A Coca-Cola Austrália lançou uma promoção de personalização de rótulos bem bacana. A partir de pesquisa com 150 nomes populares naquele país, várias garrafas do refrigerante de cola vieram customizados com os nomes grafados dividindo a área de rotulagem com a tipologia da marca de Atlanta. A ação faz parte da campanha de verão e ainda oferece a possibilidade para personalização de latas com outros nomes diferentes. Além disso, também é possível personalizar a imagem do seu rótulo/garrafa através do facebook para enviar para seus amigos, ou seja, a Coca-Cola está exatamente na vanguarda do marketing a partir da tendência de proporcionar experimentação (experiências) através do relacionamento consumidor-marca. Estima-se que mais de 200 milhões de garrafas personalizadas foram produzidas.

    Espalhe por ai: